齐鲁超赛火带动“第二现场”热

从专业体育场到商圈广场，从文创街区到文旅景区——2026年恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛（以下简称“齐鲁超赛”）不仅为球迷献上了一场场精彩对决，更将足球的热情延伸至城市每一个角落。赛事启动以来，全省各地精心打造的“第二现场”精彩呈现，以“赛事+文旅+消费”的创新模式，全力把赛事流量转化为消费增量。

放大赛事效应——

从看赛事到造场景

构建“第二现场”生态圈

5月10日晚，齐鲁超赛淄博队主场迎战临沂队，21936名球迷涌入现场，点亮了淄博的“超赛之夜”。与此同时，淄博赛区安排的20个“第二现场”观赛点，将赛事盛况从专业球场延伸至核心商圈与社区广场。周村古商城内的青啤酒馆顺势推出超值观赛套餐与球迷专属福利。一位从张店赶来的球迷李先生说：“在古色古香的街巷里看球，喝着青啤为球队呐喊，这种感觉太奇妙了！”

不止淄博，全省各地都在行动。烟台赛区在“五一”假期迎来第二轮比赛，烟台队以3比0大胜济宁队。全市13个区市同步设立“第二现场”，集观赛、美食、购物、文化体验于一体。莱山区上市里章鱼市集内，千余名球迷依托高清大屏全程观赛，现场30个精品展位推出特色餐饮、烟台好品、老字号非遗、农特产品、体育竞技等专区。据统计，活动期间市集客流较平日增长超40%，消费券核销率高达九成。赛地招远的“第二现场”累计接待观众超4000人次，带动皮革城、丽金广场、金都宋华三大商圈销售额突破80万元。

目光转向省会济南。5月2日，齐鲁超赛济南赛区“第二现场”与2026市中区精酿啤酒节全线联动。来自齐河的王先生一家原本只打算逛逛上新街，却被球赛留住了脚步：“我们刚逛过来，发现这小广场有座椅，能休息还能看球、喝啤酒，真不错。”市中区的啤酒节版图远不止上新街，省体育中心、济南名优小吃城、融汇老商埠全线联动，九大主力商家与数十家潮流品牌各显特色。

鲁西的聊城同样燃情。五四青年节当天，聊城市体育公园足球场上演了主队9比1横扫临沂队的燃情好戏。这支高举“青春足球”大旗的黑马，将拼搏的血性与昂扬的锐气一展无遗。聊城在核心商圈、高校园区、城市广场同步设置“青春第二现场”，通过大屏实时直播赛事，吸引成千上万市民加入足球狂欢。

滨州赛区亦交出亮眼成绩单。首场比赛联动全市超110家商户推出“凭球票享优惠”活动，“第二现场”客流量超2万人次，带动销售额超60万元。第二场比赛推出“聚惠商超”，联合万达广场、吾悦广场、银座茂三大商圈，入驻及周边联动商家达339家，带动销售额371.62万元。

据齐鲁超赛组委会人士介绍，今年省体育局、省商务厅、省文旅厅三方协同发力，持续推动赛事人气转化为文旅留量、商贸销量、发展增量。在“造场景”方面，省组委会更加注重打造“第二现场”生态圈，带动各赛区设置点位规模累计达到260个，入驻及周边联动商家数量达4137个，遍布各地商业综合体、步行街、夜间消费集聚区等。各赛区结合文旅特色打造的“美食+观赛”“文创+观赛”等特色场景成为主要亮点。

“所有点位均配备高清大屏与官方互动，显著带动客流及消费增长。”组委会人士举例说，“全省26家银座广场、16家吾悦广场、8家家家悦广场，纷纷以舞台大屏观赛+美食+市集+歌手驻唱+家电专区转播等形式带动‘第二现场’升温。以泰安泰山吾悦广场为例，每场赛事累计观看人数超430人，人均消费70元以上；烟台芝罘吾悦广场每场累计观看人数超520人，人均消费80元以上。”

不仅如此，省组委会还整合山东体彩、中国移动、恒丰银行、咪咕视频等资源加入“第二现场”生态圈。恒丰银行作为赛事冠名方，深度参与各赛区“第二现场”互动，设立展位提供饮水、助威道具及金融知识咨询，累计12场次活动覆盖人群1.2万人次；中国移动提供5G高清直播技术保障及视频彩铃推广，仅彩铃推广便触及千万人次；咪咕视频齐鲁超赛专区自4月18日上线至今，会员活跃规模达63万人，播放用户达21万人；山东体彩在各赛区同步嵌入线上线下竞猜互动，让市民在观赛与购物之余尽享赛事周边活动的多彩魅力，精准激活年轻群体的消费意愿。

齐鲁超赛“第二现场”如同星星之火，在全省各地燃起，正助推齐鲁大地消费热潮不断攀升。

发力票根经济——

让球迷变游客

打好超赛“加时赛”

一场球赛的终场哨不是消费的终点，而是“加时赛”的开端。从“一张票”到“一条链”，“票根经济”正成为齐鲁超赛引流蓄客的活力密码。省组委会创新搭建齐鲁超赛“票根联盟”，联动银联及金融机构推出专属优惠，并与“鲁票票”山东文旅智慧票根平台衔接，实现文体商旅多领域权益互通。

“我在赛事主题市集购买了球队手办，还体验了19.9元的餐饮‘球迷套餐’，感觉这趟来得很值。”在济南赛区第二轮赛事中，滨州游客刘伟兴奋地说。济南赛区推出“景区+赛事+商圈”组合，适配家庭一日休闲，“观赛+游泉城”线路打造特色文旅体验，让不同人群都能找到适配的周末消费方式。

日照赛区围绕赛事推出体育旅游精品线路，将赛事与海滨风光、特色景区、民俗文化深度串联，吸引外地球迷“跟着赛事去旅行”，并在赛场周边打造海鲜特色美食街区，让赛事成为展示日照特色产业的平台。“泰安球迷协会总共组织了800余人的远征球迷，其中有差不多半数球迷的客场行程是两天，正好趁假期在日照游玩。”泰安市球迷协会负责人蒋培国告诉记者。

德州赛区创新推出“相约鲁超·乐购德州”票根福利活动，整合全市170余家优质商户，打造“观赛+美食+住宿+娱乐+购物+健康”一站式消费体验。球迷凭票根至澳德乐、银座、万达等核心商圈，即可领取“齐鲁超赛德州攻略”手册。一家参与活动的餐饮店负责人表示：“凭鲁超票根到店可享8.8折，赛事期间客流明显提升，很多球迷看完球直接来聚餐。”

聊城赛区的联动更加迅猛。一场9比1的大胜后，全市51家A级景区随即接入票根联动网络——其中36家面向持票根球迷免费开放，15家提供特惠折扣。赛场外“青春市集”同步开街，聊城阿胶、冠县鸭梨、非遗手工艺品齐聚展示。市区万达广场、金鼎购物中心等100家商户推出球迷专属折扣，同步发放了50万元“青春消费券”。

枣庄赛区智慧票根平台让“一张球票、畅游枣庄”成为现实。全市64家涵盖景区、酒店、餐饮、文创在内的文旅企业入驻平台。来自全省的参赛运动员与观众手持齐鲁超赛票根，不到两小时便可走进台儿庄古城，品味江北水乡的历史韵味。借助赛事的巨大流量优势，“票根经济”延展为拉动城市吃、住、游、购、娱消费的全域生态闭环。

烟台赛区票根联盟参与商家近百家，累计推出商圈、酒店、餐饮门店等各具特色的票根让利活动，形成“一场赛事、一张票根、全城优惠”的消费闭环；威海赛区推出“千里山海”非遗文旅市集，汇聚26家本土优质企业，涵盖非遗文创、特色农产品、风味美食、康养好物等多元业态，一站式满足逛吃、观赏、休闲选购需求，成为赛场外一道亮丽风景线；泰安赛区制定“一张‘票根’畅游泰安·球迷专享福利”，包括“景区畅玩特惠”“住宿暖心优待”“文创好物礼遇”3大类别，共61项“票根”主题优惠政策。参赛球员、教练员及广大球迷、游客凭赛事有效票根，即可享受门票减免、住宿折扣、购物让利等专属福利，打造“观赛+旅游+住宿+购物”一站式体验，激活文旅体商融合发展新生态。

官方数据显示，齐鲁超赛前两轮，16城同燃，现场观众总人数突破214205人，创下山东业余足球联赛新纪录。其中，首轮七场赛事产生直接经济效益约2.1亿元，带动消费约1.2亿元。

齐鲁超赛的呐喊，点燃了城市烟火；赛事的温度，浸润了消费场景。这团从绿茵场燃起的烟火，正照亮山东体育赋能城市高质量发展的新路径。