AIGC技术滥用，主流媒体如何辟谣？

作者：向雪妮 冯奕然

来源：《全媒体探索》2026年4月号

导读

在AIGC泛滥、“人人都有麦克风”的时代，舆情生态发生深刻变化，舆论焦点和舆情治理对象已由信息真假前移至情绪操纵。

作为舆论引导的主力军、舆情应对的重要参与者，主流媒体如何冲破现有困局，实现正面舆论更有热度、舆情应对更有精度、生态治理更有净度？本期“一线聚焦”围绕这一话题，邀请了学界业界人士共同探讨。

从ChatGPT引爆生成式AI浪潮到DeepSeek等国产大模型崛起，再到AI智能体OpenClaw(“龙虾”)使用热潮席卷全球，AIGC (人工智能生成内容)技术正飞速渗透社会生活的每个角落，成为内容创作与传播的重要引擎。

与此同时，伪造的警情通报、虚构的灾难题材视频、以假乱真的明星带货直播等AIGC正在暗处滋生蔓延。面对AIGC技术滥用带来的多重挑战，平台算法提示或拦截、事后处置等手段已显露疲态。

当前，中央网信办不断加码治理力度，将监管利剑直指“滥用AI技术制作发布谣言”等突出问题，在此背景下，主流媒体凭借其公信力、专业性和联动权威部门的能力，在这场“技术攻防战”与“认知保卫战”中承担着不可替代的角色。

南方都市报《真假即时查》栏目自2020年2月创办以来，深耕日常辟谣报道，尤其是2022年以来持续创新，形成了一套涵盖监测、核实、调查的融媒传播体系。本文以此栏目为例，分析主流媒体面对网络谣言主动作为的创新路径，以重塑媒体辟谣效能。

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AIGC技术滥用，倒逼主流媒体辟谣创新

近年来，随着AIGC工具的大众化、互联网社交平台对日常生活的高渗透，造谣门槛大幅降低，灰色产业链逐步成型。主流媒体必须主动介入，创新辟谣方式。

（一）谣言生产工具多，造谣门槛大幅降低

《真假即时查》调查发现，网上存在大量可免费使用的AI写作“神器”、视频生成器，输入简单指令，涉及汛情、火灾等敏感主题的虚假文案便能瞬间生成。上海两名高中生在一次实验中，仅用5分47秒就通过AI生成了一份足以乱真的虚假“校园霸凌警情通报”。这种零成本、高效率的生产模式使得谣言的数量呈指数级上升，单纯依靠人工识别和事后澄清已难以应对。

（二）伪造内容以假乱真，社会危害性加剧

AIGC技术解构了传统认知中“眼见为实”的信任基石，更具迷惑性，公众也更难追溯源头。2026年3月，人贩子“梅姨”落网后，一张标有警徽、配着所谓“梅姨”照片的图片在全网流传，有人还以此图“人肉”他人。《真假即时查》第一时间向权威部门核实到该图片为虚假照片，并非警方发布。当“看见”不再等于“真实”，舆论场上急需主流媒体核实发布权威信息。

（三）灰产链条逐步成型，破坏舆论生态

《真假即时查》调查发现，利用AI快速起号已形成“起号、转型、转卖”的完整产业链。不法分子通过AIGC吸引流量，账号成长后或直接带货卖课，或被明码标价放到账号交易平台出售，一个“17万粉未实名AI特效类短视频账号”底价竟高达1.65万元。其中，既有个人运营，亦有团伙成立MCN大规模散布谣言，通过流量算法返款、平台补贴、广告带货乃至诱导下载交友软件等方式牟利。黑产链条使得谣言的生产传播更具目的性，对舆论生态形成巨大的潜在威胁。

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构建适应AI时代的网络辟谣新模式

习近平总书记指出：“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。”面对AIGC技术滥用，《真假即时查》开始主动出击。

(一)紧跟热点快速核实，抢占舆论引导第一落点

《真假即时查》建立了热点事件的快速响应机制，对可疑信息第一时间介入核实，抢占舆论引导的第一落点。这一举措的核心在于与权威部门建立长效沟通机制：栏目与广东公安、司法、应急管理等部门联动，及时发布权威辟谣信息。

如“广东交警辟谣粤港澳两地牌全面取消”“广州花都回应‘居民楼受地震影响倾斜’传闻”“广州网民造谣某地发生爆炸被罚”，从监测线索、多源核实，到政务联动、专家释疑，构建全链条辟谣普法新模式。2025年9月，台风“桦加沙”登陆广东，有人利用AI生成被毁房屋图片并在网上传播，《真假即时查》迅速从阳江警方获取权威信息发布辟谣报道。

同年10月，针对被热议的“玄奘法师铜像长满青苔”图片，栏目迅速向西安大慈恩寺核实，确认图片系AI生成，阻止谣言扩散。此外，栏目还就“西藏地震小孩被埋”系AI制图、“超一线男星澳门豪赌”系36岁男子AI造谣等及时发布辟谣信息，在谣言扩散的关键窗口期内通过发布权威信息对冲虚假内容，成效显著。

(二)现场走访实探，用脚力对抗AI算力

在AI可轻易生成逼真图片视频的今天，《真假即时查》践行“四力”，实地走访、现场实探，以事实对抗谣言。

2024年，哀牢山走红后，被传成“中国的百慕大”“现实版云南虫谷”，网上充斥着标签为“秘境迷雾”的AI图片视频，甚至出现了哀牢山有骇人“瘴气”的传闻。

《真假即时查》实地走访核查真相，当地向导澄清：瘴气通常因动植物死亡后腐烂而产生，会让人喘不过气，但哀牢山空气并不令人窒息，相反，景区内氧气十分充足。从现场发回的报道快速回击了AI谣言。

2025年1月，沈海高速阳江江城路段发生一起4人死亡的交通事故。次月，一辆小米SU7的轮胎在阳江阳西新墟服务区被汽修厂员工割破，引发热议。随后网上便有人将两起事件关联起来。

《真假即时查》实地探访涉事服务区，深入采访阳江市应急管理局等权威部门，迅速发布“交通事故中发生碰撞的两辆车轮胎没有异常，事故和割轮胎没有必然联系”的事实，有效遏制不实信息扩散。在AI谣言越演越烈的时代，“在场”的辟谣方式证明了主流媒体不可替代的核心竞争力。

(三)注重视频表达，以可视化手段回击谣言

《真假即时查》下设“视频求真”板块，注重以视频化方式回击谣言、展示真相。2026年3月，关于“伊朗德黑兰飞乌鲁木齐航班进入中国领空”的视频在网上刷屏，视频中露出了四川航空航班标识，且机舱广播提示经过喜马拉雅山脉。这则明显带有地理错误的消息却引得不少媒体转载。

《真假即时查》第一时间向四川航空核实，航司确认未曾开通伊朗航线。栏目还采访了民航专家，指出“德黑兰飞往乌鲁木齐的航班不会经过喜马拉雅山脉”，澄清谬误，被新疆网信办等转发。

(四)以深度调查提出治理建议，从事后灭火走向源头治理

主流媒体不应局限于对单一谣言的澄清，而应致力于通过深度调查揭示谣言背后的生成机制与利益链条，提出前瞻性治理建议，推动从源头上解决问题。《真假即时查》下设的“深度调查”板块正是这一理念的集中体现。

2025年5月，推出《网红造谣的幕后生意：以AI造假起号引流，涨粉后再转型转卖》，卧底“AI起号群”，调查“自媒体”账号交易平台，揭示交易实情。报道还梳理了多个社交平台整治AI起号行为的举措，以及四部门联合发布标识办法的新规，为平台治理和法规完善提供了媒体视角的思考。

此外，栏目持续关注“造黄谣植入软广”“联合国精英人设”“诱导式剧本”等新型骗局，对生成机制、利益链条、甄别要点深入剖析，充分发挥舆论监督功能，为监管部门提供决策参考。

03

从流量数据到社会价值的全面彰显

加快系统性变革是主流媒体当前共同面对的时代课题，其实质是主流媒体顺应数字化、网络化、智能化趋势所进行的系统再造和能力重构。《真假即时查》一系列创新实践，成为主流媒体挺进网络辟谣主战场的代表。

(一)生成热门话题，实现强势传播

优质内容具备强大的话题生成能力。2026年，《真假即时查》在南都N视频客户端内关注度已超7800万，全网关注度破亿，多则报道获中央网信办、新华社、人民日报、央视网等权威机构和媒体转载，屡登抖音、微博等平台热榜，被腾讯、网易等客户端弹窗推荐，形成了现象级的传播声势。

栏目还与短视频平台联动，搭建辟谣话题，聚焦AI造谣等领域，将单篇报道的传播力聚合为平台性的影响力，实现了辟谣信息的广泛触达和有效覆盖。

2026年3月，栏目独家报道了“网传‘梅姨’本人照片系虚假内容”，获中国互联网联合辟谣平台、广东省互联网违法和不良信息举报中心以及央视网等50余家权威机构和媒体转载。2026年春运购票高峰期间，辟谣“取消3次致无法买票”，获数十家机构、媒体的转载推荐，呈现辟谣信息广覆盖、强渗透的态势。

(二)及时阻断谣言传播，避免公众被误导

每逢“七下八上”防汛关键期，就会出现类似“广东惠州淡水河决堤”“上海海啸”谣言，其中不乏深度伪造信息。谣言因流量驱动、AI技术加持、公众信息渴求滋生，对此，《真假即时查》及时推出辟谣报道，打击旧闻炒作等变相造谣现象。2026年4月，“广东女子被抢8万余元现金，开车撞劫匪致1死被判无罪”一度登上热搜，栏目揭露了此案发生于2008年7月，且法院已于次年作出终审宣判，获大量网友点赞、热评。

(三)获得多方肯定，树立行业标杆

《真假即时查》在核查破除谣言、深挖生成逻辑之外，还与律所、高校、学者等多方联动，聚焦重点领域痛点、新兴领域盲点开展辟谣普法，走在行业前列。

2025年，中国人民大学教授李婷发文辟谣“80后死亡率突破5.2%”，《真假即时查》专访李婷，全面还原AI生成谣言始末。这种“靶向普法”以“普法+专业”模式推动法治宣传从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变。栏目也因专业性与影响力获得社会广泛认可，获评2024—2025年广东省国家机关“谁执法谁普法”优秀普法工作项目。与此同时，栏目对标主流媒体系统性变革要求，参与南方报业传媒集团“全天候舆论引导计划”，助力建设网络辟谣主平台。

(四)推动社会治理，形成“媒体曝光+监管跟进”闭环

“媒体曝光—监管跟进—完善机制”的治理闭环，充分彰显了主流媒体在治理AI谣言工作中以建设性舆论监督报道作出的贡献。2025年5月，《起底孙俪打假的AI带货视频：有人教克隆明星声音引流变现》揭露伪造名人视频仍有很多未被清理，还有账号将克隆的明星声音“做一些鸡汤、人生哲理”视频引流变现。

同时，报道采访业内人士，结合四部门联合发文要求对人工智能生成合成内容进行显式标识和隐式标识开展分析，给出治理建议，后续持续追踪。一系列举措推动中央网信办于当年11月发文表示，对利用AI仿冒公众人物开展直播营销问题保持高压严管态势，对恶意营销账号发现一批、处置一批、曝光一批。

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在技术洪流中重塑主流媒体的核心价值

在AI时代，主流媒体在有效开展网络辟谣、提升治理效能的过程中，到底扮演着什么角色？应该发挥什么功能优势？起到什么效果？

(一)利用权威性优势，做舆论场的“定音锤”

在AIGC泛滥、“人人都有麦克风”的时代，主流媒体的权威性更加宝贵。辟谣信息天然具有“后置于谣言”的传播劣势。一条“骇人听闻”的谣言从产生、发酵到引爆，往往只需几个小时，而辟谣需要经过核实、采访、编审等多个环节。在算法推荐机制下，真相的传播范围往往也小于原始谣言。

对此，《真假即时查》在实践中探索出一条前瞻布局、主动出击的新路径。一方面，与政府部门、专业机构建立长效联系机制，权威发布权威信息；另一方面，以专业采编团队和严格审核流程，对信息进行多源交叉验证。这些能力是任何技术都无法替代的信任资产。

(二)善用议程设置能力，实现从被动应对到主动引领

主流媒体不应是谣言的被动应对者，更应成为社会议题的主动设置者。《真假即时查》从谣言生成的现象中看本质，从造谣手法的表面深挖背后黑产，透视造谣、传谣、牟利的产业链，不断以深度调查报道权威发声，主动制造网络话题，抢占舆论先机。

2025年5月，《网红造谣的幕后生意：以AI造假起号引流，涨粉后再转型转卖》将账号转卖、平台责任等深层问题推向前台，引导公众和监管部门的目光从谣言本身转向造谣的土壤，全网流量很快破百万，随后多平台表示加强对AI起号违规行为的整治以及对AIGC的甄别。监管层面也不断加码治理力度，中央网信办分别于2025年5月、2026年4月部署开展专项行动，明确将重点整治“利用AI技术制作发布谣言”“制作发布虚假不实信息”等突出问题。

(三)提供价值增量，做网络生态的守护者

面对网络环境的持续变化，主流媒体的价值不仅在于传递信息，更在于提供价值增量以及辨别真伪、防范风险等服务，做网络生态的守护者。

2025年8月，《AI造谣攻防战：高中生5分钟生成虚假通报实验的警示与应对》一文就专访了网络安全领域专家，教网友识别AI谣言的实用技巧：对AI文本制品，可留意逻辑断层或情感空洞的表述，核查事实性错误；对AI图片制品，可关注边缘肢体畸形、光影矛盾、纹理重复等细节异常；对AI音频制品，要注意机械平直的语调、缺失的呼吸声；对AI视频制品，要聚焦口型与声音不同步、眨眼频率异常、物理规律错乱等生理矛盾等，赢得大批网友称赞。

这也证明，在技术、流量面前，主流媒体的核心价值不仅没有被削弱，而且正在守正创新中赢得新的传播空间。

(向雪妮：南方都市报深度调查部副主任；冯奕然：南方都市报深度调查部记者)

本文刊于《全媒体探索》2026年4月号，原标题为《AI时代主流媒体网络辟谣的创新路径研究——以南方都市报《真假即时查》栏目为例》。