海信品牌出海与国际传播工坊即将在山东大学启幕

在全球化深入发展与中国品牌加速走向世界的时代背景下，品牌国际传播能力已成为企业核心竞争力的重要组成部分。为深化产教融合、创新校企协同育人机制，以青年智慧与创意赋能中国品牌全球化布局，5月22日，“出海向新・传启未来——海信品牌出海与国际传播工坊” 将在山东大学中心校区文学生活馆正式举办。本次活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心与海信全球营销中心联合主办，国家语言文字推广基地（山东大学）协办，齐鲁晚报・齐鲁壹点提供全程媒体支持，旨在搭建学界与产业深度对话的平台，推动高校人才培养与企业品牌实践同频共振，为中国品牌出海注入青春力量。

山东大学新闻传播学院作为全国首批部校共建新闻学院，始终立足新文科建设要求，坚持理论教学与实践应用相结合，不断探索创新人才培养模式。近年来，学院着力打造“青年品牌官”系列特色实践项目，推行“企业出题、学生解题”的协同育人机制，推动教育链、人才链、产业链、创新链有效衔接。品牌创意工坊是学院推进实践教学改革、强化学生实战能力的重要载体，通过引入企业真实课题，汇聚学界理论成果、企业实践经验与青年创新思维，帮助学生跳出课堂局限，在真实场景中提升品牌策划、国际传播、创意表达等核心能力，培养适应时代需求与产业发展的复合型新闻传播人才。

海信成立于1969年，是一家拥有57年历史的全球知名科技企业。作为中国较早走出去的企业之一，海信目前在全球设有30个研发中心、37个工业园区和生产基地，64个海外公司和办事处，全球化运营网络日趋完善。在品牌出海进程中，海信始终注重跨文化传播与国际形象建设，以体育为桥梁深化与全球用户沟通，先后赞助欧洲杯、世俱杯、世界杯等世界顶级体育赛事。海信多年来坚持品牌投入，海外自主品牌收入达到87%。海信连续9年入选中国全球化品牌10强，并在2025中国品牌全球信任指数排行榜中位列智能家电品类第一，在体育营销、海外本土化传播、品牌价值提升等领域积累了丰富实践经验，成为中国企业走向世界的优秀典范。此次与山东大学新闻传播学院携手打造品牌出海与国际传播工坊，既是企业吸纳青年创意、探索传播新路径的重要举措，也是校企携手助力中国品牌全球化发展的责任担当。

本次工坊活动内容丰富、环节紧凑，集实践教学、校企合作、创意展示于一体。活动当天将依次开展开场致辞、山东大学教学实践基地揭牌、海信企业宣讲、工坊任务发布、学生团队路演、嘉宾专业点评、奖项揭晓与颁奖等核心环节。其中，学生团队路演作为本次活动的核心内容，将集中展示山大新闻传播学院学子的专业素养与创新能力。参与团队将围绕海信品牌出海的核心命题，结合跨文化传播、国际营销、品牌塑造等专业知识，提出兼具创新性与落地性的传播方案，从不同视角探索海信品牌在国际市场的传播策略与表达形式。

当前，中国品牌正迎来走向世界的重要机遇，提升品牌国际传播力、讲好中国品牌故事，是时代赋予高校与企业的共同使命。未来，山东大学新闻传播学院将继续以“青年品牌官”系列项目为抓手，持续深化与优秀企业的合作，不断创新育人模式，培养更多具备国际视野、专业能力与创新精神的青年人才。海信集团也将继续深耕全球化战略，强化跨文化传播能力，以更开放的姿态汇聚青年智慧，与高校携手探索品牌出海新路径、新方法、新范式。