聚焦短视频创作，赋能政协委员声量传播——对人民政协报融合转型的思考

作者：陈建萍

来源：《全媒体探索》2026年4月号

当前，短视频在新闻传播中已经占据了主导地位，不仅是用户获取信息的主要渠道，更是媒体转型和舆论引导的核心阵地。因此，全面挺进短视频创作，持续产出有态度、有辨识度、有热度的短视频，已成为紧迫课题。

人民政协报以短视频等新媒体业态为载体，聚焦政协委员智慧资源，精心打造适合移动端传播的优质内容，不断提升媒体的融合传播能力，取得了良好的效果。

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厘清方向：解决三大问题，转型短视频创作

在融合转型中，主流媒体投身短视频创作等新媒体领域必须想明白三个问题，即我是谁、依靠谁、为了谁。只有在理念上高度认同，才能在行动上不畏艰难，最终实现在正确的方向上做正确的事。具体到人民政协报，要在媒体生态中找准角色定位、聚焦委员群体、巩固共同基础，才能在融合发展中形成自己的传播优势。

（一）解决“我是谁”的问题，找准角色定位

尽管互联网上不同媒体的身份形形色色，但对于人民政协报而言，其在互联网上的角色始终是作为人民政协新闻宣传主阵地发挥独特作用。其本质属性是中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的重要传播平台，是政协履职实践的舆论延伸；其价值内核是爱国统一战线的精神纽带，服务全体社会主义劳动者、社会主义事业建设者、拥护社会主义的爱国者、拥护祖国统一和致力于中华民族伟大复兴的爱国者。

这种角色定位决定了其刊发内容既体现最广泛的政治共识，又彰显鲜明的价值导向，如“人民政协网”抖音号置顶的短视频《习语回响|习近平：中华民族是吓不倒压不垮的！》，浏览量3.3亿，点赞量超1100万。由此可见，主流媒体并非简单的信息中介，而是政治制度与人民意志的转译器，其传播效能根植于中国特色社会主义制度的深层优势。

（二）解决“依靠谁”的问题，聚焦政协委员群体

在当今的网络传播生态中，内容同质化与注意力碎片化已成为显著特征。在此情形下，唯有具备鲜明特色与差异化价值的传播内容方能在海量信息中突围，获得更多关注和更大的影响力。这一现象既反映了网络受众对创新性、独特性内容的内在需求，也揭示了传播规律中特色即竞争力的本质逻辑。

从媒介生态学视角审视，特色化传播不仅是信息筛选的必然结果，更是网络内容生命周期延长的关键要素。而政协委员群体无疑是人民政协报最具特色的优势所在，通过系统化构建政协委员IP传播体系，将其专业见解转化为视频化传播的公共话题，将是人民政协报站稳互联网主阵地的核心策略。

首先，政协委员的专业权威性构成核心竞争力。政协委员涵盖34个界别领域精英，其专业见解和履职成果具有很大的公信力，能有效破解网络信息同质化、质量参差不齐等困境。

其次，政协委员的代表广泛性形成独特优势。作为爱国统一战线成员，政协委员连接不同界别群体，其履职故事能精准反映多元社会诉求，增强网络传播的贴近性。

再次，政协委员的制度背书赋予传播合法性。政协委员身份承载着协商民主的制度内涵，其发声既体现政治严肃性，又是为国履职、为民尽责的必然要求。

最后，政协委员的故事化传播潜力巨大。从调研足迹到提案故事，从界别联动到协商瞬间，政协委员履职的鲜活素材可转化为短视频等新媒体形态，实现政治话语的大众化传播。这种“专业权威+制度优势+故事载体”的复合价值，使政协委员成为网络世界中不可替代的传播资源，为讲好中国故事提供了优质内容池。

（三）解决“为了谁”的问题，巩固共同基础

人民政协报推进媒体深度融合、实施系统性变革既是服务中华民族伟大复兴的战略需求，也是推动中国式民主的鲜活实践。

一方面，面向国内统一战线成员，通过政协委员履职故事与协商民主实践的短视频化呈现，能够强化政治认同、凝聚思想共识，巩固团结奋斗的共同思想政治基础；

另一方面，面向国际社会，针对西方媒体对中国特色社会主义民主的误读与偏见，以政协委员的专业见解和制度实践为叙事载体，构建中国式民主的话语体系，可以破解西方中心主义的传播霸权。

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实践探索：围绕政协委员发力两大方向

在人民政协报的转型实践中，坚定“内容为王”需要既保持报纸的权威性和专业性，又凸显新媒体的专注度和关注度。

作为在人民政协报社工作近30年的纸媒记者，笔者从2025年7月19日至2026年1月13日近半年时间主创推出了46条短视频和5条中视频，分别在人民政协报视频号、抖音号、快手号、官方微博等多个平台同步发布，其中16条上了热搜榜，总阅读量4288万。

（一）观点类：集政治高度与专业深度于一身

此类短视频既有政治高度，又兼具专业深度。譬如中宣部曾要求中央媒体加大对产业政策的报道，考虑到全国政协常委林毅夫曾于2016年与同为北京大学国家发展研究院教授的张维迎展开关于产业政策的“世纪大辩论”，笔者选定了林毅夫作为重点采访对象。

除了在报纸上刊发专题报道外，还开设《强国建设·委员说》短视频专栏，推出了《我对中美竞争有信心！》《我当然看好中国经济！》等9条短视频，并在此基础上制作刊发《林毅夫：中国产业政策成功引发美国深刻反思》中视频。其中多条视频上了热搜榜，它们既从政协优势出发支持国家舆论斗争，也让更多人了解深奥的学术话题并与国家保持同一立场不受外界影响。

此外，在2025年11月上海进博会召开前夕，笔者连续推出4条《2025进博会·委员说》短视频；在“十五五”规划建议发布之后，连续推出12条《读懂“十五五”·委员说》短视频；中央经济工作会议闭幕之日起，连续推出15条《变局下的中国经济·委员说》短视频；在岁末年初众人纷纷困惑“世界怎么了？我们怎么看？”时，又特邀三位多年深耕国际关系研究的全国政协委员开设《问道委员·大变局》系列访谈，每期8分钟的视频聚焦9大热点议题提炼4个核心观点，旨在为公众理解复杂国际形势提供权威框架。

（二）故事类：融家国情怀与责任担当于一体

此类短视频着重讲述政协委员的国家情怀与责任担当。在美国向全球征收“对等关税”之际，第八届进博会如期举行，中国进一步向世界开放市场。笔者在前期采访中获悉，此次进博会的一大亮点是首次设立最不发达国家产品专区，而这一成果与全国政协常委周汉民提交全国政协十四届二次会议的第01747号提案《关于有序扩大“最不发达国家”的食品和农产品进口，助力共建“一带一路”高质量发展走深走实》直接相关。

为此，我们专门在现场约访周汉民讲述背后的故事，并在进博会闭幕之日推出特别策划《最不发达国家在进博会有了“家”》。该原创融媒体作品全网阅读量超500万，一举登上热搜榜。此外，鉴于林毅夫连续八届担任全国政协委员的经历，我们还开设《中国梦·委员故事》专栏，推出《林毅夫谈自己最大的人生梦想》《林毅夫谈自己的人生偶像》等6条短视频，其中多个视频登上了热搜榜。

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路径优化：全方位改革提升短视频传播效果

随着短视频在新传播生态中占据主导地位，主流媒体大力推进短视频创作既是争夺话语权的一场硬仗，也是触达用户、激活存量、扩大影响的‌战略转型之举‌。对于人民政协报而言，笔者认为可在如下方面继续努力。

（一）培养高素质人才，持续产出高质量短视频

在用户红利逐步消退的背景下，短视频行业也从流量竞争转向内容价值竞争。平台方纷纷将高质量、差异化内容作为吸引留住用户、扩大竞争优势的主要手段。同时，数智化技术加速革新短视频内容形态，高清化、互动性、沉浸式成为新趋势，引领短视频内容创新创作方向。

在这一背景下，主流媒体更应以“内容为王”为核心，深耕政协委员这一“富矿”，持续挖掘其蕴含的专业价值、制度价值与故事价值。同时，要注重内容的场景化与故事化表达，通过富有叙事张力的镜头语言呈现出来。

此外，还应紧跟数智化技术发展趋势，积极探索VR/AR等沉浸式内容形态的应用，从而进一步提升内容的吸引力、感染力和传播力，确保每一条短视频都能成为传递政协声音、凝聚社会共识的有效载体。

在此过程中，应注重培养和引进高素质、专业化、复合型的人才，不断提升专业水准，持续创作兼具时效性、趣味性和思想性的短视频，实现从“纸”到“屏”的战略转型，重塑传播生态。

（二）精准定位，策划特色栏目

在短视频领域，如果没有持续稳定产出和特色专栏支撑，仅靠个别爆款只会在海量信息中被淹没。而打造成功的产品，必须以清晰的受众画像与长效内容规划为根基。

以人民政协报为例，可开设《提案微剧场》‌栏目，采用“问题呈现—调研过程—解决方案”的叙事结构，通过对政协委员实地走访、提案办理协商座谈会等场景再现，使用户增强代入感，直观理解政协提案工作。

也可开设《委员V日志》‌栏目，突出纪实跟拍和第一人称视角，强化政协委员深入基层的履职记录，体现小切口展现大主题的特点，呈现作为政协委员的政治担当。

还可开设《协商民主进行时》栏目，设置“协商前预热—协商中互动—协商后追踪”的报道链条，每期聚焦一个民生热点，通过多机位拍摄协商讨论场景，配合专家解读画面使受众仿佛置身协商现场，通过节奏明快的剪辑风格展现协商民主的生动实践，体现“众人的事情由众人商量”的中国式民主真谛。

（三）构建“自主平台+第三方平台”渠道体系

在短视频领域，渠道力量是优化内容传播的重要依托。主流媒体需要以战略眼光布局渠道，一是强化自主平台建设，打造兼具内容聚合与互动功能的短视频专区，通过算法推荐实现精准触达；二是深化与第三方平台的竞合关系，在保持内容自主性的同时借助其流量优势扩大传播半径。

渠道赋能的关键在于实现“内容—渠道—用户”的闭环：通过自主平台沉淀用户数据，优化内容生产；利用第三方平台快速引爆热点；最终形成以自主平台为根基、第三方平台为延伸的立体传播网络，使短视频内容既能快速抵达受众，又能深度触达目标群体，实现传播效能最大化。目前，人民政协报客户端已经回迁报社，正在开展智能体与用户画像数据分析体系的建设工作。

（四）改革机制，推出融媒体工作室

当前，如果主流媒体仍沿用传统管理模式，部门各自为政‌，资源无法共享，就很难适应短视频的创作要求。在媒体深度融合转型中，融媒体工作室是解决上述问题的有效方案，其以项目为龙头，打破部门壁垒，集策划、制作、运营于一体，探索生产更优质的短视频产品。

其与传统媒体机构编辑部不一样的地方在于内容生产和传播运营机制。融媒体工作室具有更专业、更细分的内容生产能力；生产方式更灵活、更高效，更有“船小好掉头”的机动性；其内容产品是直接面向用户的，不仅能直接看到传播效果，而且能直接看到用户反馈，甚至能与用户直接互动。具体到人民政协报而言，目前已组建同心汇融媒体工作室，在实践中取得了较好的效果。

（五）向综合平台转变，变身“数字助手”

在大众传播阶段，主流媒体的功能相对较为单一，主要聚焦于新闻信息的采集、编辑和传播等基础环节。然而，随着海量“自媒体”和各类社交平台不断涌现，它们提供的信息内容及互动服务逐渐消解了传统主流媒体的媒介价值。与此同时，用户的媒体使用习惯和期待也在发生深刻变化，他们不再满足于单向的信息接收，而是期望获得更加多元化、个性化的内容与服务。

因此，主流媒体必须积极拓展自身功能，逐步从过去较为单一的传播机构，转型为能够整合多种资源、提供丰富服务的综合型平台，以更好地适应用户日益增长的多样化需求。在此过程中，媒体的角色也需要实现根本性的转变——从以往主要作为信息传播的渠道，逐步演进为具备综合化、服务化特征的智能实体。

通过运用人工智能等先进技术，媒体能够对用户行为与内容偏好进行深度分析与挖掘，进而实现精准的个性化推荐，最终成为能够为全国近70万各级政协委员和超百万民主党派成员量身定制信息、提供智能服务的“数字助手”。

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结   语

人民政协报拥抱短视频的核心启示在于：短视频不仅是形式创新，更是委员声量的放大器，是生动呈现委员履职场景、让用户直观理解协商民主的成功实践。未来还需要深化三方面改革：一是构建短视频创作激励机制，二是强化平台矩阵联动，三是开发互动功能提高用户参与积极性。

（作者为人民政协报国是新闻部主任）

本文刊于《全媒体探索》2026年4月号，原标题为《聚焦短视频创作，赋能政协委员声量传播——对人民政协报融合转型的思考》，参考文献略。