海报观察 | 这杯山东好茶，为什么能拿下山姆“入场券”

海报新闻记者 贾小亿 日照报道

5月21日，是第七个“国际茶日”。今年中国主场活动的主题为“丝路茶香 共智共享”。全球范围内，一杯中国茶正在连接越来越多的人。

就在国际茶日的前一周，5月15日，济南和青岛的山姆会员店“双店同开”，日照绿茶正式登陆济南、青岛山姆会员店。

茶香袅袅，经山历海，从地方特产到国际零售平台的货架常客，这杯山东好茶，为什么能拿下山姆的“入场券”？

一杯好茶的“出圈”

日照地处北纬35度黄金产茶带，四季分明、昼夜温差大，茶叶生长缓慢，赋予了日照绿茶“叶片厚、滋味浓、香气高”的独特北方风骨。

2025年，日照绿茶品牌价值达到71.74亿元，连续两年入围“中国茶区域公用品牌TOP50”，并成功入选工信部“中国消费名品”区域品牌，成为全国仅有的7个入选茶叶类区域品牌之一。

多年厚积薄发，这样的“北方好茶”在区域市场内有口皆碑，但依然面临“茶香”也怕巷子深的局限。

山姆的供应链网络，为日照绿茶打开了一扇面向更广阔市场的窗口。

作为全球高端零售平台，山姆对供应商的筛选极其严苛。日照绿茶集团此番能够入围，靠的是过硬的产业资质、国企背景的公信力以及全链条的品质管控能力。从茶园源头管理到成品出厂，日照绿茶集团全权负责产品生产，每一环节严格把关。正是这种标准化的品控体系，让日照绿茶赢得了山姆的“盖章认证”。在国际茶日，这杯从山东半岛走出的好茶，也以自己的方式，参与了这场茶文化的盛宴。

地方名茶的“突围”

国际茶日的设立，意在推动茶产业可持续发展，让更多人知茶、爱茶。而在中国市场，茶文化源远流长，但茶消费却长期面临市场局限：年轻人既想喝茶，又被传统茶行业的复杂套路和虚高溢价劝退。

年轻人并非不爱喝茶，而是需要一个更透明、更便捷的购买入口。

以山姆、胖东来为代表的现代商超，恰好提供了这个入口。通过标准化品控、供应链优化和去仪式化定价，它们正在推动万亿茶市回归大众消费的本质。

日照绿茶进驻山姆，恰恰呼应了这一趋势。通过山姆这个渠道，茶，不再是一份需要“懂行”才能买对的礼品，成为一款定价透明、品质稳定的日常饮品。这种改变，看似简单，实则是地方茶企拥抱现代零售逻辑的关键一步。

一片叶子的“高光”

长期以来，不少地方名茶受限于渠道窄、品牌弱，即便品质过硬，也只能在区域内打转。在中国茶产业“有名茶无名牌”的老问题面前，日照绿茶同样面临挑战。长期以来，区域公用品牌“大而散”的格局制约着茶叶从“好产品”走向“好商品”的转化。日照绿茶的解题思路是：通过龙头企业的引领，推动产业向规模化、标准化、集约化方向发展。

日照绿茶这次的成功入围，提供了一种新的可能：与知名茶企联合开发、借力大平台零售渠道、以标准化品质赢得信任。这意味着本土茶企与大平台的合作模式，有了新的可能。

当然，一次性入驻不等于一劳永逸。日照绿茶要想真正扩大知名度，走向更大市场，还需要在品牌建设、产品创新等方面持续发力。但可以确定的是，这杯山东好茶，正在被世界看到。

茶香袅袅，跨越山海。当越来越多的中国好茶从田间地头走向市场，当越来越多的年轻人愿意为一杯好茶驻足，一片叶子的故事，才真正翻到了属于它的时代。