海阳市持续深化医共体建设 依托“力仔”IP构建县域健康管理新格局

大众网记者 梅雪丽 烟台报道

近年来，海阳市聚焦紧密型县域医共体提质增效建设目标，紧扣“县级强、乡级活、村级稳”的基层卫生发展思路，打破传统医疗服务宣传与服务模式壁垒，创新打造全域专属健康IP“力仔”。通过将特色文化IP深度融入数字化科普、常态化义诊、基层公共卫生服务、青少年健康宣教等多元场景，全面打通医共体内部人员联动、资源共享、信息互通渠道，以小小文化IP激活县域大健康生态，成功探索出一条兼具本土特色、服务实效、创新活力的基层卫生健康服务高质量发展新路径，持续擦亮海阳县域医共体建设特色品牌。

深耕本土文化内核，打造一体化数字传播矩阵

海阳市以文化赋能医共体建设，将专属IP“力仔”作为全域卫生健康工作的统一文化标识，统筹推进医共体视觉形象、传播体系、文化建设一体化升级，重塑县域医疗服务文化形象。在IP形象设计上，深度融合本土历史文化与健康守护理念，原型取自人体免疫细胞“白细胞”，象征抵御病毒、守护健康的核心寓意，同时融入海阳历史溯源——明代大嵩卫抗倭名将戚继光的将军铠甲元素，兼具厚重的本土历史底蕴与温暖的健康守护内涵，让健康IP既有温度、更有底蕴。

为适配多场景宣传应用，市卫健局统筹引领各医共体成员单位，结合医院职能、专科特色、服务场景创新设计“力仔”系列变装形象，实现全域医疗机构视觉标识统一、文化理念统一、服务初心统一，凝聚医共体发展共识。同时，依托数字化传播思维，搭建全方位、立体化健康科普传播矩阵，推动健康宣传从传统线下模式向线上全域覆盖升级。精心研发“力仔”系列微信表情包，贴合大众日常社交传播场景，让健康符号融入群众生活；创新打造“力仔”AI虚拟健康主播，嵌入“海医到家”医护上门服务APP、大众网“力仔健康课堂”等线上平台，将专业晦涩的医疗医嘱、健康知识转化为通俗易懂、生动鲜活的音频、视频内容，构建起互联互通、全域覆盖、精准触达的数字化健康科普阵地，筑牢医共体信息互通、全民科普的数字基础。

创新科普宣教模式，激活基层健康育人新效能

海阳市打破卫健系统单一宣传格局，深化跨部门协同联动，联合教育和体育局、市融媒体中心搭建多方科普宣教平台，依托“力仔”IP打造系列精品健康科普节目，精准对接青少年、家庭群众等重点人群健康需求。先后推出《跟“力仔”学防流感》《跟“力仔”学防出血热》等系列专题科普内容，采用“动画情景演示+权威专家解读”的创新模式，将戴口罩、勤洗手、常通风、科学消杀等基础防护知识，转化为青少年喜闻乐见、易于理解的视听语言，破除传统健康说教的枯燥壁垒。其中，流感防治专题节目全域推广传播，覆盖全市四万余户家庭，实现“校园宣教、学生吸收、带动家庭、辐射社会”的链式科普效果，让健康知识走进千家万户。

同时，积极拓展线下科普实践场景，推动健康科普从“被动聆听”向“主动体验”转变，切实提升基层健康教育针对性和实效性。依托市疾控中心获批的市级校外研学基地、劳动实践基地，创新打造沉浸式健康科普项目——“拯救力仔”密室逃脱主题研学活动，设置“病毒阻击战”“免疫大作战”“健康膳食搭配”“应急急救实操”等趣味情景关卡，让中小学生在沉浸式游戏、互动体验、实操演练中学习专业健康知识、掌握实用急救技能。目前，该特色研学活动已累计吸引千余名中小学生参与，真正实现健康理念融入素质教育、健康知识根植青少年心中，大幅提升基层健康教育的传播力、影响力和落地实效。

延伸医疗服务链条，构建全周期健康管理闭环

海阳市充分发挥县级医共体龙头带动作用，以市人民医院、市中医医院为核心，统筹整合乡镇卫生院、村卫生室等基层医疗资源，持续推动优质医疗资源下沉基层、服务下沉群众，打通健康服务“最后一公里”。在各类公益医疗服务活动中，全域统一启用“力仔”主题视觉体系，常态化开展特色便民服务。在“五一”大型公益义诊、基层健康惠民等活动中，各医共体成员单位统一布设“力仔”主题展板、宣传海报，搭配“力仔”卡通玩偶互动打卡，有效拉近医患距离、消解群众就医陌生感，让群众在家门口就能享受县级优质专家诊疗服务。各镇街卫生院常态化开展“力仔健康行”基层惠民活动，深入乡村集市、社区村居，将专家坐诊、慢病筛查、健康咨询、公卫随访等服务精准送到群众身边，切实提升基层群众就医获得感。

此外，持续丰富“力仔”IP文创体系，构建多元化、常态化健康文化传播载体。精心设计制作印有“力仔”专属形象及实用健康知识的口罩、冰箱贴、新春对联、便民手册等系列文创周边，通过科普宣传“五进”、研学活动通关奖励、乡村集市义诊、入户公卫服务等多元渠道精准投放、广泛普及。依托“线上IP引流科普、线下场景承接服务、文创产品常态赋能”的运营模式，成功构建集健康科普、诊疗服务、文化浸润于一体的全民全周期健康管理闭环，实现健康服务常态化、精细化、生活化。

下一步，海阳市将持续深耕紧密型县域医共体建设，不断丰富拓展“力仔”IP矩阵与应用场景，持续优化医共体资源联动、服务共享、协同发展机制，持续推进健康科普创新、医疗服务下沉、基层公卫提质，全力构建“全域覆盖、全民参与、全程守护”的现代化基层卫生健康服务体系，持续推动海阳卫生健康事业高质量发展。