探索“东营有说法”IP塑造，锻造东营法治文化“新名片”

5月22日，东营市人民政府新闻办召开新闻发布会，发布全市2025年度10件法治为民实事。市司法局党组成员、副局长薄涛在发布会上介绍，下一步将《东营有说法》栏目打造成具有东营IP特色的普法品牌。

《东营有说法》是由市司法局主办，市委依法治市办、市委网信办、胜利石油管理局有限公司企管法规部协办，黄三角早报承办的一档线上专题说法类栏目，自2022年创办以来，始终坚持“内容为王、渠道为要、受众为本”的原则，组建由60余人参加的主讲嘉宾团队，录制播出122期，线上累计访问量300余万人次，通过网络普法，切实提高了法律知识和普法宣传的到达率、普及率和知晓率。今年的3月18日被中央网信办、司法部评选为2025年“全国网络法治宣传优秀案例”，全国一共40个，我们的栏目位列其中。下一步，东营将继续加大新媒体普法力度，打造出具有东营IP特色的普法品牌。

一是强化IP塑造，锻造法治文化“新名片”。初步设想有以下几项措施：设计“东营有说法”专属品牌标识、虚拟形象代言人等视觉元素，形成统一、鲜明、易于辨识的品牌形象体系。打造IP内容产品矩阵，在现有视频栏目基础上，延伸开发“说法”系列子产品，如《说法·案鉴》《说法·问答》《说法·时刻》，形成“1+N”内容生态，实现高频触达、多场景覆盖。

二是组建线下资源库，推动精准普法“五进入”。建立“菜单式”普法资源库，围绕民法典、未成年人保护、劳动权益、反诈防骗、婚姻家事等10大领域开展互动式教案，实现“点单—派单—接单—评单”闭环管理。通过“模拟法庭”“毕业季说法”“法治体检+说法上门”“社区说法日”“说法赶大集”等形式推动普法“五进”，即进机关、进校园、进企业、进社区、进乡村，无盲区全覆盖。

三是创新赛事载体，激发全民参与“新热潮”。举办“东营有说法”全民普法短视频大赛，征集“我来说法”原创短视频作品。举办“法治东营·青春思辨”辩论赛，围绕“AI生成内容版权应如何保护”“公共场所人脸识别利弊权衡”等前沿性法治议题，组织青年律师、大学生、企事业职工同台竞技。通过“以辩明理、以论说法”，培养公众的法治意识和法治思维。

下一步，东营将以打造“东营普法IP”为牵引，推动普法工作从“单向传播”向“双向互动”升级，从“线上覆盖”向“线上线下融合”拓展，从“活动式”向“生态化”转型，形成一套可复制、可推广的“网络普法+线下服务”标准化模式，为全国网络法治宣传贡献更多“东营智慧”与“东营方案”。（大众新闻记者 吕增霞）