一场文博会，看见山东文旅的创新突围之路

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在推进文旅深度融合发展中，山东文旅产业不断探索新解法、新玩法，并集中呈现在5月21日至25日举办的深圳文博会上。

如何“追箭”，文昌来海阳“取经”

无需奔赴遥远的发射场地，走进文博会山东展区东方航天港展位，就能沉浸式感受独属于航天的浪漫氛围。近年来，前往烟台海阳观看航天发射，已然成为热门文旅打卡项目，持续带动“航天+”融合业态蓬勃发展。

现场，产品部负责人赵晓静向观众介绍，本次参展重点打造“航天+文旅+科普+研学”融合模式，将东方航天港的特色体验场景完整搬至文博会现场。火箭模型、航天徽章、主题服饰、航天盲盒等各类特色产品集中亮相，让来往观众近距离触摸航天魅力，感受大国重器的独特浪漫。

火箭发射观礼，堪称激活海阳文旅消费的强劲“超级引擎”。每逢发射任务开启前夕，全国各地的游客接踵而至，各类研学团队更是络绎不绝。当地打造了一条完整的航天旅游线路，涵盖白天的科普馆研学、傍晚的趣味航天互动、深夜的火箭发射实景观看，成功将游客单一的瞬间观赏体验，升级为全方位、沉浸式的全程深度体验。赵晓静介绍，海阳现已规划四大航天观礼区，串联12处滨海景区，研发十余套特色研学课程，构建起“观礼+研学+观光”的多元化、全链条文旅产品体系。

展位现场，有几位访客全程认真聆听讲解，抛出一连串问题，格外引人注意。他们来自海南文昌航天旅游研学产品开发部门，专程来到东方航天港展位学习经验、取经借鉴。工作人员冯女士表示，如今全国范围内“追箭”文旅热潮持续升温，火热的“观礼经济”已然转化为长效、可持续的产业收益。国内各大商业发射基地各有特色、辐射范围各不相同，而东方航天港系统化、专业化的文旅产品开发模式，极具学习和参考价值。

说出你的免票“暗号”

“说出《论语》里的三句话。”“书圣王羲之是山东哪里人？”“济南‘二安’指的是哪两位词人？”山东展区推出齐鲁文化答题互动活动，答对题目的观众可以免费赢取山东多个知名景区门票。短短40分钟里，就有30多位观众闯关成功。

就算一时答不上题目也没关系。深圳市民李女士现场分享了轻松拿奖的小技巧，她笑着告诉记者：“拿门票很easy！只要站在旁边听一会，就能知道正确答案了。”

对于观众的热情参与，工作人员表示：“非常欢迎！希望越来越多的海内外观众都来参加这个活动，了解免票‘暗号’，到好客山东走一走、看一看！”

现场还开展了传统礼仪科普体验。工作人员细致演示、手把手教学，为观众讲解标准的拱手礼动作要领。工作人员还为来自山西的张女士科普了拱手礼的深层文化内涵：传统拱手礼不只是古人的社交礼仪，更蕴含着儒家独特的审美理念与处世智慧。

沉浸式互动将千年文脉与现代文旅体验完美融合，让许多观众依旧意犹未尽。来文博会山东展区就可以体验到：原来，文化并不只是书本上的文字，它可以融于礼仪之间、跳动在行走的脚步间，更可以在古今交融的对话中被世界听懂。

“演艺+文旅”拉动出行闭环

衣袂翻飞，光影流转，随着“鼓子秧歌”响起，在文博会山东展区，舞剧《大染坊》点燃现场氛围。这部由山东歌舞剧院编排演绎的作品，以清末至抗战时期的山东纺织行业为背景，讲述了印染商人陈寿亭从乞丐到民族企业家的跌宕人生。

与舞台相比，文博会现场的表演场地小、距离观众更近。为适配展会场景，剧组打磨出五人精简版本，精选全剧高光片段，让观众在浓缩版本中看懂染坊兴衰，感受山东演艺魅力。剧目融入柳子戏、鼓子秧歌等经典山东民间艺术元素，辨识度拉满。

山东歌舞剧院舞剧团副团长高超充满自豪地说，舞蹈是跨越语言的艺术，没有沟通壁垒，这也是《大染坊》走向全国、乃至世界舞台的优势。“借文博会这一国家级文化交流平台，既能向海内外参展客商讲述扎根齐鲁大地的故事，也能让更多人读懂山东人坚守道义、实业兴邦的道德操守。”

近年来，山东文旅市场活力迸发，旅游演艺板块更是强势“出圈”，实景秀、舞台剧、演唱会等多元业态涌现，以演艺盛宴吸引游客打卡体验景区，推动文旅消费持续升温。文博会现场，多个景区通过音乐剧、机器人街舞、木偶展演开展现场推介，通过“一张票根”推动消费从演出票务延伸至整个出行闭环。

“通过常态化开放演艺、互动体验，乐陵影视城年接待游客量超过200万人次。”乐陵市城投文旅发展有限公司副总经理王婷说，这次来到深圳文博会，计划对接大湾区影视及文旅市场，努力把乐陵打造成为北方影视文旅新地标。

（大众新闻记者 赵琳 曲祎茹）