跳出促销固有思维，绑定健康公益底色！一场健步行读懂行业品牌形象焕新

5月23日清早，济南佛慧山景区晴空衬山色，微风送清爽。上午8时，景区入口处便挤满了人群。一支近千人规模的健步走之旅——“‘好运山东’银海同行三十载 健步益起向未来”佛慧山公益健步行活动，在这里举行。

9时，随着健步行活动正式开启，全员迈着稳健有力的步伐，沿着既定路线阔步前行。行进队伍浩浩荡荡，大家舒展臂膀，暂时放下日常忙碌，沉浸式享受健步乐趣，既缓解了身心压力，锤炼了身体素质，也拉近了彼此距离，凝聚起同心向上的集体力量。沿途风光相映成趣，欢声笑语此起彼伏，汇成一道朝气蓬勃的风景线。

据了解，此次活动是银座集团携手海信空调以“公益健步”庆祝30周年稳健成长，传递“行稳致远、向新而行”的品牌主张，参与人员包括双方员工、合作伙伴、企业会员及热情市民在内的近千人的大型健步行队伍。

作为覆盖全业态的山东本土龙头企业，银座集团此次30周年健步行活动跳出了传统庆典模式，创新打造“公益+运动+场景”的非商业化IP活动，将商业品牌与城市文化、健康生活方式绑定，开启自然、公益与科技交融的活力之旅，提升了品牌格调与亲和力。

佛慧山作为济南生态文化地标，承载着泉城市民的健康生活向往，此次活动选址于此，以“健步行”这一低门槛、高参与度的形式，将活动传达的智慧健康家电与健康生活场景自然融合，强化了企业“健康生活伙伴”形象 ，精准触达25—55岁核心家庭客群——这一群体既是家电消费主力，也是健康生活理念的践行者，实现了“品牌传播+客群触达+价值传递”的三重效果。

作为一名普通财务工作者者，于聪聪全程参加了今天的健步行活动。她开心地对记者说：这次活动非常贴近市民生活，活动让她收获了健康，还幸运地抽取了二等奖，同时更深入地了解了品牌形象，非常有意义。

活动中，银座集团一名入职16年的员工表示，他很高兴参加了这次健步行活动，活动的组织让他本人在工作之余，有了一个可以和同事、合作伙伴以及顾客亲密接触大自然的机会，活动营造出来的气氛也给员工和广大顾客提供了共同的“情绪价值”。  

记者注意到，在活动现场，主办方还设置了市民乐于参与的漆扇制作等亲子活动，几个漆扇制作区都挤满了参与家庭。另一边，海信家电销售人员正借助健步行活动声势进行线上直播，银座云生活App工作人员也在现场展开了销售活动，吸引了市民纷纷参与购物体验。

当前，家电零售行业正处于关键转型期，线上分流、直播冲击导致线下门店客流下滑，消费者决策更趋理性，从单纯关注产品价格，转向重视品牌价值、健康理念与情感共鸣。在此背景下，传统“打折促销”模式难以为继，行业亟需从“卖单品”向“卖生活方式”、营造“生活情景模式”转型，从“交易关系”向“情感关系”升级，积极探索“价值共生”的转型新路径。

此次“银海同行三十载 健步益起向未来”活动以公益为纽带、以健康为内核，深度绑定“泉城+健康+公益”标签，主动拉近企业与本地客群的情感距离，打破“家电卖场”的刻板印象，强化“本地生活服务商”的全新定位，力争实现企业品牌价值、社会责任与商业利益的高度统一。

（大众新闻记者 梁利杰）