从“岸边看海”到“海上游城”，青岛海洋旅游强势跑出“加速度”

5月25日，由青岛旅游集团牵头组建的青岛海洋旅游联合运营体年度接待游客突破100万人次，较2025年提前17天、较2024年提前65天。截至当日，年度累计接待游客量较2025年同期增长21.43%，提前达成百万目标，并实现强劲增长。

这一成就的背后是“青岛模式”从制度创新到法制固化的系统性保障——2026年，“五统一”管理模式首次被写入《青岛市旅游条例》，为海洋旅游高质量发展提供了坚实的法律支撑。

年度首个百万客流目标的提前达成，不仅标志着青岛海洋旅游已实现从“规模扩张”到“质量跃升”的历史性跨越，更是青岛以海洋旅游高质量发展服务海洋强国战略的生动实践。

量质齐升从“开门红”到“持续红”

百万客流的提前抵达，源自多个市场爆点的强势接力。

元旦“开门红”，单日接待量同比飙升204%；春节连续三天刷新单日纪录；清明假期，数智引流让“海上看青岛”精准触达游客，核心指标再创新高；五一期间小麦岛航线正式启航、崂山仰口游船码头启用，全域海洋旅游格局豁然开朗，五天假期销售额突破千万元，“青岛轮渡”抖音直播登顶全国游玩团购榜。

更关键的是增长质量。2026年以来，联合运营体始终保持“营收增速高于客流增速”，成功从流量驱动转向价值驱动。以帆艇类产品为例，自2024年推出至今，已累计发船8.8万航次，接待游客超49万人次，成为拉动消费升级的重要引擎。与此同时，服务品质实现全面跃升——元旦、春节、清明、五一四大假期全部实现“全域无黄牛、安全生产零事故”，合规经营率100%。真正做到既有热度，更有口碑。

海洋旅游“青岛模式”成全国样板

亮眼数据的背后，是一套行之有效的改革创新机制。

青岛旅游集团牵头整合全市92家航企，组建全国最大海洋旅游联合运营体，创新构建“海洋旅游联合运营青岛模式”，统筹运营11座码头、235艘船艇、7189个客位，以“码头统一管理、航线统一规划、售票统一发售、结算统一归口、运营统一调度”的“五统一”管理模式为核心，彻底破解海上旅游“小散乱”顽疾。

2025年，“海洋旅游联合运营青岛模式”成功入选“2025现代旅游业体系建设创新案例”，获交通运输部官网专文全国推广，为全国沿海城市提供海洋旅游现代化治理“青岛方案”；2026年，首次被写入《青岛市旅游条例》，从治理实践上升为法律遵循。联合运营体坚持开放共享，开放轮渡、海底世界等黄金航线运营权，让航商共享品牌红利与客流资源，国企资源与民企活力协同，实现了政府、航商、游客三方共赢。同步建立的“先行赔付、公开承诺、有奖举报”三重服务体系，全方位守护游客权益。

““海洋+”开启全域文旅新体验

“海上看青岛”已成为青岛最具辨识度的城市IP，以22条精品航线、36类全品类产品，开启“海洋+”多业态融合发展新局面。

全域场景持续扩容。五一期间，小麦岛码头和崂山仰口游船码头同步启用，“海上看小麦岛”“海上看仙山”新航线成为文旅融合新标杆，进一步巩固“北起胶州湾、南至斋堂岛，多点联动、南北贯通”的青岛海上旅游大格局。

网红IP矩阵持续引爆热点。青岛轮渡“环游胶州湾”“海上穿越大桥”两条航线强势出圈，成为青岛最具代表性的顶流网红打卡项目，相关话题持续霸屏社交平台。奥帆中心“橘子海”“蓝调时刻”“夜游青岛 海上灯光秀”，以及青岛湾栈桥游船码头“海上打卡栈桥”等产品深受追捧，共同构筑“海上看青岛”现象级IP矩阵。

创新业态频频出彩。奥帆中心推出“游船+演艺”“游船+咖啡”“游船+音乐”等沉浸式体验，青岛首个“科普码头”——东大洋游船码头、首个“宠物友好码头”——积米崖游船码头全新亮相，彰显城市温度。海岛游持续发力，“灵山岛一日游”“陆岛交通”开年以来客流稳步攀升。积极探索“票根经济”“演唱会经济”，与周边景区、商家深度联动，充分释放文旅消费潜力。

数智融通为蓝色经济注入智慧动能

“提前17天”背后是数字化的穿透力，青岛海洋旅游已从“等客来”转向精准引流与智慧运营。大数据精准描绘画像，分析游客偏好，智慧调度系统动态匹配运力，线上线下全渠道引流，让每一次潮汐都转化为可运营的流量。从全国领先的实名制售票系统到沉浸式海上智慧导览，科技正在重塑游客体验。

从“岸边看海”到“海上游城”，从“地方品牌”到“全国标杆”，百万客流是里程碑，更是新起点。站在新的历史方位，青岛旅游集团将继续深化“海洋旅游联合运营青岛模式”，打造全链条智慧服务平台，进一步提升“海上看青岛”影响力，朝着建设国际滨海旅游度假目的地的目标奋勇前进。

（大众新闻记者 李媛）