想靠“心机商标”牟利，当心“搬起石头砸了自己脚”

又见“心机商标”。5月24日，央视法治在线记者调查发现，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。

继东鹏特饮“0糖”商标引发争议后，调味品与食品行业再掀波澜。中华老字号“巧媳妇”将“0添加”注册为商标，陈克明、今麦郎等品牌则把“手擀”“手打”印在机器制面的包装上，甚至配以“像妈妈做的手擀面”等广告语。这些暗藏玄机的商标，被消费者和媒体一针见血地称为“心机商标”。

“心机商标”，本质上是企业利用信息不对称，精心设计的认知陷阱。商家深谙消费者追求“天然、健康、高端”的心理，将描述性或暗示性的词汇注册为商标，再通过字体放大、排版组合，刻意模糊商标与产品真实属性的界限。你以为买的是“手工工艺”，其实“手打”只是商标；你以为买的是“零添加健康品”，其实“0添加”只是个代号。这种披着合法外衣的视觉欺骗，不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，更是对市场公平竞争秩序的破坏。

我国《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。

“心机商标”或许能换来一时的销量增长，但终究是搬起石头砸自己的脚。商标本应是承载企业商誉的信任符号，却被异化为误导消费者的套路。一旦“文字游戏”被戳穿，企业多年积累的品牌信誉毁于一旦，可谓得不偿失。

整治心机商标乱象，需要多方合力。监管部门应严把审查关，强化事中事后执法，让“心机商标”无处遁形；企业则需摒弃投机心理，回归商业本质，将精力放在打磨产品、提升服务上，唯有真品质才能赢得长久市场。

“心机”带不来商机，诚信才是立身之本。当每一枚商标都经得起推敲，当企业不再靠“文字噱头”牟利，消费者才能放心购物，市场才能构建起健康有序的竞争环境。那些仍在玩弄“心机商标”的企业，若不及时收手，最终只会透支消费者的信任，砸了自己的招牌，在激烈的市场竞争中被淘汰。

作者：舒朗秋

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