不止看海观河！东营悄悄换赛道：靠“体验”跑出消费新底气

当下的消费市场，早已告别单纯的“买商品、逛景点”时代。越来越多人愿意为情绪价值、场景氛围、文化共鸣买单，体验经济，正在成为城市发展的核心新赛道。

当多数城市还在拼商圈、拼客流、拼低价的时候，东营已经走出了一条差异化的突围路径。依托独有的黄河入海生态、孙子文化、滨海田园风貌，这座城市跳出传统文旅消费的固有框架，以文化为内核、场景为载体、服务为支撑，把单向的观光打卡，升级为可沉浸、可参与、可回味的专属体验。

如今的东营消费，不再是简单的“到此一游”，而是实实在在的“入心留痕”。

老场景不再老旧，东营文旅完成沉浸式迭代

节假日的城市人气，最能直观体现一座城市的消费活力。刚刚过去的“五一”假期，叠加春日出游热潮，东营文旅市场迎来全面回暖，重点监测的16家景区客流稳步增长，人气与口碑实现双向丰收。

很多人印象里一成不变的黄河口景区，今年彻底打破了固有刻板印象。黄河口生态旅游区全新推出“黄河口悠然生活集”，将湿地好物市集、非遗文创街区融入自然景致，还创新联动热门网游打造跨界打卡场景。虚实交融的游玩体验，让游客跳出单纯看芦苇、观候鸟的单一模式，沉浸式读懂黄河入海的独特浪漫。

不靠花海单打独斗，孤岛槐林也完成了质的升级。今年的赏花季摒弃传统观光模式，推出低空飞行、夜间光影秀、无人机表演、实景沉浸式演出等多元业态，让万亩槐花林海，从季节性赏花景点，变身全时段、沉浸式度假目的地。

近日，在广饶县广饶街道”乘南一分田“共享农场项目的游乐场，游客们正在体验彩虹滑道。（刘云杰 报道）

有文化底蕴的场景，更能留住人心。孙子文化园深挖兵圣文化内核，落地20余个互动演艺、NPC巡游项目，让厚重的兵家文化不再是书本上的文字，而是游客可以亲身参与、实时互动的鲜活体验，实现了文化传播与旅游消费的双向赋能。

真正的体验经济，核心从来不是堆砌景观，而是让游客从“旁观者”变成“参与者”。今年以来，东营持续推进景区业态更新，彻底打破“拍照即走”的浅层旅游模式，用丰富的互动场景、沉浸式内容，让短途游变深度游、过境客变留宿客。

城市近郊的消费新风向，正在颠覆传统度假模式。当下的东营，越来越多人偏爱“慢下来、沉进去”的反向度假。摒弃奔波赶路的网红打卡，转向归园田居的松弛体验，共享农场悄然成为市民近郊游的顶流选择。

在广饶“乘南一分田”共享农场，田园烟火气治愈十足。规整的菜畦绿意盎然，精致的共享小院错落有致，远离城市喧嚣的田园氛围，让无数市民心生眷恋。不少市民长期租下小院，亲手栽种花草、打理菜园，把这里变成了亲子陪伴、亲友小聚的私密基地。

近日，在广饶县广饶街道”乘南一分田“共享农场项目的无人机培训基地，孩子们正在学习无人机操作。（ 刘云杰 报道）

相较于普通农家乐，这里的体验模式更加多元立体。农场在农耕体验的基础上，配套三十余种无动力游乐设施，兼顾成人休闲与儿童玩乐，实现了农耕、游玩、休闲一站式融合。亮眼的经营数据，直观印证了新业态的热度：全场共享菜园全部租罄，共享小院出租率超八成，节假日单日接待游客突破千人。

不止乡村田园，东营城区的休闲场景也在持续焕新。揽翠湖免费开放草坪生活季，用民谣驻唱、户外快闪点亮城市夜空；黄河三角洲动物园的花车巡游、萌宠互动圈粉亲子家庭；稻田画风景区开启旷野露营新模式，老十五村渔家情景演绎、清风湖全新游船体验，多点开花的特色场景，让东营的日常休闲处处有新意、时时有惊喜。

跳出传统消费，新业态解锁年轻人新需求

城市消费的升级，本质是供需匹配的持续优化。新的消费需求，倒逼新的消费场景诞生，而全新的业态模式，又不断激活城市潜在消费力，这正是体验经济的核心价值。

在东营幻太奇海洋亲子主题公园，学生们在馆内开展体验式海洋主题研学活动。（缪宏伟 报道）

在东营经济技术开发区，一股年轻化、潮流化的消费新风正在崛起。不同于传统商超的标准化消费，这里主打“潮玩+沉浸体验”，精准击中年轻群体的消费偏好。辖区内头部卡牌体验店，汇聚海量国漫、国际热门IP，打造专属文化空间，成为年轻人休闲社交的新据点。

潮流消费的核心，从来不止于产品本身。200平米的沉浸式体验空间，划分竞技对战、衍生品展销等多元区域，让年轻人不再是单纯购买商品，而是沉浸式体验IP文化、享受社交乐趣。从盲目购物到体验消费，从单一买到多元玩，东营年轻群体的消费理念，正在悄然完成升级蜕变。

新业态的落地生根，离不开城市的政策赋能。东营经济技术开发区持续试点消费新模式、新场景，扶持首发经济、IP跨界联名、沉浸式体验业态落地，为城市消费市场注入了源源不断的新鲜活力。

体验经济的终极变革，是推动城市从“卖产品”向“卖场景”彻底转型。人们的消费诉求，正在从拥有物品的物质满足，转向拥有经历的精神丰盈，这一变化，正在重塑东营的商业格局。

在东营嘎嘎奇想岛，各类沉浸式游玩设施吸引着众多顾客前来体验。（缪宏伟 报道）

社区商业、特色街区，成为大众体验消费的最佳试验场。东营区陶然财富港的手工工坊，凭借沉浸式手作体验圈粉无数。拼豆、香薰蜡烛、奶油胶DIY、戳戳绣等二十余项休闲项目，适配全年龄段消费需求，更创新引入非遗宋锦课程，让传统技艺融入现代休闲。不少市民反复到访，在亲手创作的过程中，收获独有的治愈体验与文化感悟。

科技体验也在走进普通市民的生活。西城万达广场的大疆体验店，常年人气不衰。不同于线上购物的冰冷，线下沉浸式试飞、实操拍摄、专业指导的体验模式，让消费者直观感受科技魅力，也让科技消费从小众需求变成大众潮流。

业内专家分析，居民收入提升、闲暇时间增多，推动消费需求完成双重跃迁：从物质刚需转向精神富足，从标准化服务转向个性化体验。而东营持续落地的各类体验业态，恰好精准匹配了这一趋势，为城市内需扩容、消费升级筑牢了根基。

文化融入场景，东营非遗从橱窗走进生活

一座城市的消费底气，藏在它的文化底蕴里。东营的体验经济，最独特的优势，就是把稀缺的在地文化，变成人人可参与、可感知、可传承的消费场景。

非遗不再是博物馆里遥远的展品，如今已成为东营青少年的实践课堂。在广饶纸耕印迹·中国四大发明体验馆，无数孩子化身古法技艺传承者，亲手体验打浆、抄纸、拓印等传统工序，在沉浸式实践中，读懂千年中华文明的厚重与璀璨。

活字印刷体验区里，古朴铅字、淡淡墨香，让传统文化有了温度。孩子们亲手排版、刷墨、拓印，将经典诗文、传统纹样定格成专属作品，枯燥的历史知识，变成了可触摸、可带走、可回味的成长记忆。

这座六千平米的沉浸式研学场馆，通过场景复原、科技赋能、实景体验等多元方式，全方位展现四大发明的发展历程与历史价值。以寓教于乐的模式，让千年文化遗产走出史料、贴近大众，实现了文化传承与研学消费的深度融合。

市民在东营市五一“非遗里的东营”文旅嘉年华活动现场购买当地特色产品。（大众新闻记者 马瑞琳 报道）

文旅融合的深度落地，让东营的烟火气里始终浸润着文化底蕴。此前举办的“非遗里的东营”文旅嘉年华，集中展出七十余项非遗项目，汇聚八十余家特色业态，短短三天时间，吸引八万余人次到访，现场销售额突破150万元，全域拉动综合消费近千万元，直观印证了文化体验消费的强大潜力。

垦利红杉书院创新实践，打破非遗静态展示的局限，打造全年龄段体验课程，孩童捏陶泥、长者忆草编、游客学剪纸，不同群体都能找到属于自己的非遗体验。

科技与文化的碰撞，让非遗传承更具活力。扫描展品即可解锁动态技艺讲解，360度环幕投影沉浸式还原黄河匠人文化，古老非遗借助现代技术，变得鲜活生动、通俗易懂。数据最能说明蜕变：当地本土非遗知晓度大幅提升，青少年非遗参与率实现翻倍增长，彻底补齐了传统文化大众普及的短板。

从黄河文化、孙子文化到石油文化，东营正深挖每一份本土文化资源，持续推动非遗活态传承、文化场景深度落地。让消费不止是消费，更是一场文化邂逅、一次文脉传承。

结语

纵观东营的消费升级之路，没有跟风同质化的网红套路，而是立足自身资源，走出了一条“以文塑景、以景促消、以情留客”的特色路径。从单一观光到全域体验，从物质消费到精神赋能，从产品售卖到文化传承，东营的体验经济，正在重新定义城市的烟火气与竞争力。

未来，这座依河傍海、底蕴深厚的城市，还将持续解锁更多新场景、新业态、新体验，让每一次奔赴东营的相遇，都成为值得珍藏的美好回忆。

（大众新闻记者 杨珂 李广寅）