提案选萃⑪丨朱文秋：推进“文化出海”，开拓文化产业新增长极

案由

山东坐拥“黄河文明”与“儒家思想”两大源头性文化资源，并孕育了“好客山东 好品山东”的知名地域人文、产业产品品牌。但在全球传播与产业转化实效上，与南方省份相比，仍存在“大而不强、厚而不活、散而不聚”的突出瓶颈，亟需破解“资源丰沛但整合不足、品牌响亮但叙事单一、产品众多但转化低效”的系统性困境。

建议

以品牌价值为引领，将“资源输出”升级为“价值共鸣”。进一步将国际孔子文化节、尼山世界文明论坛从学术论坛拓展升级为“文明对话与生活美学”旗舰平台，增设“全球非遗与老字号博览会”“文化IP创投大会”“数字文明山东体验区”等常设板块，使其成为山东文化价值年度发布、产品展示、贸易洽商的核心枢纽。在“一带一路”沿线国家文化中心、博物馆设立“山东文化之窗”，结合当地节庆，开展非遗展演、老字号品鉴、文创书画巡展等。依托中欧班列，在沿线枢纽城市设立海外仓与文化体验中心，邀请当地网红、媒体体验“山东文化快闪店”。成立由国际传播学者、汉学家、创意编剧组成的“山东故事智库”，为泰山、孔子、黄河、潍坊风筝等核心IP打造传播矩阵。

以数字科技为引擎，将“文化+科技”质变为“文化即体验”。建设“山东文化出海大数据平台”，实时监测全球舆情、追踪竞品动态、评估项目效果，实现精准决策和资源投放。设立“山东数字文化创投基金”，加强与腾讯、字节跳动等科技公司合作，打造“数字孪生泰山”和“全真互联孔庙”。开发《孙子兵法》（科幻系列）、《聊斋志异》、《蓬莱仙踪》等面向国际主流市场的影视动画作品，通过各类平台直达全球用户。利用AI试衣、AR家居展示等技术，让海外消费者能直观体验淄博琉璃灯、鲁绣家居品和山东剪纸的方寸乾坤、柳编经纬纵横的艺术美感。逐步将“山东手造”从产品升级为承载故事的文化工艺品，通过各类载体推向国际化市场，提升并展现山东文化形象价值。

以平台生态为支撑，推动“政府主导”转向“系统赋能”。政府需从“管理者”向“平台搭建者”与“生态赋能者”转变。尽快制定出台《山东省文化出海全链条支持政策》，将中国（山东）自由贸易试验区济南片区“国家文化出口基地” 打造为功能强大的“文化出海总部基地”。在此集成国际版权交易中心、跨文化内容本地化中心、出海法律与税务服务中心、跨境直播共享基地等专业化设施，提供从IP登记、内容译制、渠道对接到结算回国的“一站式”服务。依托港澳山东周、“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动，搭建国际文化传播渠道，带动齐鲁文化走出去。将“企业出海”与“文化出海”融合发展，打造“文化扬帆，辉映世界”战略，扩大我省经济文化国际竞争力。