百年足球城·活力新青岛|青岛以赛兴市激活城市消费新动能

5月26日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，介绍青岛足球发展整体情况暨2026年山东省齐鲁足球超级联赛青岛赛区相关情况。

青岛市体育局二级巡视员矫曙光、平度市人民政府副市长谢仲鹏、青岛市商务局总经济师郭振暖、青岛市足球运动管理中心主任田卫国出席发布会并回答记者提问。

请问青岛市商务局2026年围绕“足球之城”建设策划了哪些配套促消费活动，如何借赛事契机激活消费市场？

对于这一问题，郭振暖介绍，青岛作为全国足球发展重点城市综合考评榜首城市，我们始终把足球赛事作为激活消费、赋能城市的重要载体，衔接全年消费促进工作部署，贯通“赛事+商品+服务+场景”全链条体系，推动赛事流量高效转化为城市消费长效增量。

以赛兴市，激活全域商品消费新动能。我们以全年重点足球赛事为消费引爆点，串联四季消费主线，释放商品消费潜力。落地新一轮消费品以旧换新政策，针对6类家电产品、4类数码智能产品推出补贴实施细则，聚焦观赛场景需求，着力提升重点消费品覆盖度与惠及率。同步强化有奖发票政策撬动作用，将赛事消费、日常购物等场景纳入有奖发票激励范围，以“消费即有奖”进一步激发市民与球迷购物热情，5月-7月，将继续安排超1亿元专项资金，用于覆盖八大消费品类、单笔消费满100元及以上的有奖发票活动。我们以赛事流量持续赋能核心商圈，联动全市重点商贸综合体打造足球主题消费场景，如上街里MALL落地“聚星动力足球豪门IP官方授权店”，万象城、大润发超市等全市重点商超推出赛事专属折扣、满额赠礼等优惠活动；同时，借赛事契机推动国潮老字号创新焕新、国际品牌首店集中亮相，今年以来已有以山姆会员商店为代表的15家国际品牌首店成功落户青岛；推出“青岛礼物”城市IP，并上线官方云商城，将更多青岛本土好物精准触达国内外球迷与游客，实现绿茵赛事热度向全品类、多维度消费市场全域传导。

以赛赋能，升级全维度服务消费新体验。我们紧扣全年服务消费专题部署，推动“赛事+”多业态协同增效。深化“国际海洋美食之都”建设，联动第五届国际海洋美食之都·青岛食材荟、第36届青岛国际啤酒节，打造与赛事同频的城市特色美食矩阵，引导全市餐饮企业推出足球主题菜品、开设深夜观赛食堂，覆盖高端星厨品鉴、大众烟火美食全客群，匹配观赛群体多元需求。同时，我们联合抖音平台共同推出“城市啤酒嘉年华观赛季”活动，联动餐饮、休闲等消费板块推出观赛主题套餐，解锁观赛消费新玩法。持续深化“跟着赛事去旅行”行动，推出赛事专属文旅精品线路，扩容“票根经济”商家联盟，实现赛事门票联动景区、酒店、演艺等场景优惠互通，让观赛行程延伸为全场景城市消费体验。

以赛筑景，构建全年消费闭环新生态。我们以足球赛事为纽带，融入全年促消费活动，推动足球主题消费与城市88购物节、国际消费电子博览会、青岛国际车展等城市级节会同频联动。重点打造历史文化街区足球主题氛围，在上街里、大鲍岛、台东步行街等核心街区布设足球主题特色场景，打造球迷市集、观赛主题空间等。我们联合青岛啤酒创新观赛新形式，推出“1903经典系运动主题餐厅”“啤酒花园足球观赛派对”等活动，让球迷无需亲临球赛现场，也能感受足球的热情与魅力；海信集团将在大鲍岛历史文化街区打造足球主题“城市空间”，推出定制足球IP家电产品创意体验、高清大屏赛事直播、足球主题互动活动，通过构建覆盖赛前、赛中、赛后的全周期消费场景体系，持续放大“百年足球城”IP溢出效应。

郭振暖表示，下一步，青岛市商务局将持续深化“体育+商贸”融合发展，以赛事为牵引不断激活消费潜能、提升消费品质，也诚挚欢迎海内外球迷、游客朋友们来青岛，看精彩赛事、品山海美食、享乐购盛宴，感受青岛的城市魅力与消费活力。

（大众新闻·大众日报记者  薄克国  刘江波）