数说威海｜将威海的“精致”缝进全国30余所高校学位服的针脚里

当毕业季的骊歌响起，学位服，这件承载着青春记忆的“战袍”，正悄然经历一场从“标准款”到“定制化”的静默改变。在山东威海，一家名为迪尚的服装巨头，正以数智化之力，为全国30余所高校“量体裁衣”，将一个看似不起眼的小品类，做成了门大生意。这背后，不仅是“威海制造”的精致转身，更是威海服装产业从规模红利向文化与数字红利跃迁的生动剪影。

六月，是离别，也是出发。

对于无数即将踏出校门的学子而言，穿上学位服，在母校的每个角落留下最后的合影，是告别青春最隆重的仪式。当镜头定格，流苏拨正，很少有人会去想：身上这件“学术战袍”，从一块布料到一件成衣，经历了怎样的旅程？它又为何在短短几年间，从千人一面的“公用服”，变成了彰显母校气质的“专属记忆”？

在威海迪尚集团的数字化车间里，我们或许能找到答案。

学位服，可不是“标准款”那么简单

“学士服不就是标准款式批量生产吗？有什么好做的？”这是很多人对学位服产业的第一印象。

但数据给出了截然相反的答案。据博研咨询 & 市场调研在线网 2025 年 11 月发布的行业报告显示，2025 年中国学士学位服市场规模预计达 15.2 亿元，同比增长约 6.3%。更值得关注的是，定制化学位服赛道表现尤为亮眼，连续三年销售额增速超 25%；高端材质应用加速普及，2023 年采用三醋酸纤维、再生涤纶混纺等抗皱防褪色面料的产品占比已达 34.5%，较 2020 年提升 21 个百分点。

这不再是“大路货”的天下，而是一片个性化定制的“新蓝海”。

另一个普遍的误解是，这类专业服装多是南方服装大厂的“囊中之物”。然而，事实却令人惊讶：中国人民大学的本硕博学位服及校长服、上海戏剧学院的专属学位服、西安石油大学2025届毕业生的学位服，这些风格各异、文化鲜明的作品，全都出自威海，出自迪尚集团。

很显然，威海，这座以“精致”闻名的滨海小城，正在凭借极致的匠心与前沿的科技，悄然在占领着全国高校学位服的高端定制市场。

面对“利润薄、量又小，图个热闹”的社会误解的，迪尚集团总经理朱洪韬提出了“小品类大市场”的战略。这恰恰揭示了产业细分时代的商业智慧：把一个细分品类做到极致，就能撬动全国高校的庞大需求，成为隐藏在市场深处的“隐形冠军”。

迪尚速度：与时间赛跑的“柔性”生产线

“穿上学位服的这一刻，直接梦回大学时光！”记者在迪尚的展示厅里，身后生产线正火力全开，距离本批订单交付，只剩不到30天。 来自全国30余所高校、超数十万套“青春战袍”，要在毕业典礼前全部送到同学们手上。这就是“迪尚速度”要面对的终极考验。

“目前我们属于生产的关键期，对于我们来说，最大的挑战不是在量，而是在‘变’，”迪尚职业工装集团校服中心生产经理殷丽一语道破天机，“因为我们要给不同的学校呈现出不同风格、不同设计元素。”

如何应对海量定制需求与极端交付周期的双重挤压？迪尚的答案是“计划前置”与“数字提效”。

早在三个月前，面料备料与版型研发等前期工作便已启动。而真正的核心“加速器”，是迪尚自主研发的AI+3D数字化设计系统。

“我们依托AI、3D技术在设计打样周期上减少近三分之二的设计周期。 ”迪尚工装校服中心设计企划部负责人杨子婳告诉记者，“它生成的图稿数量会比我们2D画图的话要快很多，一次可以生成多张，同时会是更精确、更精准的一个效果。我们的AI设计平台提供了模拟实施场景的一个功能，所以可以帮助学校很好的看到整个学生在校园里边穿着我们设计学位服的一个场景。”

这意味着，一款样衣的诞生，从传统“脑海构思”到“虚拟缝制”，几分钟即可完成。这不仅将研发周期缩短了三分之二，更极大压缩了客户的决策周期。

数字化的柔性生产，让快速切换款式成为可能。迪尚工装校服中心殷丽经理自豪地介绍：“我们的数字化生产线最大的优势是柔性切换，能快速的适配不同的定制需求，换款时间从传统的一天压缩到了两个小时以内。去年我们最高记录是一个月生产了10万件，今年我相信我们能超越。 ”

文化“缝”入针脚：让学位服成为可感知的校园记忆

如果说数字化是迪尚的“骨骼”，支撑起高效的交付体系；那么对校园文化的深度解码与表达，则是迪尚的“灵魂”，让每一件学位服都有了温度。

针对6月毕业季高温潮湿的气候特点，结合学生拍摄留念对服装版型、质感的高要求，迪尚的研发团队历经数百种面料筛选，最终敲定具有透气排湿性能与高级柔光质感的专属新芒面料。

设计上，迪尚采用模块化定制设计模式，在不打破学位服制式标准的前提下，从细节入手打造专属感。

“我们从帽穗、帽兜、门襟及袖口4个不同处进行定制化的设计，主要是会围绕学校的校园文化元素、吉祥物、主要建筑及历史去进行提取， ”杨子婳解释道，“更好的让学生去了解校园文化，去增加校园归属感，定制属于校园的专属学位服。”

这种对文化内涵的挖掘，让学位服超越了服装本身，成为校园精神的载体。正如迪尚职业工装集团副总经理、迪尚品牌集团总经理高蓉所言：“我们立足中国学位服市场，希望担当行业引领者与校园文化赋能者的双重角色，以专业化设计、定制化服务、高品质产品为根基，助力高校文化建设与美育发展。 ”

从一件衣服到一座城的“精致”转型

从为国外品牌做代工，到如今为国内顶尖学府提供文化定制，迪尚的转型之路，折射出威海纺织服装产业的整体思路：抛弃低端制造的路径依赖，向产业链“微笑曲线”的两端——研发设计和品牌营销——要价值。

通过“ODM全流程一站式服务”、“中心工厂+卫星工厂”的协同生产模式，迪尚实现了生产效率与产品品质的双重跃升。其业务版图也从单一的学位服，延伸至棒球服、POLO衫、文化T恤等数十款潮流服饰，搭配徽章、文具等衍生周边，构建起高校全场景系列产品体系。

“下一步，我们在高校领域将持续拓宽发展边界，打造院校全学段、全场景、全品类的文化服饰体系，用服饰语言诠释院校独特气质，引领国内校园制式服装向文化定制、品质升级、场景多元的方向高质量发展。 ”高蓉的这番话，描绘了一幅清晰的未来蓝图。

当我们的目光从一件学位服的针脚，抬高到整个产业的版图，会发现：所谓的“新质生产力”，并非遥不可及的高深概念。它就在威海迪尚这样的企业中，体现在AI设计平台上每一次精准的渲染，体现在生产线上每一次“柔性”的切换，更体现在设计师为了一个吉祥物图案而反复打磨的深夜里。

这件小小的学位服，让青春的记忆有了可感的载体，也让威海的“精致”之名，有了一个生动而有力的注脚。即使在最传统的行业，只要能以用户为中心、以文化为灵魂、以数字为工具，小品类，也完全可以有一番大市场。

大众新闻·齐鲁壹点 潘佳蓬 李孟霏