风口财评｜警惕“心机商标”沦为消费骗局

近日,克明食品旗下的“手擀”挂面引发舆论热议。产品包装将“手擀”二字醒目展示,搭配传统擀面图案与温情文案,刻意营造手工制作的观感,可产品其实是通过机器量产。经查,“手擀”早已被企业注册为商标,标识却刻意缩小隐藏,靠文字游戏误导消费者。目前,该商标已被国家知识产权局宣告无效,涉事产品也全面停产停销、启动整改。这起典型案例,再次揭开了“心机商标”游走在规则边缘、透支市场信任的乱象。

所谓“心机商标”,本质是商家钻法律空子投机,将描述工艺、品质、口感的通用词语注册为商标,再利用包装设计、宣传话术放大误导效果,把商标名称伪装成产品属性。在这个语境里,消费者看到“手擀”二字,自然会联想到传统手工艺,不会深究这是工艺说明,还是单纯商标。而商家正是利用信息差,把商标变成营销噱头,看似合规,其实与虚假宣传并无二致。

这类行为不仅侵犯消费者合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序。消费者愿意为手工、传统等特质支付溢价,追求的是实实在在的产品品质,而非文字陷阱。当“手擀”“手工”等词语沦为“投机商标”,长此以往,整个行业的口碑都会被持续消耗。

从法律层面看,此类行为已触碰红线。我国商标法明确规定,带有欺骗性、易使公众对商品质量、工艺产生误认的标志,不得作为商标使用。此次监管部门主动出手,依职权宣告涉事商标无效,释放出明确信号:商标不是商家误导消费者的“幌子”,利用商标玩文字骗局,必然会受到规制。

面对风波,涉事企业及时停产整改、公开致歉,是止损之举,但更应举一反三。品牌立身之本永远是产品与诚信,非营销伎俩。靠商标套路博取短期流量,品牌形象最终会被反噬。企业应当正视问题,摒弃投机思维,把精力放在提升产品品质上。

总之,监管部门需持续加大排查整治力度,细化商标使用、广告宣传的监管标准,对各类误导性“心机商标”露头就打,堵住规则漏洞；企业要树立正确经营理念,敬畏法律、尊重消费者,做到标注真实、宣传坦诚；消费者遭遇误导营销,也要及时维权。

（大众新闻·风口财经评论员 王贝贝）