干部学习会｜抓住“关键变量” 推进农村电商高质量发展

□岳增彩

2026年中央一号文件提出：“实施农村电商高质量发展工程”“规范农产品直播带货”。作为新业态，农村电商吸纳了网络主播、直播运营等从业群体，也成为拓宽农民增收渠道的重要抓手。推动农村电商提质增效，需要抓住农业产业发展、人才技能提升、直播场景打造等“关键变量”，统筹资源、精准发力，畅通农产品出村进城渠道，激发乡村振兴内生动力。

筑牢产业基础，以特色农业赋能电商发展。农村电商发展离不开产业支撑，离不开优质农产品供给。要立足乡村资源禀赋，聚焦特色种植、精品养殖、农产品精深加工等领域，推动农业生产标准化、规模化、品牌化发展。通过建强农业产业基地、培育特色农产品品牌、完善农产品质量溯源体系，让田间地头的好物产变成网销市场的“香饽饽”。要统筹各类涉农资源，引导基层党组织牵头搭建合作平台、成立行业协会，推动小农户与大市场有效衔接，破解农村电商“无货可卖、货不优质”的难题。

强化人才支撑，以精准培训激活电商活力。人才是农村电商发展的核心要素，既要建强懂农业、懂电商、善经营的农村干部队伍，也要培育会直播、懂运营、有技巧的本土主播队伍。一方面，抓实农村干部专题培训，将电商政策、产业运营、市场对接等内容纳入培训范围，提升基层干部服务电商主体、解决实际问题的能力。另一方面，针对性开展短视频拍摄、直播运营等实操培训，大力培育“村播”“田播”等本土主播队伍，鼓励党员带头学直播、做主播，帮助农户掌握直播带货技巧，打造一支留得住、带不走、肯奋斗的农村电商队伍。

优化场景打造，以实景直播提升电商实效。接地气、有烟火气的直播场景，更能打动消费者、带动产品销售。要打破传统直播间的局限，把直播阵地搬到田间地头、农产品加工车间、打包发货现场，让消费者直观看到农产品的生长环境、生产流程、品质保障，用真实的场景、质朴的表达，建立消费信任。基层党组织要牵头整合场地、设备等资源，打造一批标准化、特色化的田间直播点、加工直播岗，引导主播团队深入农业生产一线开展直播，让直播带货更具真实性、感染力和竞争力，以场景创新赋能直播效果，推动农产品销量提升、品牌提质。

发展农村电商，需要统筹谋划、协同发力，唯有以产业筑基、以人才赋能、以场景增效，才能推动电商在乡村振兴舞台上发挥更大作用，把电商红利转化为农民增收、农业增效、农村发展的实实在在成效。

（作者单位：济南市莱芜区委社会工作部）

策划：吴永功

统筹：李扬