风口财评｜“五个女博士”也掩盖不了虚假宣传

近日,因多名消费者投诉饮用“五个女博士”胶原蛋白肽产品后出现皮肤红肿、腹泻等过敏反应,且售后推诿责任,再次陷入舆论风波。当学术身份沦为商业带货的噱头,品牌靠信息差打宣传擦边球收割消费者,这样的乱象应该被整个市场警惕。

博士头衔不是“免检章”,北大早已公开“打假”。2020年9月,北京大学医学部曾发布声明指出,涉事五人仅为往届毕业生,其行为属个人行为,与北大及医学部无任何关系。校友身份可以是创业履历的一部分,但偷换概念把“个人学历”包装成“科研背书”,利用消费者对顶尖学府的天然信任进行信用透支,本质是将学术声誉异化为商业筹码,用学历光环掩盖产品本身的资质短板。

比虚假背书更严重的,是公然混淆普通食品与保健食品的法律边界。依照食品安全法实施条例第三十八条,保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。只有经国家监管部门注册或备案、标注“蓝帽子”标识的产品,才可依法宣称特定保健功能。“五个女博士”胶原蛋白肽饮品执行的是GB/T　31326植物饮料标准,连保健食品的门槛都没迈过,却在直播间、短视频中反复强调美白、改善皮肤松弛等功效,已然踩到虚假宣传的红线。

品牌明知无备案却大谈功效,正是利用普通消费者对食品分类、备案制度的信息差,把植物饮料包装成“口服美容药”,收割焦虑之下的智商税。

面对乱象,消费者需建立清醒的判断力,认准“蓝帽子”而非“博士帽”,查看备案信息而非听信直播话术,区分食品标准与功效承诺。

学历不等于资质,头衔不代表安全,任何脱离法定标识的功效宣传都应被打上问号。同时,监管部门不能止于事后约谈,更要对“擦边球”式宣传实施精准打击。针对无备案却暗示功效、冒用机构名义背书、售后推诿侵害消费者权益等行为,应依法从重处罚,提高违法成本；平台也需压实审核责任,对违规宣传内容及时下架、限流,切断问题产品的流量通道。

名校光环也好,博士头衔也罢,都不该成为普通商品溢价和误导消费者的幌子。五年前,北大医学部就已“打假”,如今消费者更该看清下单购买的只是一瓶植物饮料,而不是什么被名校盖章认证的“逆龄解药”。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）