海报观察 | 体育用品成热销“黑马”，山东实力几何？

海报新闻记者 高瑞嵩 青岛报道

今天你进行体育运动了吗？随着全民健身的普及，运动保持健康的理念深入人心，体育用品市场正在成为热销“黑马”。

刚刚发布的《中国体育用品业年度发展报告（2025）》显示，2025年电商平台体育用品销售额达4493.94亿元，同比增长15.89%，增速远超全国实物商品网上零售额。2025年运动鞋服行业同比增长7.38%；户外、登山、野营、旅行用品同比增长22.22%。

由此可见，随着体育运动成为全民生活新风尚，直接带动体育用品市场供需两旺、热度攀升。

2026年青岛马拉松（摄影 毛道光）

山东作为人口大省、消费大省，在完善全民健身配套、激活体育产业活力、释放体育消费潜力方面具有明显优势。2025年，山东体育产业总规模预计突破6000亿元，体育用品消费成为核心支柱。

产业兴则消费旺，消费旺则产业强。体育用品市场的火热，除了消费端的拉动，同样离不开产业端的厚积薄发。山东是全国重要的体育用品制造基地之一，拥有上下游配套企业超过3000家，从竞技体育器材到商用健身器材再到骑行、户外、冰雪装备等，产业链综合完整度约90%。宁津的商用健身器材、乐陵的竞技体育器材、青岛的家用健身器材等都是具有代表性的优势产业。

过去，体育消费多为小众刚需、赛事配套消费，如今已然转变为全民日常化、常态化、多元化消费。从社区老人的健身器材、青少年的运动装备，到中青年的户外装备、智能运动设备，体育用品已全面融入衣食住行，成为居民美好生活的刚需配置，这同样成为全民健身战略落地生根的民生缩影。

值得注意的是，如今体育用品消费的火热还形成了“以赛育产、以产促消”的正向循环。近年来，山东先后引进了中超联赛、CBA联赛、亚洲帆船锦标赛等顶级赛事。不少消费者正是在观赛、参赛的过程中，激发了运动兴趣，进而产生了体育用品消费需求。

以青岛为例，连续多年举办的青岛马拉松、世界杯帆船锦标赛等知名赛事，每场都能带动周边体育用品销售、文旅消费增长，成为“以赛育产、以产促消”的实际案例。

除此之外，为进一步撬动体育消费、盘活产业市场，青岛精准出台产业扶持政策，推出19条体育产业高质量发展举措，常态化发放多面额体育用品消费券，精准降低群众消费成本、刺激市场消费活力。同时，创新打造时尚体育消费季、体育嘉年华等特色场景，将飞盘、匹克球、陆地冰壶等新兴潮流运动与商圈消费深度融合，培育体育消费新业态、新场景，带动小众体育用品、智能运动装备、户外休闲器材等新品类销量快速增长，推动体育用品产业从传统制造向时尚化、智能化、多元化转型升级。

如今，青岛体育产业总产出已突破1074亿元，市场主体超9000家，形成了“全民健身聚人气、体育消费旺市场、体育产业强经济”的良性循环。体育用品市场的持续向好，不仅带动制造业、零售业转型升级，更联动激活赛事经济、文旅体育、健身培训等关联产业，成为拉动民生消费、赋能实体经济、助力城市经济增长的全新增长极。

无独有偶，借助优越的地理资源，青岛在水上运动、冰雪运动、智能体育用品等新兴赛道迅速抢占先机，本地企业自主研发的智能运动手表、家用健身镜等产品销量稳居体育用品前列；制造的帆船、皮划艇等水上运动装备出口到全球60多个国家和地区。

英派斯家用跑步机（图源：企业官网）

如今，依托全民健身热潮，青岛立足制造业优势，形成了从健身器材、运动防护装备到户外体育设备的完整产业链条，涌现出英派斯、三柏硕、英吉多等一批知名本土品牌。其中，英派斯研发的核心肌肉锻炼设备成功入驻中国空间站，彰显了青岛体育用品制造业的硬核实力，实现了本土品牌从民用普及到高端突破的跨越。

健康需求是体育消费的核心动力，全民健身是体育产业发展的底层支撑。体育用品产业的蓬勃发展，不仅是民生健康升级的直观体现，更是区域实体经济提质增效、内需市场持续回暖的生动写照。

体育用品成热销“黑马”，山东同样跑出了“加速度”。当越来越多人走出家门参与运动，不仅提升了全民健康水平，更催生了万亿级的消费市场，为实体经济注入了源源不断的动力。