大众日报社会责任报告（2025年度）

目录

一、前言

二、政治责任

三、阵地建设责任

四、服务责任

五、人文关怀责任

六、文化责任

七、安全责任

八、道德责任

九、保障权益责任

十、合法经营责任

十一、后记

一、前言

1.媒体概况

大众日报创刊于1939年1月1日，是中共山东省委机关报，是我国连续出版时间最长的党报。从诞生的第一天起，大众日报就确立了“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，注入了浓浓的红色基因。2018年12月31日，习近平总书记就大众日报创刊80周年作出重要批示：80年来，大众日报不懈践行“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，是一份有着光荣传统、广泛影响的党报。希望大众日报始终把坚持党性原则、坚持正确政治方向放在第一位，弘扬沂蒙精神，加强改革创新，为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新的贡献。

2025年，大众日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，自觉践行习近平文化思想和习近平总书记对大众日报重要批示精神，紧扣“深化系统性变革”这一主题主线，以“主力军全面挺进主战场”为战略目标，主动求变、以变应变，聚焦融合发展、流程再造、内容建设等关键领域攻坚，有力推动系统性变革从“立柱架梁”走向“精耕细作”，从“局部突破”迈向“整体跃升”。

2.社会责任理念

大众日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入宣传贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神，坚定践行“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，铸牢党性之魂、厚植人民立场，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，守正创新、勇担使命，不断为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新贡献。

3.获奖情况

聚焦传播力引导力影响力公信力提升，精心策划，创新生产，2025年全年精品佳作不断涌现。通讯《母亲河畔“种草人”》获第35届中国新闻奖，统筹采制的集团8件作品入选中宣部“三好作品”、27件作品入选中国记协“我的代表作”，获首届山东省新闻传播奖表彰对象数量达到39个。“大众”新媒体大平台入选第五届中国报业创新发展案例，获评“王选新闻科学技术奖”一等奖。

2025年，“大众”新媒体大平台获评“王选新闻科学技术奖”一等奖。

二、政治责任

1.政治方向

聚焦核心，始终把做好习近平总书记重要思想、重要活动的宣传作为首要任务，坚持最高标准、最严要求，确保精准得当、安全稳妥、高质高效。抓住重要节点，围绕贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神、全国两会等推出重磅全媒体报道，其中全国两会推出融媒报道934件，全网传播量破10亿，77个话题、报道登上热搜热榜。加强理论阐释，以大平台“时习之”频道改造提升为突破口，打通报端，策划推出“沂蒙精神大家谈”“人文经济大家谈”“第1落点”等品牌栏目，推进理论宣传阐释体系化、学理化、大众化、本土化，让党的创新理论飞进寻常百姓家。突出山东实践，以“走在前 挑大梁”为统领，策划推出“产业链上的山东好品牌”“海上新山东”“片区化推进乡村振兴的山东实践”“文化‘两创’担使命”等系列全媒体报道，全面反映山东稳扎稳打、踏踏实实推动总书记重要指示要求落地见效的生动实践，展示真理力量和实践伟力。

围绕贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神，推出“走在前、挑大梁”全媒体报道。

2025年9月4日，推出纪念抗战胜利80周年大会通版。

2.舆论引导

直面热点、主动下场，舆论引导有力有效。将评论作为引领舆情的核心利器，建强报纸、网络、视频评论特战队，塑强“时政眼”“说重点”“捞舆”“主播说”等重点评论栏目，构建全方位评论传播体系。重磅评论响鼓重槌，在抗战胜利80周年、党的二十届四中全会等重要节点，先后推出《干出高质量发展确定性》《有一种力量不可战胜！》等“仲观平”重磅文章及多组系列评论，全面展现新时代新气象。视频短评刷屏热传，打破传统表达范式创立“主播说”，《“淄博”这台冰柜会“长水”？全国网友：这才是真正的城市温度》《“为什么中国会偏好战争?”韩国全智贤新剧公然辱华》《让曹洼“喘口气”，留住大集烟火气》等产品，引发共鸣与思考。热点时评引导有力，针对高市早苗错误言论开展对日批驳，推出《恢复大佐，日本意欲何为？》深度网文，引爆全网对日本军国主义死灰复燃的关注和热议。

“仲观平”重磅文章全面展现新时代新气象。

3.舆论监督

发挥主流媒体舆论监督作用，着眼解决问题、推动工作，开展科学监督、准确监督、依法监督、建设性监督。大众日报民声版以扎实的调查报道、鲜明的问题导向，将民生痛点转化为监督支点。记者通过实测、走访、多方求证，用细节还原真相，用数据支撑观点，让每篇报道既有说服力，又以“新闻追踪”跟进问题解决，形成“发现-曝光-推动整改”的闭环，彰显舆论监督的实效。比如，推出《保健品线上“热卖” 维权时企业“隐身”》《农民工欠薪投诉后，“不说满意就不给钱”？》等稿件，抓住问题要害，促进问题解决。

4.对外传播

推进大众国际传播中心建设，做强外宣报道。加强区域国别研究，持续做好《弦外音》《ECHO》等多语种时评栏目，加快构建多维度、立体化国际传播内容体系，提升传播精准度、穿透力。持续拓展海外传播渠道，社交账号总粉丝量突破440万。

大众国际传播中心推出《You Are My Sunshine》双语新闻纪录片，引发国际受众广泛关注。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

以“自有平台客户端主建、商业平台账号主战”为核心引领，建强新媒体传播矩阵，聚力提升全网传播力影响力。

持续推进“大众”新媒体大平台建设，实施大平台新一轮改版，通过视听化、数智化、精品化、互动化“四化”，上线推出大众新闻10.0版本，为用户解锁“悦读”新体验。新组建新媒体中心，做大做强大众日报•大众新闻“两微一抖”官方号，实现商业账号矩阵从分散到体系化“主战”力量的战略性升级。微博账号立足“广场效应”，年度打造全国热搜137个，同比增长878%，话题量突破14.4亿；微信账号保持全国省级党报领先优势，深化服务与互动，稳守主流舆论场；抖音号、视频号优化项目启动后，短短3个月实现粉丝量增幅分别达50%和225%，单条播放量突破1000万+产品35件，500万+产品111件，展现强劲增长动能。

2025年7月19日，大众新闻客户端10.0版本上线。

2.融媒体报道

坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，用互联网思维主导内容生产与资源配置。短视频、直播、H5、动漫、AI技术等贯穿全年重大主题报道。创新做好“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”报道，策划推出“同心御敌——山东抗战启示录”全媒体报道，发起“点亮英雄”行动，借助AI技术为抗战烈士复原容貌形象，同时推出“我家的抗战故事”互动征集活动。全媒做好“十四五”成就宣传和“学习贯彻党的二十届四中全会精神”报道，《“看得见的五年规划”｜跟着评论员笔记，一起学四中全会公报》全网流量2.8亿。

在纪念抗战胜利80周年这一重大历史节点，策划推出“同心御敌——山东抗战启示录”全媒体报道。

创意升级、技术赋能，建成全流程XR生产体系，推出《龙腾“货”跃——再造一条物流出海“新黄河”》《XR档案｜麦浪改变中国》等一批融合航拍、XR建模、MG动画等多种技术、兼具思想深度与视觉震撼力的长视频标杆产品。

大众新闻推出《龙腾“货”跃》《麦浪改变中国》等一批长视频标杆产品。

3.融合采编平台建设

深化平台变革，以“做强大报大端大号”“报端号深度重构”为核心攻坚点，深入推进生产力变革和生产关系重塑，构建一体化全媒体生产传播体系，全面提升内容传播力、平台竞争力、队伍战斗力，在互联网主战场更好发挥主力军作用。

以大平台为龙头牵引，大众新闻突出“聚合式”生产传播，海报新闻、齐鲁壹点、风口财经等客户端积极向垂直细分领域转型，农村大众、山东法制报、经济导报、半岛都市报等媒体向大平台转场，形成定位清晰、功能互补、联动高效的传播矩阵。研发出一组大众党媒推荐算法，全新上线首页智能推荐系统，创新打造XR智能演播厅，大平台“智媒”形态越发凸显。短剧频道从无到有，完成调研、签约、资源对接及安全审核机制建设，引入上千集高质量短剧与190门老年大学课程。全力推进“石榴+”省市一体新闻生产传播平台建设，将市域媒体资源聚合至集团自有平台，34份报纸、22路电视直播信号、21路广播直播信号、17个客户端接入大平台，实现“一端速览省市媒体”。成立国资、教育、能源、交通、开放山东、流量运营等多个专垂类工作室，发挥在融合发展中的“轻骑兵”作用，实现特色内容生产创新。

“石榴+”省市一体新闻生产传播平台矩阵示意图。

四、服务责任

1.信息服务

积极搭建信息服务平台，持续为用户提供政治、经济、文化、社会等各方面新闻信息产品。持续运营山东发布工作室，依托“权威发布”栏目，对事关经济发展和民生关切的重要政策、重点举措进行权威解读，回应社会关切。同时，常态化做好出行指南、天气预报、健康知识等生活服务类信息发布。

2.社会服务

大力弘扬沂蒙精神，走好新时代网上群众路线，全力做实“帮办”服务。以大平台“领导留言板”为主阵地，与大众日报“民声”版互动配合，逐步明晰为民服务的“帮办”定位，建立起群众留言转办、帮办机制，与12345政务服务平台实现双向对接，切实为群众解难题、办实事，为企业答疑解惑、纾困发展。2025年，通过转办、记者调查等方式为群众解疑答惑、解决具体问题212件，收到群众感谢信或锦旗13件。

3.公益活动

刊出64.5个版公益广告，内容涵盖讲文明树新风、保护环境、安全生产、传统文化、书香中国等主题，在潜移默化中影响公众，传递向上向善的力量。

2025年发布64.5个版的公益广告。

精心策划发起“大众拍大众”公益影像项目，以大众日报专业摄影记者为核心骨干，广泛联动社会各界摄影爱好者、基层通讯员，组建起一支“懂大众、爱影像”的创作队伍，聚焦身边普通人的日常点滴与高光瞬间，用有温度、有力量的影像，把属于普通人的故事，讲给更多人听。

2025年“五一”前夕，“大众拍大众”团队走进济南八一立交桥地铁施工现场。

五、人文关怀责任

1.民生报道

开设民声版，推动记者深入一线，聚焦群众急难愁盼，深入调研求解。做强“党报帮办”“说民情 道民意”“新问题 新解法”等栏目，倾听民情民意，汇聚民力民智，做好服务大众文章。围绕教育、医疗、养老、住房、就业等领域热点、难点、焦点问题，记者深入一线调研采访，推出“蹲点调查”“大众观察”等系列报道。开设“流动的民生温度”专栏，《流动茶桌，“泡”开居民心结》等小切口故事性报道，全面反映山东各地创新机制靠前服务，把需求送到群众身边，把急难愁盼化解在家门口的生动实践。

2.灾难和事故报道

坚持人民至上、生命至上，恪守新闻伦理，积极稳妥做好突发事件报道。2025年7月22日，济南市莱芜区大王庄镇石屋子村、朱家峪村附近发生山洪灾害，记者前往现场采访救援的“逆行者”和受灾群众，推出《架起照明灯 抢通水毁路》等现场报道，展现各方不惧困难、抢险救灾的担当，回应社会对灾区安危的关切。常态化做好防灾减灾知识普及，特别是在汛期、高温期、寒潮期等特殊时期，及时准确发布权威预警信息和科普知识，报道党委政府防灾减灾的举措成效，展现干部群众齐心协力防灾救灾的感人故事。

3.以人为本

透过凡人善举，看见向上的力量，持续擦亮“开屏见‘好’”品牌，让基层涌现出的先进典型上封面、上开屏、上首屏，连续推出500余期报道，全网传播量超4.41亿。

“开屏见‘好’”栏目连续推出500余期报道，让基层先进典型上封面、上开屏、上首屏。

让镜头聚焦百姓，把C位留给百姓，推出“万家灯火”栏目，《把苦过的“甜”给更多的人——郑刚和他的异乡求医者免费爱心小屋》等20篇报道看市井烟火，讲暖心故事，感政策温度，记录百姓忧乐、民生冷暖，见证发展向前。

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

推动典型宣传与价值引领深度统一。做好“齐鲁最美巾帼奋斗者”“齐鲁最美教师”“齐鲁最美职工”等系列报道，宣传身边典型，引领社会风尚，推动社会主义核心价值观深入人心。重磅推出报告文学《中国之“桥”》，全景呈现张军桥英雄事迹与精神风范，让英模精神跨越时空、直抵人心。春节、“五一”、“十一”等重要节点，推出反映普通人爱岗敬业、默默奉献的图文、短视频等全媒体产品，大力弘扬家国情怀。

2.传承弘扬中华优秀传统文化

立足文化“两创”首倡之地，通过理论研究、蹲点调查、系统化栏目、文博精品、融媒IP等多元路径，深入解读优秀传统文化，解析文化“两创”举措成效。推出蹲点调查《一元大戏的台前幕后》，探寻传统文化与当代社会的连接点；深挖山东丰厚的文化资源，系统推出“文脉齐鲁”“海岱考古”“谚语里的节气”等系列化栏目；打造视频访谈IP“文化新对论”，独家专访京剧名家孟广禄等文化名人，实现破圈传播。

3.推动提升科学素养

弘扬科学精神、普及科学知识，营造尊重科学、崇尚创新的浓厚舆论氛围。紧盯重大科技突破，推出《山东农业大学三代科研人接续20年攻关世纪难题！全球首次解锁单个体细胞“变”完整植株密码》等报道，创新运用手绘漫画形式呈现，打通专业壁垒，实现硬核科普大众化传播。“大众名医馆”“实锤”等栏目常态化发布科普产品，持续提升公众科学素养。

七、安全责任

守住安全底线、筑牢安全防线，提高防范化解风险隐患能力。严格落实意识形态工作责任制，全面履行“管人管事管导向”职责，坚决守牢舆论阵地。严格编校工作把关，落实“三审三校”制度，认真执行《关于加强审核把关保障内容生产传播安全的规定》等内部制度规范，压紧压实各环节把关责任。坚持人防技防统筹、内部外部协同，坚持用一个标准、一把尺子、一条底线管好传统媒体和新媒体，全力防范风险差错。

八、道德责任

1.遵守职业规范

健全完善各类管理制度，进一步明确新闻采编人员工作职责，要求采编人员严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，持续强化新闻职业道德建设。扎实开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，通过警示教育、读书班、“大众青年话清廉”座谈会等形式强化学习教育实效。严禁虚假新闻、有偿新闻等违规行为。员工合规意识不断增强，无违反职业道德情况。

2.维护社会公德

积极践行“成风化人、凝心聚力”的职责使命，大力弘扬社会主义核心价值观，推动形成良好社会风尚。及时报道山东各地先进人物和典型做法，推出“深化移风易俗 倡树文明新风”“开屏见‘好’”“齐鲁最美人物”等栏目报道，维护公序良俗，弘扬新风正气，传播正能量。

3.接受社会监督

始终坚持“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，坚持群众路线，坚持开门办报办端，畅通多方面举报监督渠道，自觉接受群众监督。严格遵守《新闻记者证管理办法》，要求新闻采编人员从事新闻采访工作主动出示记者证，自觉接受社会监督。同时，高度重视群众举报投诉，并在规定时间反馈、办结。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

认真遵守法律法规，支持保障采编人员正常采编行为，无合法权益受到侵害的采编人员。为新员工提供青年宿舍，组织各种文体活动，为员工工作生活创造有利条件。

2.保障从业人员薪酬福利

严格履行《劳动法》《劳动合同法》，与新员工及时签订合同，缴纳社会保险、住房公积金，落实员工法定假期和带薪休假政策。完善集团薪酬分配制度，加大绩效奖励的考核力度，充分体现多劳多得、奖勤罚懒的分配原则。举办“妇女节”“记者节”等活动，组织员工每年参加全面体检，邀请医院专家到报社开展义诊。

3.规范新闻记者证管理

严格按照主管部门要求，组织采编人员报名参加新闻记者职业资格考试，及时为采编人员申请和办理新闻记者证。严格把好新证申领关、年度核验关。及时收回并注销离职、退休等采编人员证件。严格遵守记者证使用与管理要求，在新闻采访中，主动向采访对象出示记者证。

4.开展员工教育培训

开展新员工入职培训、采编人员资格培训考试、“大众讲堂”专题讲座、赴先进省报学习交流等活动。通过“走出去”到商业平台学习、向自媒体学习，不断引导采编人员创新话语体系和表达方式。围绕培养“网文高手”“融媒尖兵”，支持打造有影响力和竞争力的个人IP，着力培养大记者、名编辑、名评论员。

十、合法经营责任

坚决贯彻落实新闻采编与经营“两分开”要求，严格遵守新闻出版法规和有关政策，规范驻地方机构新闻采编活动，合法合规开展经营活动。

十一、后记

1.回应

针对2024年工作中存在的不足，积极作出改进，取得明显成效。以改版提升为抓手推进存量改革，大众日报突出“聚焦式”生产传播，大众新闻突出“聚合式”生产传播，持续做强全媒影响力；以架构调整为支点推进增量改革，强化互联网思维、优化组织架构、重塑生产流程，切实推动主力军挺进主战场；聚力提升构建内容核心竞争力，突出原创、精品，坚持正能量、大流量、高质量相统一，转型提质实现新突破。

2.不足

2025年工作取得扎实成效，但也存在一些问题和不足：融媒精品力作还不够多，经济宣传和舆论引导针对性、专业性还不够强，系统性变革有待深化，记者作风文风还需持续改进等。

3.改进

2026年是“十五五”开局之年，也是主流媒体系统性变革的深化之年。大众日报将深入践行习近平文化思想，守正创新、聚力攻坚。要以最高规格、最严标准做好习近平总书记重要思想、重要活动报道，充分彰显思想伟力。要紧扣党中央决策部署和省委中心工作，统筹谋划、全媒发力，讲好中国式现代化山东故事。要深化主流媒体系统性变革，不断提升传播力引导力影响力公信力，为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新贡献。