报纸头条 | 青岛西海岸新区：以艺术“打底”，借文旅“增值”

走进青岛西海岸新区王台街道的徐村文化小院一条街，十余处特色鲜明的主题小院错落有致地排列——雷锋展览馆、余玮书院、全省首家连体报馆、全区首家村级美术馆……这里不仅吸引了众多游客前来打卡参观，也为村民带来了家门口的艺术滋养。

“小院成了我们村的‘文化客厅’，外村的朋友来串门，我带他们看展览，感觉村里的文化层次都提升了！”村民徐继发自豪地介绍道。

徐村文化小院的成功，是青岛西海岸新区探索实施“以艺术活化乡村、创意反哺产业、人才赋能振兴”的鲜活注脚。近年来，青岛西海岸新区以艺术为切入点，通过空间重塑、产业融合、人才集聚三维发力，推动乡村旅游从“单一观光型”向“沉浸体验型”“全链增值型”升级，成功培育打造杨家山里、画美达尼等一批代表性艺术旅游村，文旅融合相关做法入选山东省文化产业赋能乡村振兴典型案例，让乡村文化不断开出艺术之花。

创新“艺术活化”模式

营造沉浸式体验空间

“千村一面”是乡村振兴的痼疾，青岛西海岸新区创新打造“艺术家驻村指导+村民共创”模式，先后培育出张家楼街道达尼村、王台街道徐村、灵山卫街道齐鲁之间等一批“画家村”“陶艺村”“民俗村”，形成主题各异、特色鲜明的艺术旅游村落集群。

青岛西海岸新区用活“艺术”这个变量赋能盘活闲置资源，吸引社会资本和艺术力量，对乡村闲置农房、废弃校舍、文化旧址等实施“微改造、精提升”，植入创作、展览、教学等功能，累计改造乡村书庄、民俗小院、文化体验馆等新型乡艺空间150余处，实现老旧空间文化增值与高效利用。其中，深度挖掘齐长城遗址文化内涵，指导杨家山里建成国内首个齐长城文化体验馆，入选省级齐长城文化体验廊道，年接待研学团队300余批次，成为文博艺术与乡村旅游融合的典范。

不仅如此，青岛西海岸新区还用艺术激活乡土记忆。位于珠海街道的牌坊街在打造提升过程中遵循“修旧如旧”原则，在延续清末民初建筑风格的基础上，以宋韵文化和梁祝文化为内核，重现了这条百年古街的市井烟火。牌坊街附近的王戈庄公社民俗文化街则主打二十世纪六七十年代风情，复原了“公社招待所”“供销社门市部”等历史场景，陈列颇有年代感的“老物件”，用艺术的方式唤醒乡土记忆，成为深受市民游客欢迎的打卡地。

构建“艺术增值”链条

促进多业态融合升级

艺术是引擎，增值是目标。从去年开始，珠海街道的北梁家庄着实“出圈”了一把——20多名村民耗时16天，用一部手机拍出了一部上线3个月播放量突破3.3亿次的爆款短剧《花开石上》。趁着此波流量热度，青岛西海岸新区迅速“嫁接”微短剧传播效应，将山栗子、野蘑菇等当地土特产植入剧中，带动当地农产品销售额提升35%，实现了“一部剧带火一条线、富裕一个村”。

青岛西海岸新区发挥艺术无季节限制的优势，以艺术主题串联区域内自然景观、文化场馆、民宿餐饮等资源，推出“艺术乡建研学线”“非遗民俗体验线”等精品旅游线路。

“我们通过‘Hi达尼’小程序购买‘画美达尼樱桃采摘季520甜蜜套票’，可以同时体验采摘、绿泽画院艺术体验、千亩花海观光及耕读学堂民宿休憩等多个项目，非常便捷。”正在张家楼大崮樱桃园采摘的游客徐颖高兴地说，“我跟很多朋友都推荐了来这里玩。”

同时，青岛西海岸新区积极推动老手艺向新文创转型，坚持对非遗文化实施创造性转化、市场化开发，对麦草画、螺钿等非遗技艺进行内涵提炼与创意改良，带动文创产品年均销售额超500万元，村民月增收近3000元，实现“指尖技艺”向“指尖经济”的高效转化。

健全“艺术聚才”机制

夯实可持续智力支撑

艺术赋能文旅，人才是关键。青岛西海岸新区持续拓宽渠道“引”，促进专业贤才驻乡，突破地域与身份限制，指导村镇成立乡贤理事会，聘请青岛企业家、文化学者50余名担任“荣誉村民”，深度参与村歌创作、微电影拍摄等文化实践，为乡村建设注入多元智慧资源。

在画美达尼乡村振兴片区，青岛西海岸新区还探索实施“艺术家驻村”模式，打造艺术创客街区，通过减免租金、配套扶持等方式优化创业发展空间，累计吸引32名知名艺术家长期扎根，年均创作“三农”题材文艺作品70余部，引入艺术领域投资超800万元，带动艺术工作室、文创企业等项目落地，形成“人才集聚—创作产出—产业孵化”的良性循环。

画家在花海写生。 

青岛西海岸新区做好高校“储”和本土“育”相结合工作，深化与青岛大学、山东艺术学院等高校战略合作，共建乡村艺术实践基地，引导师生团队带题下乡、驻点创作。其中，藏马镇“源乡和溪文创村”项目邀请青岛大学设计专业学生全程参与设计策划，将拆迁旧址改造为网红文创集群，年接待游客超10万人次，实现高校智力输出与乡村文旅发展“双赢”。

在本土艺术人才培育上，青岛西海岸新区注重发挥非遗传承人、民间艺人、艺术专业退休教师等群体的引领作用，面向村民分层分类开展“带徒传艺”，组建“藏马山演员公社”等特色团体，链接专业机构、行业协会，壮大本土文艺人才队伍。目前，累计培育群演、民间画师等各类本土艺术技能人才1000余名，组建文化艺术志愿者服务队30余支，有效激活了乡村本土文化活力。 

(大众新闻·农村大众报通讯员 韩智慧 刘伟)