文旅深一度｜跟着董宇辉，再探好客山东“海量库存”

5月26日，“与辉同行阅山河”山东行最后一站走进威海。在荣成烟墩角村，董宇辉坐在百年海草房的灶台前，跟着老师傅做胶东鲅鱼水饺，揉面、擀皮、包馅、下锅，一套动作一气呵成。饺子端上桌，鲜香四溢，嘉宾们尝过后赞不绝口。他抬头看了看以海草苫盖的屋顶，说：“建筑非常有特色，屋顶是用海草做的，这是因地制宜的一种智慧。”当天下午，他又登上布鲁威斯号附近的游船，喂海鸥、尝海鲜、体验海钓。一天之内，董宇辉的直播，让网友看见了丰富多样的胶东生活。

5月24日至26日，“与辉同行阅山河”山东专场依次走过潍坊、烟台、威海，累计观看超9265万人次，全网曝光1.62亿，售出427万单、涵盖654款山东特色产品。更让人刮目相看的是直播内容的密度：农旅、文博、海洋、非遗，每天主题不同，持续三天不重样。这种丰富性，依托的是山东文旅资源的横向覆盖与纵向积淀，是不断刷新公众认知的海量“库存”。

寿光蔬菜高科技示范园是行程中的第一站。董宇辉走过“蔬菜天桥”，看番茄树的藤蔓垂挂如瀑，伸手触摸数百斤重的巨型南瓜，现场品尝高糖辣椒，观赏LED光照栽培、鱼菜共生等前沿技术。直播间里，“山东种菜种出了科幻感”“刷新了对农业大省的刻板印象”等评论不断滚动。从冬暖式大棚技术的发源地，到今日的无土栽培与智能环控，寿光几十年的产业演进本身就是中国现代农业的缩影。真实的生产场景通过镜头对外呈现，其信息密度足以改写外界对“农业大省”的既有印象。

青州博物馆是首批国家一级博物馆中唯一县级综合性博物馆，董宇辉在此重点讲解了明代赵秉忠状元卷——全国现存唯一的明代殿试状元卷真迹，2460字工整如印，万历皇帝朱批“第一甲第一名”清晰可辨；龙兴寺佛教造像历经北魏晚期至隋唐，贴金彩绘留存完整，眉眼间的一抹笑意被网友称为“青州微笑”。直播中，“因为宇辉的讲解，第一次觉得历史这么有温度”“想去青州亲眼看看”等评论大量出现。

在镜头里，“硬知识”变成“可品尝、可触摸”的鲜活体验，创造了转化为可感知、可抵达的消费动机。直播间里，章丘铁锅、胶东花饽饽等多款非遗产品上架即售罄，技艺和产品本身的吸引力被流量激活，形成了从直播种草到消费转化的闭环。

烟台蓬莱阁位列国家首批5A级景区，“八仙过海”的传说在此流传千年。直播中，董宇辉和“八仙”比赛打水漂，蓬莱阁景区瞬时观众达到峰值，烟台老北山随后登上热搜。布鲁威斯号沉船原是社交平台上的小众打卡点，出海喂海鸥、海钓等实景互动为其拓展了体验维度。同一片“仙境海岸”，不同的打开方式，指向的是同一个事实：山东可供开采的叙事素材，远比一次直播能够呈现的更为丰厚。

从马未都到董宇辉，不同的“流量博主”来山东，会看见不同的侧面。有人驻足于历史的纵深，有人惊叹于田野的生机，有人沉迷于海岸的辽阔。但前提始终是有东西可看、有故事可讲。当前文旅领域普遍关注流量获取与热点打造，此次活动实现了社会效益与经济效益的双丰收，但若仅将其归结为“名人效应”或“直播带货”的成功，便淡化了文旅内在的规律。董宇辉团队在山东三天持续推介涵盖654款山东好品而不显单薄，背后是山东在农业、制造业、海洋经济、非遗传承等领域长期的实体积累。

文旅融合高质量发展的关键，在于持续扩充可供讲述的内容本身。流量有周期，热点会转移，但寿光的蔬菜仍在生长，青州博物馆的状元卷仍在见证着历史，荣成海岸的海草房仍在海风中伫立——这些东西不依赖流量证明自身价值，却为每一次流量的到来准备好了足够的理由。一个地方文旅发展的核心竞争力，不是单次传播的峰值高低，而是能否持续提供值得被讲述的内容。当“有东西可讲”成为常态，流量便不再是刻意追求的稀缺资源，而是自然发生的附带结果。

（大众新闻记者 刘英）