600余家老字号集结济南，外贸优品同台亮相！薛记炒货、亮亮拉面等40家新晋“济南老字号”首次集中登场

5月29日至31日，第十届中华老字号（山东）博览会将在山东国际会展中心拉开帷幕。来自全国26个省市的600余家老字号企业齐聚泉城，带来一场“国货潮品 焕彩焕新”的年度盛宴。

尤其值得济南市民期待的是，刚刚获评第五批“济南老字号”的40个品牌将首次集中亮相——薛记炒货、亮亮拉面、维尔康、元首针织、小鸭牌……这些济南人再熟悉不过的名字，将以“官方认证”的老字号身份，在家门口接受消费者的检阅。

与往年不同的是，一场外贸优品进“老字号”专场活动将同期上演——30余家出口企业带着原本销往海外的精品转战国内市场，内外贸同台、双循环共振，成为本届博览会最值得关注的看点。

一场展会读懂半个中国的商脉版图

作为中华老字号领域规模最大、品类最全的盛会，本届博览会设置了中华美食、中华名酒、中医药国粹、匠心非遗等七大主题展区，几乎覆盖了老百姓衣食住行的所有门类。

在美食区，山东本土的德州扒鸡、超意兴、鲁味斋、野风酥、周村烧饼等将和天津桂发祥麻花、广州皇上皇腊味、浙江五芳斋粽子、安徽刘鸿盛冬菇鸡饺同台“打擂”。名酒区里，景芝、泰山、兰陵等鲁酒品牌将与贵州习酒、山西汾酒、广东长乐烧酒、天津王朝酒业等南北佳酿共飘香。中医药展区更是“大咖”云集——东阿阿胶、同仁堂、云南白药、片仔癀、新华制药、白云山、九芝堂、宏济堂等悉数到场。

今年济南展区格外值得关注。济南市老字号协会相关负责人告诉记者，本届博览会专门设置了“济南老字号专区”和“莱芜展团”，这是济南老字号军团规模最大的一次集中展示。除了刚刚认定的第五批40家新晋老字号，鲁味斋、趵突泉酿酒、野风酥、超意兴等“老前辈”也将同台亮相。来自莱芜的山东山歌食品、亓氏酱香源、凤王祥锡雕、顺香斋等20余家企业组团登场，带来独具地域特色的产品。匠心非遗展区里，回力鞋、张小泉剪刀、华纺、曲阜琉璃瓦、龙泉青瓷、绛州澄泥砚等品牌诉说着百年手艺的传承与创新。

记者注意到，本届博览会的“阵容”之强，已经远超一场普通展会的范畴。从黑龙江的月亮八珍到云南的滇红，从内蒙古的百年酒业到福建的片仔癀，每一个品牌背后都是一条历经时代洗礼的商业脉络。正如一位参展商所说：“这里看到的不是产品，是活着的商业史。”

从“守正创新”到“出海远航”，济南老字号交出亮眼成绩单

如果说“规模大、品类全”是博览会的表面叙事，那么“焕新”才是它真正的内核。记者梳理发现，本届博览会在创新层面推出了多项重磅动作。

其中最受关注的是老字号出海“保姆计划”。该计划将从国际标准认证、跨境物流到海外渠道对接，为老字号品牌提供全链条出海支持，让曾经只在街角巷尾飘香的老字号站上全球化舞台。这一举措与济南老字号近年来的出海实践一脉相承。据济南老字号协会发布的《2025年济南老字号大事记》，去年济南曾组织野风酥、天真等企业赴日韩开展经贸交流，实地走访三星、花王、松下等国际长寿企业，为老字号跨境流通打通关键环节。在第八届进博会上，鲁味斋凭借在守正创新方面的突出成效，入选商务部“中华老字号守正创新十大典型案例”，成为全国老字号学习的标杆。

与此同时，博览会还将推出“老字号首发首秀活动”。东阿阿胶、五芳斋、老人头、怀山堂、玉皇、君祥等数十家企业将携年度新品登场。记者了解到，这些新品不再是简单的“复刻经典”，而是瞄准年轻消费群体，在包装、口味、功能上做了大量创新。企业负责人将在现场解读产品理念，并设置品鉴展示区，让采购商和消费者第一时间触摸老字号的最新成果。

外贸优品首次“搭车”老字号，双循环有了新注脚

本届博览会的一大亮点，是外贸优品进“老字号”展会的首次引入。作为2026“外贸优品中华行”山东站的重要活动，30余家优质出口企业将带来食品酒水、调味酿造、纺织服饰、智能玩具、护肤美妆五大品类的出口精品，全部按照“同线同标同质”标准亮相。

在护肤美妆领域，华熙生物将携旗下水乳、精华、面霜等明星产品登场，依托玻尿酸研发优势，展现“中国成分”的科技力。纺织服饰领域，鸿天展出高品质童装，鲁泰纺织带来衬衫、针织内衣及袜子，每一款都强调面料舒适与工艺精细。食品领域，金胜花生油、万兴食品“姜老大”研磨瓶调味系列、豆黄金鲜腐竹、上好佳虾片薯条、大丰食品青岛鲅鱼酱与鱼子酱，以及爱丁堡精酿啤酒等，风味多元、品质地道。玩具领域，咔得乐、哈福益智玩具注重材质安全与动手能力培养。

记者注意到，外贸优品“搭车”老字号博览会，并非简单的展位叠加，而是一次内外贸渠道的深度对接。活动期间将同步启动“外贸优品采购对接活动”，多家大型商超、电商平台、供应链企业代表将发布采购需求，推动大宗采购与长期渠道合作落地。同时，网络主播、带货达人将开展现场直播带货，形成“现场品鉴+即时下单”的沉浸式消费闭环。

值得关注的是，部分济南老字号企业本身就是“内外贸双循环”的践行者。维尔康的肉类加工、兴牛乳业的乳制品、普利思的饮用水……这些品牌既深耕本地市场，也积极拓展海外渠道。在本次展会上，它们将与外贸优品同台竞技、相互赋能，为济南建设国际消费中心城市注入新活力。

有业内人士对记者表示，这种“老字号+外贸优品”的同台模式，既为外贸企业转内销打开了精准通路，也为老字号博览会注入了新的消费活力，是双循环格局下的一次务实探索。

惠民福利拉满，周末来一场“可观可购可玩”的国货之旅

对于普通消费者而言，本届博览会同样诚意十足。参展企业将推出限时折扣、满额赠礼、互动抽奖等丰富促销活动。匠心非遗展区邀请传承人现场展示桃木雕刻、锡雕等传统技艺；中医药国粹展区提供免费义诊、药材辨识、香囊制作等互动体验。带着孩子来逛展，既能尝到薛记炒货的新品、喝到亮亮拉面的地道高汤，也能亲手触摸小鸭牌家电的“济南制造”记忆。逛一场展会，既能一站买齐天南海北的老字号好物，又能亲手触摸传统手艺的温度，还能体验出口品质的外贸优品。

站在第十届的节点回望，中华老字号（山东）博览会走过的十年，恰好也是国货从“被遗忘”到“重新焕发光彩”的十年。当40家新晋“济南老字号”与全国600余家老字号、30余家外贸优品企业同台绽放，这已不仅是一场展会，更是一次国货自信的集体亮相，一次济南商业文化的生动表达。5月29日，山东国际会展中心，等你来赴这场跨越百年的国货之约。

（大众新闻记者 姜斌 通讯员 曹梦琳）