阳信县烟草专卖局“梨香满途”铺就“致富长卷”

春风拂遍梨乡，烟火点亮街巷。近年来，山东省滨州市阳信县烟草专卖局（以下简称“阳信县局”）将零售小店深度嵌入梨乡文旅产业链，把方寸小店打造成文化传播站、文旅服务点、富民增收器，让寻常市井烟火与诗意梨乡文旅相融共生，走出一条助力乡村文旅振兴、赋能零售终端提质的创新之路。

梨韵入店，方寸小店邂逅诗意文旅

志愿者帮助零售户设计特色终端

“自从有了特产终端，我的店铺越来越有自己的特色，客流量也越来越大！”阳信县阳城四路“梨尊天下”主题店店主马月明笑着说。

以往零售终端多是千店一面的商品售卖空间，缺乏地域特色与文化底蕴，难以融入文旅发展大局。阳信县局深挖阳信百年梨文化、农耕民俗、非遗技艺等本土文化内核，将文化元素从“外在装饰”转变为“内在灵魂”，让每一家特色终端都成为可观赏、可体验、可回味的梨文化载体。

阳信县局按照“一店一主题、一店一特色”的思路，精准对接不同场景打造差异化文化终端。在万亩梨园景区、梨园广场等核心文旅区域，他们为零售户设计打造梨文化主题终端，店内设置梨文化历史展区，陈列老梨树苗、传统梨筐、古法熬膏工具等老物件，墙面手绘梨花盛开、采摘加工的民俗长卷，货架以梨木纹理、梨花造型为设计灵感，卷烟与梨乡特产分区陈列又相互映衬，游客步入店内，便能沉浸式感受梨乡的历史底蕴与民俗风情；在城区主干道、社区周边，他们将梨文化元素融入日常经营，打造便民文化体验终端，设置梨制品试吃区、文创展示角，让本地居民在日常消费中感受家乡文化魅力；而在乡村旅游沿线、村口要道，他们则打造田园风情休闲终端，搭配田园风软装、梨花打卡墙，还原乡村农耕场景，成为过往游客驻足休憩、感受乡野烟火的好去处。

同时，阳信县局针对性开展零售户文化赋能专项培训，邀请本地文化学者、民俗传承人讲解梨乡故事，指导零售户向游客讲述鸭梨种植历史、非遗手作技艺，让零售终端从单纯的购物场所，转变为梨乡文化的传播阵地，让游客在购物间隙，读懂阳信的文化底蕴，让梨乡文化借助小小终端走出本地、传向远方。

双向赋能，烟火经营拓宽致富路径

志愿者帮助零售户设计“特产组合礼盒”

“以前这些梨膏、梨醋大部分都卖给咱们本地消费者，现在销路广了、花样多了，组合伴手礼成了畅销品！”阳信县金阳街道办事处梨园郭村云胜超市店主朱云胜看着手机里不断弹出的订单消息，笑得合不拢嘴。

阳信县局精准对接文旅需求，补齐文旅服务短板。针对阳信梨花节、乡村采摘节等文旅活动期间，游客面临的休息难、咨询难、购物难等问题，指导特色终端增设文旅便民服务站，免费提供热水、应急药品、行李寄存、旅游路线指引、景区门票代订等服务，配备共享充电宝、雨伞租借等便民设施，让沿途小店成为游客的“暖心补给站”“文旅服务台”。

同时，针对游客对梨乡伴手礼的需求，阳信县局整合本地优质资源，帮助零售户对接鸭梨种植户、梨制品深加工企业、非遗手作工坊，搭建“产地直供+终端直销”的绿色通道，将新鲜鸭梨、古法梨膏、梨醋、梨木雕刻、梨花文创等特色产品引入终端，打造梨乡伴手礼专属展区，省去中间流通环节，既让游客买到正宗、实惠的本土特产，又让农户与手艺人免去销售难题，实现稳定增收。

在此基础上，阳信县局借力文旅流量，通过线上线下联动宣传，将特色终端纳入梨乡文旅打卡路线，联合本地文旅博主、网红开展探店直播、短视频推广，打造一批“网红打卡小店”，吸引游客专程前往消费。同时，他们还指导零售户创新经营模式，推出“文旅消费套餐”“特产组合礼盒”，开展梨制品试吃、手作体验等互动活动，提升游客消费意愿。如今，越来越多的零售户从“守店等客”转变为“引流迎客”，经营品类从单一烟酒拓展到文旅特产、便民商品，客流量与营业额大幅提升，真正实现了“小店做大生意，小终端赚大收益”。

从单一的商品售卖点，到兼具文化味、烟火气、便民性的文旅综合体；从零散的街边小店，到串联梨乡文旅的重要节点，阳信县局以创新思维赋能终端建设，让方寸小店承载起梨乡文化的诗意，凝聚起市井生活的烟火，更扛起了助力乡村振兴的责任。下一步，阳信县局将继续深挖本土文旅资源，不断创新融合模式、丰富服务内涵、提升运营质效，让更多零售小店成为梨乡文旅的靓丽名片，让志愿微光与梨乡盛景交相辉映，绘就农文旅融合发展、共同富裕的壮美画卷。

大众新闻·齐鲁壹点通讯员 杨雪