辉山乳业“0+”商标因涉欺骗被撤销，产品仍在用“零添加”宣传

5月28日，国家知识产权局商标局中国商标网开设“心机商标”治理专栏，不定期更新已依职权宣告无效带有欺骗性的商标，截至发稿时最新数据显示，新增数量45个，累计数量1219个。

其中包含一个“0+”商标，注册号为44030578，经过查询该商标申请人为辽宁辉山乳业集团有限公司，状态为注册商标被撤销。

经过检索在网购平台可以看到仍旧在售的一款“辉山益生菌酸奶0添加儿童风味发酵乳”，商家为辉山牛奶旗舰店。

在这款商品的正面标有“零添加高钙益生菌酸奶”的字样，在下方有小字标明无需添加剂的好酸奶，右下方标有风味发酵乳。

在这款产品的销售页面上记者就发现了已经被宣告撤销的商标图案。一侧配有“纯净、自然、美味，源自辉山自营牧场的新鲜原料奶，成就每一杯零添加的好酸奶，关爱全家，爱无添加。”的字样。

随后记者咨询辉山牛奶旗舰店客服，对于零添加的含义工作人员表示是零添加剂，但是添加了蔗糖。

在销售页面可以看到几行小字，显示零添加为防腐剂（乳酸链球菌素）、明胶、甜味剂（安赛蜜、三氯蔗糖）为0克/100克。

在这款产品的配料表可以看到，配料有生牛乳（＞80%）、加糖炼乳、白砂糖、稀奶油、鸡蛋黄粉、淀粉、唾液链球菌嗜热亚种、德氏乳杆菌保加利亚亚种、鼠李糖乳酪杆菌、副干酪乳酪杆菌。

经过查询可以看到，《食品安全国家标准—预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）于2025年3月16日颁布，将于2027年3月16日实施，根据中华人民共和国中央人民政府网站政策解读中明确：为了避免误导消费者，新版预包装食品标签通则实施后，预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。

通过股权穿透可以看到，辽宁辉山乳业集团有限公司为广东越秀集团旗下越秀乳业控股企业，实际控制人为广州市人民政府。

随后财经生活帮记者致电辽宁辉山乳业集团有限公司全国客服电话400-660-1951，工作人员表示：这款零添加风味发酵乳的“零添加”并不是什么都没有加，而是指零防腐剂、零香精、零色素、零添加剂。对于“零添加”的依据和国标是什么，工作人员表示并不清楚建议自行查询。

对于涉事“0+”商标被公示为带有欺骗性的商标，工作人员表示如果造成影响公司会考虑更换新包装等，对于为什么已经被撤销的该商标，还会出现在辉山牛奶旗舰店的销售页面上，下一步将如何处理，工作人员表示会进行上报后由专人进行回复。

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