文旅观察丨跟着董宇辉，读懂一个鲜活立体的“宝藏山东”

“我们每次来山东的感慨，就是丰富和博大。”近日，董宇辉再次踏上齐鲁大地，由衷发出这样的赞叹。

5月24日至26日，“与辉同行・阅山河”团队走进潍坊、烟台、威海三地，以行进式走读、沉浸式体验的形式，开启了一场别样的山海之行。三天行程中，山东的秀美山海、千年文脉、现代农业、渔家烟火、非遗好物等轮番在直播中亮相。借助线上传播的力量，全国网友多角度认识了家底深厚、活力十足的山东。

数据显示，三天直播累计观看超9265万人次，活动全网总曝光达1.62亿，累计售出427万单，涵盖654款山东当地特色产品。这组亮眼数据的背后，表面看是文旅商跨界融合的体现，究其实质，更是山东“宝藏”底色带来的必然结果。

首站潍坊，山东便亮出了齐鲁大地的硬核实力与文化厚度。在寿光菜博会，董宇辉游览了数字农业馆、无土栽培展示馆等特色展区，看农业机器人、航天育种、40余种先进栽培模式，现场品尝高糖辣椒、体验无土栽培，四百斤的大南瓜、空中红薯等让人赞叹不已。他说道：“寿光蔬菜品类全、产量大、科技含量高，寿光让我们看到了科技在农业上的发展”。这背后，是山东作为农业大省的硬核底气，也是聚焦乡村振兴，以科技赋能乡村的长期深耕。这样的山东，颠覆了网友对农业的认知，让大家认识到：原来种菜还能这么潮！

青州博物馆之行，则让全国网友读懂了山东的文化自信。作为全国唯一县级国家一级博物馆，这里珍藏的赵秉忠状元卷、“青州微笑”龙兴寺佛造像、东汉宜子孙玉璧，都是文化瑰宝。董宇辉直言，青州博物馆是一座“让你增长智慧和打开人生理解的博物馆”，馆中藏着儒释道三家对人生的哲思。网友纷纷评论，“因为宇辉的讲解，第一次觉得历史这么有温度”“想去青州亲眼看看”。这种文化传播的成功，根源在于此行加强了内容的输出，让冰冷的文物在讲解中“活”起来，有故事，更在于山东拥有实打实、沉甸甸的文化家底。

在烟台蓬莱，镜头让观众真正明白了何为“人间仙境”。作为“中国古代四大名楼”之一、国家首批5A级景区，蓬莱阁绝对是蓬莱的颜值与文化双担当。这里曾是秦皇汉武求仙之地，八仙过海的传说也源于此。在蓬莱，董宇辉访戚继光纪念馆，在海边玩打水漂……古老文化褪去距离感，文旅场景变得鲜活可感。有内涵，有风景，仿佛来一趟便可卸下所有疲惫，让人心生向往。也正是这种不刻意、不炒作、接地气的呈现方式，带动烟台老北山等成为热门打卡地。

威海一站，董宇辉携团队主打沉浸式实景直播。走进百年海草房民居，董宇辉感叹：“建筑非常有特色，它的屋顶是用海草做的，这是因地制宜的一种智慧。”体验非遗鲅鱼水饺的制作，揉面、擀皮、包馅、烹煮一气呵成，鲅鱼饺子出锅后鲜香四溢，嘉宾们赞不绝口。在布鲁威斯号附近海域，董宇辉登上游船，喂海鸥、尝海鲜、体验海上垂钓，与嘉宾共同推介威海丰富的海洋资源和特色文旅项目，邀请直播间网友来威海、吃海鲜。在这里，文化不再是书面的，而是看得见、闻得到、可参与的鲜活体验。

同时，三站中，备受关注的“带货”环节也是让人惊喜。章丘铁锅、乳山牡蛎等非遗或严选好物集中亮相，多款上架即售罄，口碑爆棚。热气腾腾的烤串、刚出炉的胶东大饽饽……现场还伴有有趣有内涵的讲解、精彩的文艺展演。带货直播间瞬间变成“地域文化展演间”，嘉宾讲得透彻，观众看得开心，直播间涌进的流量不仅为山东各地景点、特产带来关注度，更形成了“风景引流、文化留客、好物变现”的闭环，实实在在拉动了文旅消费与产品销售，社会效益和经济效益双双落地。

“这次来胶东，是一种海滨风光，向海图强。”董宇辉已经不是第一次来山东，每次来，每次都有不同的感受，也让直播间的观众看到了山东的更多面。纵观整场活动，全网总曝光达1.62亿的背后，是山东的“实力托举”：论风光，山东山海相拥，海岸、山林、古村、田园样样俱全；论文化，文脉绵延千年，文物古迹、非遗技艺底蕴深厚；论产业，现代农业、好品好物多点开花；论服务，“好客山东”深耕多年，真诚、热情是城市底色。文旅不是单纯的风景展示，而是城市多方面的综合输出，这正是山东文旅最核心的竞争力。

流量终究是外力，沉淀实力才是核心。此次活动带来的超高曝光和销量，是人们对山东的认可，但更重要的是接下来山东如何借势发力、长效出圈。短期来看，此次活动为潍坊、烟台、威海三地带来了实打实的话题热度，将我省“仙境海岸”的休闲度假理念推向高潮，为即将到来的暑期市场提前点燃热度。长期而言，这种文旅商行进式体验的融合模式，打破了文旅传统的固化、模板化宣传困境，为各地文旅部门和景区提供了新思路，文旅从业者们不妨一试。

而放在当下文旅发展的大背景下，这次活动也印证了当下文旅传播的核心逻辑：真正能留住人的，是可体验、可参与、可共情的在地生活。如此，再加上接地气、有温度、有内涵的推介，才能精准击中游客需求。

一句“好客山东”叫了20年，早已不是简简单单的口号，而是山东人用实际行动沉淀的地方气质。此次跟着董宇辉阅山河，是山东多元魅力的一次集中绽放。更能看出，依托本土底蕴、创新传播模式和“文旅＋”融合路径，“宝藏山东”正持续打破刻板印象，以鲜活、多元的全新姿态圈粉全国，也让“宝藏山东”标签愈发深入人心。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明