轻养新风引爆济南 东阿阿胶亮相第十届中华老字号（山东）博览会

2026年5月29日，第十届中华老字号（山东）博览会在济南盛大启幕。作为商务部“老字号嘉年华”全国性重点活动，博览会汇聚全国26个省、市超600家老字号企业。东阿阿胶以“轻养新次元”为核心主线，携全线产品与沉浸式体验空间亮相，完成了一次从品牌形象到用户心智的深度焕新。

开幕式上，东阿阿胶与其他老字号企业联合发布《老字号助力中医药入境消费联合宣言》，将创新入境消费新场景与新业态，打造具有中华文化辨识度的健康服务名片，让千年中医药在创新中加速走向世界。

从静态展柜到全感互动  东阿阿胶的沉浸式展陈新范式

步入东阿阿胶展厅，现代科技与千年智慧交融的气息扑面而来。作为博览会的重点参展商，东阿阿胶将非遗技艺与智能科技完美融入展陈设计，传统阿胶块不再是展柜中的静态展品，而是通过沉浸式互动体验，让观众切身感知非遗制胶技艺的活态化石。

复方阿胶浆以阿胶、红参、熟地黄、党参、山楂五味道地药材为引，引领观众探索中医药配伍的精妙。桃花姬阿胶糕开袋即食，让传统养生文化变得触手可及。阿胶速溶粉“小金条”的“一冲即饮”设计，使消费者随时随地享受阿胶的营养补给成为可能。“遇元气”阿胶枣将阿胶营养融入日常零食场景，降低养生的参与门槛。“锦上花”滋补生活茶以阿胶入茶，让传统滋养走进现代生活方式。“皇家围场1619”系列和“壮本”肉苁蓉产品，则将滋补边界延展至更广泛的场景。东阿阿胶用一个完整的产品矩阵构筑起覆盖全生命周期、全生活场景的“轻养生态圈”。

展馆内设置了“中医问诊区”内，为观众提供一对一的体质辨识和专属轻养方案。在趣味互动环节，观众手持《胶友体验指南》穿梭于各展区间，通过亲自品尝、辨识药材、互动答题等方式解锁“元气印记”，参与AI盲盒抓抓乐进行抽奖，以五感沉浸的方式深入了解每款产品背后的故事与功效。更有东阿中医药文化旅游区非遗手造工坊体验，以“阿胶+香养”为核，携中医药合香手串、香牌、线香、中药香囊及多款文创产品，为观众呈现一场中医药生活美学的嗅觉盛宴。

博览会期间，东阿阿胶亮相“老字号首发首秀”活动。两款夏季限定饮品青提菌菌乐与心动青提饮在博览会现场惊艳亮相，新品精准切入年轻消费群体的日常茶饮场景，兼顾低热量与口感，吸引众多参观者驻足品尝。这既是东阿阿胶布局中式新茶饮赛道的又一次落子，也标志着“锦上花”品牌向现制滋补生活茶饮的进一步纵深拓展。

从展厅到体验区再到文化互动，东阿阿胶以全场景、全方位的方式，让观众从“看客”变成了“参与者”，让滋补文化不再是抽象的概念，而是能够被看见、被品尝、被感知的真实体验。

从阿胶块到“轻养生态圈” 老字号的跨越式增长密码

近年来，东阿阿胶正在经历一场深刻的品牌变革与战略重塑。自2022年以来，公司积极响应“健康中国”战略，提出并落地“1238”发展战略，确定了药品与健康消费品“双轮驱动”的业务增长模式。正是在这一战略指引下，东阿阿胶完成了从单一阿胶产品到全品类健康消费品矩阵的历史性跨越。2025年，东阿阿胶加强研发投入，落地双院士工作站，构建起高级研发矩阵。在核心技术层面，东阿阿胶从阿胶主要成分中鉴定出新的补血活性肽，并凭借“复方阿胶浆治疗癌因性疲乏”的研究连续斩获国际权威学术奖项，以现代医学语言向世界呈现中医药的科学内涵。在生产端，东阿阿胶的“透明工厂”运转着国内首条中药口服液全线智能化生产线，AI技术已深度融入药品研发、生产、供应链、营销与服务等全场景，“智数生态”正加速推动传统滋补产业向智能化、科技化、现代化转型。在产品战略层面，东阿阿胶坚定“大单品+多品类”协同发展，稳固阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕核心产品市场，同时，全方位布局新赛道。针对男性健康市场，推出高端滋补品牌“皇家围场1619”及多款针对性滋补产品。聚焦年轻消费群体，打造“小金条”阿胶速溶粉，升级传统滋补体验。跨界布局中式新茶饮，推出阿胶奶茶、“锦上花”滋补生活茶系列。2025年，公司通过收购内蒙古阿拉善苁蓉集团和东丰马记药业，分别切入肉苁蓉和鹿产品领域，拓展肉苁蓉等新品类，完善功能性食品布局。

在营销创新方面，东阿阿胶同样走在前列。东阿阿胶全面拥抱数字化与新零售，构建起覆盖电商直播、社交电商、私域运营的全渠道营销体系。通过“透明工厂”的线上云参观、AI个性化推荐、小程序轻互动等工具，东阿阿胶将传统滋补场景与用户日常生活深度绑定。2025年，东阿阿胶积极探索“内容+社交+转化”的年轻化打法，与头部健康博主、中医文化KOL共创科普内容，在小红书、抖音等平台形成“轻养生活”话题热度；持续打造“中医药文化+文旅”的体验式营销，依托东阿中医药文化旅游区，开展研学、DIY、节庆活动等，让品牌在沉浸式场景中完成从认知到认同的转化。

守正，是老字号穿越时光的底蕴；创新，是老字号生生不息的脉搏。在“1238”战略的引领下，东阿阿胶不仅守护着千年的非遗技艺，更让古老的阿胶文化走进了无数现代家庭的日常。从泉城济南出发，迈向广阔的世界大健康舞台，东阿阿胶正用开放与创新的笔触，将中医药的智慧融入当代生活，生动诠释着中华老字号历久弥新的独特魅力。