鲁南制药斩获第十七届虎啸奖多项大奖

5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。鲁南制药集团凭借出色的品牌营销实践，一举摘得四项大奖：鲁南制药集团获评“年度品牌数字化大奖”、“在《摇晃的世界》里，看见沂蒙精神的温度”案例荣获视频营销类金奖及视频内容类优秀奖，“不卷疗效卷认知，舒尔佳的B站突围战”营销案例获电商及效果营销类-种草转化类优秀奖。

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，迄今已成功举办十七届。本届赛事历时三个多月，吸引超850家企业参赛，征集案例近4000件。经由1200余位大评审团在线评审、超140位终审评委线下终审及13位主席团金奖答辩，最终金奖获奖率仅1.7%，等级奖入围率约18%，评审严苛程度居行业前列。

获得视频营销类金奖的《无声处方——摇晃的世界》，是鲁南制药出品的公益微电影。影片以真人真事改编，讲述了一位听障人士与鲁南制药客服之间的温暖故事，传递“尊重和治愈”的公益理念。短片于2025年11月上线后迅速引发强烈反响，获中国残联、四川残联、临沂市残联等官方媒体关注转发，在微博、抖音、视频号等平台被众多自媒体大号传播，全网累计播放量超500万，话题#鲁南制药全时空守护#登上微博热搜榜，阅读量突破4575万。

《摇晃的世界》并非孤立的公益行为，而是鲁南制药“沂蒙精神”滋养下的品牌温度实践的重要组成部分。此前，该片已成功入选山东省品牌建设实践案例库及“双品工程”品牌建设人文关怀传播品牌荣誉。

获得电商及效果营销类优秀奖的“不卷疗效卷认知，舒尔佳的B站突围战”，展现了鲁南制药在年轻化营销上的精准洞察。项目锁定B站1.3亿月活用户中关注健身、减脂餐、健康测评的年轻人群，通过“科普UP主+生活类UP主”内容矩阵，用年轻化语言讲透奥利司他的非中枢神经作用机理，抢占“健康体重管理伴侣”的心智高地。同时打通“内容种草-搜索转化-电商导流”完整链路，实现ROI＞1、单个进店成本＜10元、新客成交率＞70%的品效销一体化目标。

近年来，鲁南制药品牌营销捷报频传，多次斩获虎啸奖金奖、金瞳奖、ADMEN国际大奖、年度十佳新媒体营销品牌等多项行业大奖。此次在第十七届虎啸奖再夺四项大奖，并首获“年度品牌数字化大奖”，彰显了鲁南制药品牌价值的新突破。鲁南制药集团相关负责人表示，未来，鲁南制药将继续夯实自身品牌优势，创新品牌营销价值，不断推进品牌高端化与年轻化，将传统中医药智慧与现代数字营销手段有机结合，坚守“做好人，做好药”的品牌理念，向世界讲述具有温度与力量的品牌故事。

大众新闻·齐鲁壹点 通讯员 庄云静