海报观察|以赛为媒，文旅扬帆！山东乒超文旅嘉年华青岛站何以“出圈”

海报新闻记者 毛道光 青岛报道

以乒乓为媒，赴运动之约；以文旅为翼，展齐鲁风采。5月30日，山东省城市乒乓球超级联赛暨山东省乒乓文旅嘉年华活动（简称“山东乒超文旅嘉年华”）首场大区分站积分赛在青岛城阳体育馆正式开赛。这场落地青岛、辐射齐鲁的全民乒乓盛会一经开启便引爆关注，为何山东乒超文旅嘉年华首站便能迅速“出圈”？剖析其背后的逻辑，主要源于竞技体育的高位引领、文旅融合的创新驱动，以及青岛乃至山东深厚乒乓基础的有力托举。

竞技底蕴托底：“国球摇篮”的硬核底气

青岛与乒乓球的情缘，已有近百年历史，如今已成为一座名副其实的“国球摇篮”。青岛籍乒乓球健儿在连续四届奥运会上斩获7枚金牌，一代代青岛乒乓人驰骋国际舞台，构成了这座城市引以为傲的竞技荣光。

赛事中，青岛籍奥运“四金王”陈梦受聘担任活动推广大使，现场与青少年球员联袂开球。当奥运冠军的荣耀光环与青少年蓬勃向上的朝气同框，体育精神的代际传承在方寸球台上得到了最生动的诠释，迅速点燃全民热情。青岛的竞技实力不仅体现在顶级冠军的标杆效应，更体现在完善的人才培养体系上，青岛搭建起完整的青训链条，持续将“青岛力量”一次次写进国球的荣誉簿里。正是这种“奥运冠军+完备青训”的硬核竞技生态，让这场赛事在启动之初便拥有了不可替代的号召力。

文旅融合破圈：“体育+”模式激活城市新动能

如果说竞技是赛事的“骨架”，那么文旅体融合则是让其“出圈”有了“血肉”与“灵魂”。本次嘉年华跳出“办赛只为竞技”的传统思维，以乒乓球赛事为纽带，将体育活力、城市风貌与文旅资源深度绑定。赛场内，16地市参赛选手同场竞技，省内球迷抢票入场，赛场外更有邵氏木雕、张氏面塑、刘氏泥塑等传统非遗技艺展示，热闹非凡。

青岛兼具山海风光、人文底蕴与体育基因，赛事落地城阳，以体育盛会汇聚人流、集聚人气，有效带动了本地餐饮、住宿、休闲消费，激活区域文旅市场活力。同时，赛事借助央视频等主流媒体传播矩阵，持续丰富“好客山东”“好运山东”品牌内涵，向全省乃至全国展现青岛青春活力的城市气质与齐鲁文旅的独特魅力，实现了“体育引流、文旅留客、品牌赋能”的良性循环。这一创新模式为山东各地依托特色赛事盘活文旅资源、推动文体旅融合升级提供了优秀样板。

群众基础托举：厚积薄发的乒乓沃土

“出圈”并非一时之功，其背后是山东长达数十年的深厚乒乓群众基础的集中释放。山东有着源远流长的乒乓球传统，山东女乒在去年的第十五届全运会上力克强敌夺得女团冠军，延续了山东乒乓球的高光时刻，进一步激发了全民乒乓的热情。

在全民健身层面，山东持续完善公共体育服务。漫步青岛乃至全省各大城市体育公园，星罗棋布的乒乓球桌遍布城市各个角落，从晨练的老人到放学后的孩童，挥拍击球的身影随处可见。山东各地持续深化青少年后备人才培养，构建起校园普及、专业集训、赛事选拔“三位一体”的人才培养体系。本次嘉年华设置了“乒乓闯关”“城市荣耀”“齐鲁之巅”三大递进式阶段，覆盖全省16座城市，打通了专业竞技与大众健身的壁垒，真正做到让国球运动走进大众、贴近民生。

总而言之，青岛站的“出圈”，源于竞技硬实力支撑、融合新理念破局、厚底蕴夯实根基三者同频共振。小小银球跃动不息，不仅燃动了一座城市的激情，更书写了山东文体旅深度融合、高质量发展的生动实践。随着首站赛事的打响，一场覆盖齐鲁大地、串联体育竞技与文旅发展的全民乒乓盛宴正徐徐展开。