星星人、Hello Kitty齐上阵 餐饮品牌“六一”集体 “卖萌” 揽客

明天就是“六一”儿童节了，一场跨越年龄层的“童趣争夺战”在餐饮界全面打响。从肯德基的史迪奇盲盒到麦当劳的泡泡玛特星星人快闪店，从瑞幸全店“黑皮Hello Kitty粉”到喜茶的怀旧连环画，各大品牌密集卡位这一节点，IP联名玩具、限定周边、主题场景三线齐发，将“六一”从一个低龄节日，硬生生做成了面向全年龄层的情绪消费超级节点。

IP玩具驱动消费，巨头上演“神仙打架”

作为“六一”营销的传统主战场，连锁快餐品牌今年继续以重量级IP联名作为核心打法，肯德基与麦当劳的PK尤为引人关注。

肯德基今年首次与迪士尼达成重磅合作，推出迪士尼人气IP史迪奇系列联名活动。5月30日起，全国门店上线39.9元史迪奇玩具套餐，包含5款盲盒玩具，其中晚安星星灯款捏动耳朵即可亮灯，另有隐藏异色款引发收藏热潮。6月1日还将上线89.9元的史迪奇软萌斜挎包双人餐，仿兔毛材质的斜挎包成为社交平台热门单品。与此同时，全国111家肯德基门店升级为史迪奇主题店，打造沉浸式消费场景。

图源：肯德基

麦当劳则携手泡泡玛特人气IP“星星人”，即日起至6月9日，全国超7900家餐厅推出长长长深海鳕鱼堡、星愿薯饼、橘子风味冻冻汽水等限定新品，产品包装同步焕新为星星人主题。北京、天津、杭州等6个城市还将开启主题快闪活动，为消费者带来线下互动体验。

图源：麦当劳

必胜客与迪士尼现象级IP《疯狂动物城》合作，从5月8日到6月7日推出“必胜‘六一’，全城追踪”主题活动。主题门店化身“冒险站点”，推出系列联名玩具和套餐，满足家庭聚餐需求。

华莱士则联动经典IP《小马宝莉》，以“上班斯道普”为口号呼吁成年人暂别职场压力，推出26.9元“堡藏邀请大全套餐”和 69元券包餐，赠送萌粒DIY洞洞包、镭射邀请函等周边，10款盲盒设计激发消费者复购热情。

图源：华莱士

轻量周边赋能 主打社交打卡属性

新式茶饮品牌避开了大型实体玩具的竞赛，走出了“饮品为主、周边为辅”的差异化路线，依托杯套、贴纸、挂件等轻量周边的颜值卖点，主攻社交打卡属性。

瑞幸咖啡选用稀缺的夏威夷限定黑皮 Hello Kitty形象打造甜酷风“六一”联名，推出限定新品“Hello 苹果茉莉”，配套6款主题杯、杯袋、杯套等全套视觉包装。

图源：瑞幸

喜茶与人民美术出版社合作，选择1978年出版的经典连环画《你管不着》进行跨界联动。绘本中口头禅为“你管不着”的主人公“铁旦”，凭借叛逆纯真的形象精准击中当代年轻人反内卷的心理。今天（5月31日）起，全国门店上线联名包材、节日贺卡及刮刮卡抽奖活动，绿色主视觉的包装迅速在社交媒体刷屏。

图源：喜茶

奈雪的茶开启“快乐宝宝节”，与经典IP《麦兜》达成联名，推出霸气生椰凤梨系列新品和4款酸奶昔，配套5款主题杯、4款手提袋，以及联名餐盘、保温水杯、音乐泡泡机等周边。全国198家主题店同步上线，打造沉浸式童趣体验。

图源：奈雪的茶

柠季连续第五年举办“柠宝节”，5月30日至6月7日期间推出“充100送 61”超级福利包，以硬核宠粉方式回馈消费者。一点点则如期回归“六一”限定mini杯，搭配换装小贴纸唤起童年记忆。

图源：一点点

相比快餐的玩具狂欢和茶饮的社交打卡，正餐赛道的童趣营销反而最务实——核心卖点围绕家庭聚餐场景本身。

今年“六一”，海底捞携手经典IP《汪汪队立大功》进行联名合作，让全国门店秒变童趣乐园。品牌专门推出了多款联名套餐，配套周边也是诚意满满——角色帽包、徽章、钥匙扣，按消费档位阶梯式发放，买得越多拿得越多。

图源：海底捞

根据艺恩营销智库发布的《2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告》显示，“童趣经济”相关社媒声量同比攀升26%，“当下消费群体愈发追求情绪价值与情感共鸣，‘六一’已不再是儿童专属的节日，而是成为全民释放压力、回归童真的情绪出口。成年群体的怀旧情怀、年轻人的社交打卡需求、亲子家庭的沉浸式陪伴需求，三重消费需求叠加，为‘童趣经济’开辟了广阔的市场空间。”业内人士指出，除了满足情绪消费需求外，高颜值、有创意且具备互动性的IP联名产品自带社交传播属性，极易在短视频平台发酵出圈，进一步推高消费热度。

从行业竞争来看，该业内人士坦言，当下餐饮行业同质化竞争激烈，常规节日促销难以撬动增量市场，而热门IP自带流量与粉丝基础，能够快速帮助品牌打破营销僵局。相较于传统打折促销，IP联名营销兼具趣味性与话题性，既能提升产品附加值、摆脱低价内卷，又能塑造年轻化、亲民化的品牌形象，快速抢占消费者心智。