感知日照｜烟火气里的幸福味—— 乡村振兴的生动注脚

陈祥安

“人间烟火气，最抚凡人心。”这句充满诗意的话语，在广袤的齐鲁大地上正化作一幅幅触手可及的幸福图景。当我们在周末驱车前往热闹的乡村大集，或是驻足欣赏一场原汁原味的“村晚”演出时，或许未曾深想，这看似寻常的热闹背后，正涌动着经济复苏、文化振兴与民生改善的澎湃春潮。近日，随着山东各地“黄河大集”“运河大集”等品牌活动的持续升温，以及“村村有好戏”工程的深入推进，乡村不再是单纯的农业生产空间，而是成为城乡融合、文旅共兴的新热土。

这些蓬勃发展的乡村市集与文化盛宴，涵盖了特色农产品展销、非遗技艺展示、民俗演艺等多个领域。在临沂曹洼大集，5毛钱一个的油煎包、20元一碗的全羊汤，让赶集人感受到了实实在在的实惠；在黄河岸畔，东平湖咸鸭蛋、安山大米等农货新鲜上架，中医义诊、法律咨询等惠民服务贴心入驻。更令人欣喜的是，如今的乡村大集早已摆脱了过去“脏乱差”的刻板印象，当地通过扩建停车场、增设移动基站、统一规划摊位、组织专业清扫队伍等精细化举措，让传统集市焕发出新的文明光彩。“以前赶大集像‘打游击’，现在有固定位置，环境干净整洁，顾客也多了！”一位在宣恩县赶集的农户由衷感慨道。这种从“粗放经营”到“精细管理”的转变，不仅提升了群众的消费体验，更折射出基层治理能力的现代化跃升。

乡村文化和旅游市场的火热，其意义远不止于表面的喧嚣与繁荣。首先，它是激活乡村内需、带动农民增收的强劲引擎。数据显示，滨州2025年累计举办黄河大集900余场次，销售额达9500余万元；东营盐窝镇的大集让农户销售额平均提升30%以上。大集为乡村搭建了“农货上行”的快捷通道，更成为乡土经济的孵化器。其次，它是传承中华优秀传统文化、增强文化自信的重要载体。贵州的“村超”、广东的“村晚”、浙江的“村咖”，以及各地的非遗好物年货节，将剪纸、花馍等非遗技艺从静态的“展品”变为可购买、可体验的“产品”。农民不仅是非遗技艺的守护者，更是乡村消费场景的创造者，他们用乡土底蕴和网感魅力，完成了从乡土符号到时尚语言的创造性跃升。最后，它是促进城乡要素双向流动、打破二元结构的纽带。城里人驱车而来寻找久违的乡愁，乡下人借集出圈把特产变成财富，这种双向奔赴实现了城市资源下沉与乡村好物进城的互补共生。

面对乡村文旅消费的蓬勃态势，各级党委、政府及相关职能部门并未止步于简单的“搭台”，而是通过一系列务实举措为其保驾护航。为了遏制恶性竞争、维护公平有序的市场秩序，市场监管部门明确多项重点工作任务，坚决整治“内卷式”竞争，探索非现场、“扫码入企”等智慧监管模式，并大力推广“红黑榜”制度与“放心消费”创建。在山东多地，“你点我检惠民生”活动已成为常态，消费者随手就能将刚买的菜送进快检室；针对网络直播等新业态，监管部门也明确了规矩，对虚假宣传发现一起查处一起。此外，各地还通过深化个体工商户分型分类精准帮扶、强化质量基础设施支撑等方式，为返乡创业的青年和留守经营的村民提供实实在在的政策赋能与技能支持，让民营经济与个体工商户在乡村舞台上轻装上阵、安心经营。

这场乡村振兴与消费升级的“协奏曲”，离不开多部门的协同发力，更离不开每一位参与者——无论是摊主、游客还是返乡创客的共同呵护。在日常生活中，我们该如何助力这份“烟火气”持续升腾？首先，作为消费者，我们要优先选择正规渠道和诚信经营的摊位，积极使用“食安封签”与溯源查询功能，遇到假冒伪劣或价格欺诈行为及时向相关部门举报，用理性的消费选择倒逼市场优胜劣汰。其次，作为经营者，无论是本地农户还是外来创客，都应坚守“秤杆不欺”的诚信基因，保证食材新鲜、明码标价，用心打磨产品与服务，用真诚赢得回头客。同时，社会各界也应积极参与到乡村文化的挖掘与传播中来，通过短视频分享、文创开发等方式，让更多人看到乡村的独特魅力。

乡村大集的火爆出圈与“村字号”活动的长红，本质上是体制优势与市场活力的有机结合，是民生需求与经济发展的精准契合。但我们也要清醒地认识到，乡村消费升级是一项长期工程，如何让流量变留量、如何避免同质化竞争、如何持续保障食品安全，仍是需要不断破解的课题。这就需要我们持续优化营商环境，完善基础设施，强化品牌意识，同时尊重农民的主体地位与首创精神，形成“人人参与、人人受益”的良性循环。

烟火气里有民生温度，也有发展热度。从黄河岸边的吕剧悠扬到海滨滩涂的鲜味满溢，从热闹的丰收市集到精彩的百姓舞台，这升腾的烟火气见证了中国经济的韧性与活力，也承载着亿万人民对美好生活的向往。这份幸福，是基层干部用实干担当换来的，是广大农民用勤劳双手创造的，它远比枯燥的数据更有感染力，也让我们对乡村全面振兴充满了信心。在未来，相信随着政策红利的持续释放与服务保障的逐步提质，承载群众期盼、连接城乡发展的乡村大集与文旅产业，必将“赶”出更红火的未来，绘就一幅幅宜居宜业和美乡村的崭新画卷。