从一座古城到一个时代命题：琅琊模式如何书写文化自信的文旅答卷

山东临沂琅琊古城刚刚亮出其成绩单，回答了行业和外界的关注——2024年琅琊古城强势崛起，开业至今累计接待游客超千万人次，营收破12亿元，其中，外地游客占76%，同时斩获多项国家级荣誉。

琅琊古城夜景俯瞰

琅琊古城南门

去过琅琊古城的人对此不会感到讶异，这次以文化自信为底色的系统性突围，实践证明，这一模式已成为当下和今后一段时间中国古城古镇避免“千城一面”的基本路径和遵循。来自浙江的国内知名文旅垂类新媒体“新旅界”更是以《中国古城的出路，藏在一座叫琅琊的地方？》为题提出，如果这一模式不被及时总结与推广，大量沉睡的文化宝藏将继续被埋没。以下内容主要来自该文章，一些提法有调整。

古城之困，“症”在同质化，“方”在养文化根

纵观近十多年来国内古城类文旅项目的发展，不难发现，一些项目在开业后惨淡收场。究其根源，或许在于其仿古建筑徒有其表，而内容雷同，陷入文化缺失的困境，导致在后续的市场运行中，缺少后劲，增长乏力。

早在琅琊古城打造之初，该项目创始人、总设计师，两台扛鼎大剧《国秀·琅琊》《国士·捍山河》的总策划，也是乐华文旅研究院院长、山东乐华旅游发展集团董事长的刘云峰，对上述问题就有清醒地判断：“大量古城的失败，主要原因就是同质化。他们复刻‘建筑的形’，而忽视了‘文化的根’。”而一段时间以来业界司空见惯的“古城之困”，究其本质，缺得不是仿古建筑的外形，而是文化自信的根基，尤其是对在地文化的精准解码。接下来他用一座城，不仅证明了自己的判断，也完成了对家乡的文化回答。

刘云峰做汇报

刘云峰先生是土生土长的临沂人，比外部来临沂谋合作的团队和个人更明白这片土地有着多么深厚的文化积淀，只是缺少一个足够好的载体去展示它。刘云峰说：“打造琅琊古城，本质上是我对家乡的回报，是想完成一份文化传承的使命。”

搞明白古城之困的症结之后，刘云峰和他的团队给出药方，即以文化为魂，又在古城运营中实现了从“挖掘根脉”到“构建认同”的跨越。琅琊古城的底层逻辑清晰而坚定：先深挖在地文化，再决定用什么形式承载。这就摒弃了“什么流行抄什么”的速成思维，转向对琅琊文化谱系的系统梳理。

更具有深远意义的是琅琊古城对青少年以及社会教育的高度重视：让孩子们在文化体验中仰望先贤、感受忠烈，与文化人物互动，使文化从课本文字变为可感知、可共情的精神血脉，成为琅琊古城的一种企业责任和文化自觉。

他们决定采取演艺破壁的方式，让静态文化转化为动态消费生态。可以说，演艺是文化最生动的翻译。琅琊古城坚持建筑为骨、文化为魂、演艺和运营为两翼，从“一台秀”升级到“一个生态”，构建多维度演艺矩阵，把文化自信转化为可体验、可传播、可消费的产品力。

于是，展现在万千观众面前的是，口碑大剧《国秀·琅琊》以“折叠天幕”等技术将剧院升维为动态叙事空间；《国士·捍山河》则通过深挖颜杲卿父子守城和颜真卿书《祭侄文稿》的故事，成为2026年文旅开年黑马。

《国秀·琅琊》讲述蒙恬感人故事

《国士·捍山河》演出情景

《国士·捍山河》演出中

在如今的琅琊古城景区内，更有《只此琅琊》《火秀》《水秀》《霓裳雅韵集》《兰陵王入阵曲》等精品演艺嵌入街区，数百位NPC演员散布全园，让游客沉浸式穿越，把文化细节落到实处。

观察后不难发现，琅琊古城演艺矩阵分工明确，剧场演出引流、街区演艺留客、多元内容适配全人群。演艺成为消费核心引擎，住宿、观演、体验套餐成功的让游客从“看一场秀”变成“住一晚城”。

一座景区带火一座城，琅琊古城擎起在地文化IP

如何判断一个标杆性文旅项目的成功？跳出景区本身发展数据，还需要看其对区域经济的拉动。

临沂琅琊古城通过实践，已充分证明其足以“让一座景区带火一座城”的梦想成真。2025年，临沂河东区游客首破千万，旅游收入91.5亿元，76%外地游客因琅琊古城而来，临沂成为输入型旅游目的地。

在临沂，沿街商铺售价通常为1万—2万元/㎡，核心写字楼日租金难为1.5元/㎡。但琅琊古城沿街商业日租金达4-5元/㎡，内街商业达6-7元/㎡。2025年，景区销售1000多平方米商铺，成交价高达3.5万元/㎡，是开业前的1.5倍。经国内前三评估机构评估，琅琊古城运营两年后资产增值近一倍。

琅琊古城旅游热带火商业

在琅琊古城此番崛起、嬗变的背后，这套能力的核心是其全产业链闭环。据了解，乐华文旅在不断壮大发展中构建起从策划、规划、演艺编创、建设到运营的全产业链闭环能力。乐华文旅研究院汇聚顶尖策划规划专家、专业运营团队及整合策编导、服化道、声光电的导演团队。这一全链条体系使“挖掘有价值的文化，让文化产生最大价值”成为可复制的方法论。

琅琊古城建筑，营造出与主题统一的琅琊风

他们的答案非常清晰，一是深挖在地文化，拒绝简单复制；二是依托全产业链闭环，保障品质与成本可控；三是坚决贯彻“运营前置”，构建“演艺+餐饮+换装+文创+研学”复合消费生态。

琅琊古城不断创新文旅演出模式，图为《国士·捍山河》演出实景

琅琊古城《国秀·琅琊》演出时，舞台场景多变，给观众留下极深印象

当前，国内许多城市的文化资源尚处于沉睡或开发浅表状态，大量古城“有壳无魂”，导致资源浪费。对于琅琊古城来说，面对行业发展所面临的危机和挑战，展现在自己面前的却是一片广阔无垠的市场蓝海——输出已验证的方法论至关重要。

琅琊古城《只此琅琊》演出

当下，旅游强国已上升为国家战略，“十五五”规划将文旅深度融合发展再次推向发展的新阶段，已在中国古城业界成功走出“琅琊模式”的琅琊古城，正计划将这一成功模式推广到更多潜力城市，因地制宜确定具体发展模式，让年轻人通过沉浸式体验更了解并热爱家乡，自觉肩负起践行文化自信、自强的使命。

大众新闻·齐鲁壹点记者 乔显佳