商务发布｜第十届中华老字号（山东）博览会圆满收官

5月31日，第十届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心圆满收官。作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，博览会以“国货潮品、焕彩焕新”为主题，汇聚全国26省市635家老字号企业，在扬帆出海、首发首秀、内外融通、行业集聚、创新服务业态等维度取得扎实成效，全方位呈现老字号在新时代的创新活力与发展韧性。

全新的集聚场景

博览会设置各省团组、中医药、名酒、美食、调味、文创、非遗、外贸优品、上合臻品、家政服务十大主题展区。山西、浙江、广东、云南等26个省市组团参展，习酒、片仔癀、新宝堂、回力等行业领军品牌悉数亮相，充分彰显老字号博览会的平台价值与行业凝聚力。

展期三天，多家老字号策划举办丰富多彩的互动体验与惠民活动。鲁味斋“吃趴蹄赢扒鸡”挑战赛、兰陵美酒老字号专属盲盒抽奖、泰山桃木王传统雕刻体验等互动活动吸引大量观众参与。超意兴、德州扒鸡、玉皇、兰陵等众多老字号品牌推出力度空前的限量让利促销，现场销售火爆。观众在品味匠心、体验非遗、打卡新潮的同时，把优质国货潮品带回家，真正实现便民、惠民、利民。

全新的出海航路

针对老字号出海过程中面临的标准对接、通关便利、品牌保护等痛点难点，济南海关技术中心正式发布老字号出海“保姆计划”十项措施，提供资质认证认可、技术贸易措施应对、AEO培育支持等精细化一站式服务，为老字号企业走向国际市场提供系统性支撑。

博览会首次设立中国—上海合作组织地方经贸合作示范区展区，汇聚俄罗斯、印度、尼泊尔、斯里兰卡等上合组织国家的200余种特色商品，俄罗斯巧克力与伏特加、伊朗西红花与手工挂毯、斯里兰卡锡兰红茶、尼泊尔手工熏香与满月颂钵等异域好物颇受欢迎。多家老字号与各国参展商围绕产品互销、品牌联名、供应链合作达成初步合作意向，老字号与“一带一路”沿线国家的经贸对话平台初见成效。

全新的国潮风尚

博览会期间，“老字号首发首秀”活动成功举办，活动汇聚17家老字号企业年度新品，覆盖医药保健、酒水饮料、粮油食品、轻工工艺等多个民生领域。新宝堂陈皮果汁、山海关联名草本汽水、五芳斋低糖粽、野风酥IP联名伴手礼等产品集中亮相。

首发新品紧扣新生代消费需求，以年轻化设计、时尚化包装、健康化升级打破大众对老字号的传统刻板印象，既是老字号守正创新、深度融入现代消费市场的生动实践，更借助新品流量热度，持续构建品牌与消费者的情感联结，筑牢长期消费认同根基。

全新的内外通路

博览会引入“外贸优品中华行”专场活动，华熙生物、万兴食品、鲁泰纺织等35家外贸企业齐聚现场，集中展示优质出口精品，助力外贸企业开拓国内市场。活动同期举办外贸优品采购对接会，邀约大型商超、供应链龙头企业现场精准供需匹配，多家企业现场达成合作意向。

活动期间，网络主播与带货达人开展现场直播带货，形成“现场种草、线上下单、快递到家”的消费闭环。多家企业展品提前售罄，切实推动内外贸一体化深度融合、双向畅通。

全新的行业合力

今年，山东获评全国首批中医药服务消费和服务贸易融合发展试点，依此契机，中华老字号中医药博物馆携东阿阿胶、宏济堂、明月、建联、起凤等知名老字号联合发布《老字号助力中医药入境消费联合宣言》，从坚守匠心品质、深耕入境市场、强化行业协同、坚持开放赋能、推动文明互鉴五大维度凝聚发展共识。创新打造中医药入境消费新场景、新业态，打造具有中国文化辨识度的健康服务名片，让中医药文化惠及全球。

现场由东阿阿胶支持承办的中华老字号中医药展，汇聚同仁堂、云南白药、九芝堂等行业头部企业，集中展示全国中医药老字号传承技艺与创新成果，推动中医药产业从产品出海向服务出海、文化出海纵深迈进。

全新的服务业态

聚焦服务消费赛道，博览会设置“潮享新家政”展区，山东大嫂、儒管家、科沃斯等46家知名品牌集中参展，全面展示家政服务与智慧科技、康养健康、社区便民、绿色农业跨界融合的最新发展成果。

智能服务机器人、AI 家庭管家、适老化助浴设备、中医理疗康养等创新产品悉数登场，既丰富了便民服务供给品类，更以“老字号+智慧家政”的跨界新模式，顺应居民消费升级趋势，深挖服务消费市场潜力，为老字号产业生态圈培育全新增长极。

全新的发展答卷

博览会以务实举措、开放格局、融合生态，全面展示老字号传承创新发展丰硕成果。据不完全统计，展会三天累计客流量超8万人次，现场销售额达2787万元，线上直播专场及网络促销销售额达3910万元，各类合作意向订单签约额超8亿元，同时强力拉动周边住宿、餐饮、交通、文旅、零售等关联行业增收超5000万元。中央及省市各级主流媒体集中聚焦报道，全网传播浏览量超8500万人次，持续放大老字号公共品牌声量与品牌美誉度。

一场盛会，一程新途。第十届中华老字号（山东）博览会不仅是品牌展示、产销对接、经贸合作的高端平台，更是老字号守正创新、破圈生长的重要载体。未来，博览会将持续助力老字号秉持匠心初心，拥抱国潮新趋势、贴近年轻新消费、开拓内外新市场，奋力书写新时代老字号高质量发展崭新篇章。