海报观察｜流量过后，网红城市如何走向长红

海报新闻记者 刘亚 菏泽报道

过去几年，互联网流量的“造城”速度此起彼伏。从淄博烧烤的烟火升腾，到天水麻辣烫的热辣滚烫；从一首歌、一段文案带火一座城，到一个打卡点、一道美食让名不见经传的小城闯入大众视野。

流量之下的“一夜出圈”，成为众多“宝藏城市”走向前台的通行证。

然而，潮水终有退去之时。喧嚣过后，那些曾被流量选中的城市，是“昙花一现”后的落寞，还是“细水长流”的重生？时间步入2026年，答案正逐渐清晰。

一

流量是一把双刃剑，它带来人气，也带来考验。有媒体调查显示，国内网红景点平均热度仅维持3.2个月，超六成网红景点在半年后客流量明显下滑。

流量过后最怕“人走茶凉”，但一些城市正将流量沉淀为实实在在的产业与信心。

在山东淄博，曾被誉为“5A级市场”的八大局便民市场，如今依然客流不断，只不过从单一的“赶烤”转向琉璃非遗体验与齐文化研学。

在天水，麻辣烫店虽不复“排队百米”的盛况，但经营者将配方工业化，让“流量”变为货架上可带走的产品。瞬间的爆红，正被拧成可持续的产业。

重庆荣昌的实践更具说服力。2025年初凭借“卤鹅哥”现象爆火后，这座西部小城在流量退潮中，依然感受到“比出名前更好”的生意，流量倒逼全区加速补齐接待能力等短板，更提振了各界信心。

同样，哈尔滨的“出圈”绝非偶然。2023年冬天，这座冰城凭借“讨好型市格”刷屏，冻梨摆盘、烤地瓜配勺、豆腐脑撒糖、地下通道铺设防滑地毯、索菲亚教堂广场搭建温暖驿站……表面看是“宠粉”，实质是长期被诟病的旅游服务短板，在流量压力下被倒逼补齐。如今，哈尔滨的冬季热度仍在延续，因为它留下的不仅是冰雪大世界的美图，更是一套更成熟的冬季旅游服务标准——相关部门和尔滨人民用热情和温暖塑造着城市形象，用一连串的舒心暖心的行动，让游客们真正感到“滨”至如归。

当“偶然的善意”变成“必然的规范”，流量才真正转化为了“留量”，实现了文旅与经济的“双向奔赴”。

二

网红城市的真正考验，不在流量来时的“高光”，而在流量去后的“日常”。能稳住阵脚的城市，无一不是将“流量”转化为“留量”。

淄博清醒意识到烧烤撑不起城市未来，正努力撕掉单一标签，将流量引向更广阔的文旅版图；天水借势将“吃货节”升级为文旅嘉年华，从麻辣烫拓展到伏羲文化、麦积山石窟的深度挖掘。

它们不再执着于上热搜，而是埋头补短板。

例如，淄博市民自发为游客指路，商家不敢缺斤短两，背后是政府连夜修停车场、稳物价、发消费券的硬核操作；哈尔滨为了让游客拍索菲亚教堂，升起人造月亮，为了方便游客出行，在中央大街地下通道铺地毯。这些细节，不是“设计”出来的，而是在“流量倒逼”下，城市服务意识的一次集中觉醒。

持久的“新鲜感”是留人的磁力场。重庆“宠粉”屡屡出圈：为了让游客拍轻轨，专门修建观景台；千厮门大桥“逢节就封”，变身人行天桥。

2026年，徐州凭借“苏超”联赛跨城观赛热，从“网红潜力榜”跨入“长红榜”；滁州把“明光三件套”做成长线生意，打通农文旅融合产业链。

这种看似“不计成本”的投入，实则是把“游客体验”置于交通效率之上，是一种深度的城市治理抉择。

更可喜的是居民心态回归理性。当市民不再抱怨“买菜绕路”，而是自豪于家乡被看见；当“好客”从应急反应内化为文化自觉，这座城市才算真正接住了流量。

三

当前，网红城市发展已进入“下半场”。上半场拼的是敏锐与速度，下半场比的是产业厚度、文化深度与治理温度。流量过后，观察那些在2026年依然保持活力的“前网红城市”，会发现它们不再执着于上热搜，而是埋头于补短板。

只有不断生长，才能让人来了还想再来。

这种“好客”不再是一种应对流量的应急反应，而是内化为城市长期的文化自觉。

体验经济的核心不仅是风景，更是“人”的温度。

让“爆点”变“支点”。爆红之后若无后续，再惊艳的开场也终归平寂。淄博将流量导向更广文旅版图；天水激活夜间文旅经济，构建一站式消费场景。单一符号正拓展为多元支撑。

让“体验”会说话。很多时候，我们习惯了用“说”来传播，可一旦滤镜破碎，再精准的表达都可能失灵。淄博烧烤的烟火气无需翻译，荣昌卤鹅出锅的香气比宣传片更动人。旅游经济绝非一锤子买卖，真正能留住人的，永远是热气腾腾的生活本身。

让“日常”成主角。社交媒体上，关于网红城市最动人的内容，往往不是官方精心制作的产品，热门内容多来自游客随手拍、本地人日常分享。就像景德镇为摊主调摊位、淄博市民自发指路，哈尔滨的出租车司机成了城市旅游的推介者——当市民成为城市魅力的主动创造者，朴素而生动的文旅生态便自然形成。这背后，是相信真实比完美更有说服力的自信。

流量退去，生活才是永恒的主题。城市的本质是生活，旅游的本质是体验。无论线上流量如何汹涌，线下的核心始终是“人”。

当喧嚣归于平静，城市留下的不应是“流量废墟”。

大浪淘沙，方见真金。“网红城市”是城市创新形象传播的有益探索，它打开了一扇窗，但前方的路还很长。

网红或许是偶然，但长红一定是必然。借势而起只是序章，厚积薄发才是答案。徒有形式的热闹终将昙花一现，唯有苦练内功方能行稳致远，这或许正是这些城市做对的事。