海报观察丨当足球成为城市的“第二主场”

大众网记者 闫嘉昕 烟台报道

5月30日晚，招远市体育场，终场哨响，记分牌上的3:0，为2026恒丰银行齐鲁足球超级联赛（下称“齐鲁超赛”）第五轮这场焦点战定格了结局。主场作战的烟台队凭借出色的发挥，以一场酣畅淋漓的胜利，击退了来访的滨州创新队，豪取主场三连胜。胜利的喜悦在夜空中绽放，但比比分更动人的，是看台上那片始终汹涌的“红色海洋”——2万余名烟台球迷的呐喊，与场上球员的每一次拼抢同频共振，将这座城市的夜晚彻底点燃。

至此，赛程近半，烟台队以4胜1负积12分的战绩，稳居积分榜前列。从开局三连胜的锐气，到客场憾负的不甘，再到主场完胜的回稳，这支球队的每一步，都扎实地踩在齐鲁超赛这片独特的土壤上——这里衡量胜利的尺度，从来不止于比分，更在于如何将一场比赛塑造成一座城市的节日，一次全民的奔赴，和一段温情的记忆。

烟台队主场对阵滨州创新队

这不仅是烟台一城的叙事。自4月18日在泰安揭幕以来，这场覆盖山东16地市的足球盛宴，正以远超预期的能量，重塑着人们对“业余赛事”的认知。它不再仅仅是绿茵场上的90分钟角逐，更是一场席卷全省的“文体旅商”融合实验，一次关于城市荣誉、地域认同与消费活力的全民动员。

烟台样本：一座县城与一场省级盛宴的双向奔赴

金都招远，以足球为笔，正在书写一份关于“诚意”的满分答卷。将齐鲁超赛烟台队的主场放在这座县级市，最初像是一次大胆的冒险。如今，它却成为解读赛事深层价值的最佳样本。招远用近乎“笨拙”的实在与“超纲”的暖心，重新定义了“县城级”赛事的服务标准，也让人们看到，最大的竞争力，往往源于最朴素的真诚。

招远的“赤诚”答卷，藏在细节里的“破防”瞬间。这份诚意，首先被每一位远道而来的球迷真切感知。“接驳车免费送到场馆大门口，志愿者引导清晰又热情，这服务太‘超纲’了!”一位来自外地的球迷在社交媒体上感慨。更让许多人“破防”的，是那个小小的“观赛包”——里面不仅有一次性雨衣、零食、应援棒，甚至还有一份小花生和详细的游玩地图。而场馆内免费提供的饮用水，更与某些赛事昂贵的消费形成了鲜明对比。这些细节被观众戏称为招远的“错误”：“十块二十块的门票，你们这么搞，简直是在‘惯坏’我们观众!”

观赛包里的部分物品

这份“惯坏”的背后，是实实在在的赋能。据统计，截至5月底，招远设置的“第二现场”累计接待观众超1万人次，直接带动当地皮革城、河东夜市、丽金广场、金都宋华等商圈销售额突破200万元。一张球票，不仅是一场观赛凭证，更成了探索金都的旅游请柬。许多球迷赛前或赛后，会选择拿着“观赛包”里的地图，去品尝地道的特色烧烤，游览当地旅游景点。足球带来的流量，就这样丝滑地转化为“舌尖上”与“脚步下”的消费。这座以黄金闻名的城市，正通过足球，挖掘出比黄金更珍贵的财富——口碑、人气与城市品牌的温情塑造。

不止于足球：一份独特的“山东方案”

一场足球赛成为一幅流动的齐鲁文化地图。与同期火爆的苏超、浙超、楚超等兄弟省份联赛相比，齐鲁超赛走出了一条截然不同的路径。它并非简单的“一城一队”城市联赛复制品，其内核是一套更为复杂、也更具山东特色的“三大联赛贯通”体系。

具体而言，齐鲁超赛本身作为省级城市联赛，与青岛城市足球超级联赛(青超)、山东省大学生足球超级联赛(大超)平行进行。赛季末，三大联赛的冠军球队，将与山东省“足协杯”冠军一同，会师于更高规格的“齐鲁球王争霸赛”，争夺年度总冠军的至高荣誉。这一设计，巧妙地将社会足球、城市足球与校园足球三大板块串联，构建起从草根到职业的完整人才输送与竞争通道，在全国业余足球版图中独树一帜。

在坚守竞技主线的同时，齐鲁超赛更深耕文化融合。作为古代蹴鞠的发源地，齐鲁超赛创新设计四大赛区，鲁西北赛区融合黄河与运河文化，鲁中赛区彰显泉城、泰山与齐文化，鲁西南赛区汇聚孔孟文化与红色精神，鲁东赛区突出海洋文化与民俗特色。这使得每一场比赛，都成为一座城市文化个性的展示窗口。济宁主场以梁山主题为背景开展NPC巡游，淄博则将千年前齐国热闹蹴鞠场景搬上了球场……这种“一城一品”的文化表达，让赛事超越了单纯的体育竞技，成为可感可知的地域文化体验。

淄博队主场再现千年前齐国热闹蹴鞠场景

济宁队主场36名梁山主题NPC巡游登场

数据里的“足球经济”：一张球票，激活一城

齐鲁超赛的“魔力”，在于它将线上流量与线下消费无缝衔接，将球场内的人气，高效转化为商圈、景区、餐馆里的“烟火气”。

“第二现场”星火燎原。赛事组委会推动打造的“第二现场”生态圈，已成为消费转化的核心引擎。截至5月中旬，全省各赛区累计设置“第二现场”观赛点达260个，联动商家4137家。在烟台，莱山区上市里章鱼市集设立观赛点，活动期间客流较平日增长超40%，消费券核销率高达九成。在淄博主场对阵临沂的夜晚，全市20个“第二现场”与主赛场同步沸腾，周村古商城的青啤酒馆座无虚席。

烟台上市里“第二现场”热闹场景

“票根经济”乘数效应显著。一张均价二三十元的球票，成为畅游齐鲁的“通行证”。泰安市凭借揭幕战，赛事期间游客接待量同比暴增216.66%，景区营收增长113.81%。在济南，凭球票可在灵岩寺免门票，在方特东方神画等7家景区可享门票或游乐项目半价优惠，在10家星级酒店享受8折优惠。滨州市联合92家商户组建“票根联盟”，涵盖景区、餐饮、酒店，让消费链条从赛场延伸至全城。

德州赛区票根福利活动带动夜经济发展

据初步统计，仅首轮七场赛事，就产生直接经济效益约2.1亿元，带动消费约1.2亿元。淄博、滨州等地的商圈销售额因赛事联动实现数十万至数百万的增长。这印证了赛事顶层设计的成功：由省体育局、省商务厅、省文旅厅等多部门协同主办，从一开始就将“赛事引流、文旅承接、消费落地”设定为核心目标。

赛场内外：破圈传播的情感共鸣

赛场上从不缺少的温情瞬间，无不打动人心。这些充满人情味的故事，经由社交媒体裂变，构成了赛事最柔软的“内核”。威海球员主动为抽筋的枣庄对手压腿拉伸；烟台球迷远征济南后，主动清理客队看台垃圾，高喊“带走三分，也带走垃圾”；淄博近2.6万名观众赛后自发“人走场净”……这些画面被无数手机记录、传播，让“场上是对手，场下是家人”的齐鲁情怀深入人心。足球的竞技锋芒之下，是流淌于齐鲁大地最朴素的善意与尊重。

济南队与烟台队比赛结束后主客队球迷共同清理看台垃圾

球迷的热情又构成了另一道风景。烟台队首轮客场挑战济南，千余名“烟台远征军”奔赴省体育中心，他们的文明观赛赢得了主队球迷的尊重与掌声。而当球队回到招远主场，体育场座无虚席，呐喊声震耳欲聋。这种不离不弃的支持，是球队最坚实的“第十二人”。

烟台队主场现场

争夺人心，而不仅是金牌

全运赛场上，山东代表团已实现“五连冠”，体育强省的硬核实力毋庸置疑。但齐鲁超赛的使命，或许正如一篇评论所言：“不是争夺金牌，而是争夺人心。”

它争夺的，是市民对家乡的归属感与自豪感。当教师、消防员、企业职员等各行各业的普通人，穿上印有城市名字的球衣为荣誉而战，观众看到的不是遥远的球星，而是身边的邻居、同事，甚至是自己。这种情感的共鸣，是赛事最深厚的根基。

它争夺的，是文体旅商融合发展的新路径。通过一张小小的球票，串联起观赛、旅游、购物、美食的完整消费链，让足球的激情转化为城市发展的切实增量。

它争夺的，是中国草根足球可持续发展的未来。通过“三大联赛贯通”的赛制设计、严格的球员本土化规则以及普惠的亲民票价，齐鲁超赛正试图蹚出一条既能激发大众参与热情，又能夯实足球根基的“山东方案”。

当烟台队在主场奏响胜利的凯歌，当全省260个“第二现场”同步响起欢呼，当千万人次的线上点击汇聚成流，齐鲁超赛已然证明：最动人的体育故事，永远生长于最深厚的群众土壤之中。这团从绿茵场燃起的火焰，照亮的不只是胜负，更是一座座城市被激活的脉搏，和普通人关于热爱与归属的最真切渴望。