产教深度融合，赋能“潍坊制造”扬帆出海——潍坊学院探索跨境电商人才培养新模式

“好不容易通过阿里国际站接到非洲客户的订单，却不熟悉跨境物流、信用证结算规则，第一批货物因单证不符被滞港近两个月，资金周转压力陡增。”一家农机配件企业负责人的无奈，道出了潍坊中小微企业在国际经贸合作中的普遍困惑。

企业“不敢出”“不会出”的背后，是跨境电商人才供给与产业需求的结构性错位。如何破题？潍坊学院以党建为统领，打破校园围墙，将课堂搬进保税区、把店铺交给学生，探索出一条组织嵌入、能力再造、生态共建的育人新路。一批批“上手快、懂业务、能创新”的跨境电商人才正从这里走出，为“潍坊制造”扬帆出海注入源源不断的人才动能。

组织破题，“产业党委”拧成一股绳

学校经济管理学院与潍坊综合保税区联合成立山东省首个跨境电商产业党委，构建起“1+3+1”发展体系，以产业党委为引领，孵化培育中心、综合运营中心、展示展销中心三个平台赋能，跨境电商产业研究院提供智力支撑。

跨境电商产业党委设立的初衷是协调和解决问题，经济管理学院党委书记李德吉介绍，通过“组织联建、活动联办、资源联享”，校地企三方每季度召开联席会议，每学期开展联合主题党日，每年互派骨干党员挂职锻炼。现在，学院和保税区的合作从“点对点”变成了“面对面”，从零散项目变成了制度安排。

潍坊学院还牵头成立山东省首个交通运输高等研究院学术共同体虚拟党支部，将分散在多所高校的交通运输学科高水平专家学者凝聚起来，开展跨区域学术组织生活，协同攻关重大课题。目前，已获批中国工程科技发展战略、山东省政府决策咨询等重大研究项目，并获得省政府决策咨询奖、省教学成果特等奖等荣誉。凭借扎实的党建工作，学校经济管理学院成功入选全国高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动团，建成全国党建工作样板支部1个。

课程重塑，用“真刀真枪”锻造真本领

学校依托跨境电商省级现代产业学院，构建了“学历教育+微专业+社会培训”三位一体的人才培养体系。

2024年，学院正式推出跨境电子商务微专业，设置16学分、2-4年弹性学制，涵盖规则适配、平台运营、智能应用、供应链协同、文化沟通、风险应对六大能力模块。2025年，该微专业入选教育部“双千计划”首批入库名单。

学院摒弃“教材中心”路径，以企业真实任务为教学逻辑主线，核心在于真场景、真任务、真压力，实现了三重层层递进的转变。

教学内容场景化。讲授RCEP原产地规则时，引入某食品企业因未申领FORME证书而出口受阻的真实案例；讲授泰国市场准入时，复盘潍坊某企业因标签用语不规范遭货物退运的教训。合作企业导师驻校授课，甚至提供真实店铺账号供学生操作。

实训过程实操化。亚马逊、eBay、阿里国际站等主流平台的运营实训，占到实训总学时的60%以上。学生须完整完成选品、上架、广告投放、售后纠纷处理等全流程，并与小贝云仓、汇达供应链等企业合作开展仓储分拣、物流成本核算沙盘推演。

技术工具前沿化。AI选品系统、虚拟数字人直播工具等进入课堂，培养学生数据驱动、精准决策的能力。

“第一次登录账号时，心情既激动又忐忑。”大三学生王玉姬这样回忆实训初始的感受。她和团队负责运营一家主营户外家具用品的TikTok店铺，经过四个月的努力，月销售额从60美元增长到了1.1万美元。“刚开始，由于商品关键词不够全面，出单很少，店铺星级也非常低。后来我们深入研究了用户端的热门搜索词，搜索量随之提升，店铺星级逐步攀升，能够参与的促销活动也越来越多，销量因此显著增长。正是通过这样的实战，我对所学专业有了更深切的领悟。”王玉姬兴奋地说。

“这些学生上手速度超出预期，比普通商科毕业生节省3到4个月的岗前培训时间，我们企业非常愿意优先录用。”合作企业小贝云仓科技服务有限公司的驻校导师孙菲晗说。

此外，学校积极拓展社会培训渠道，依托潍坊企业家学院、RCEP研究中心等平台，面向企业开展系列培训，为在职人员提供精准赋能。

生态共建，校地双向奔赴

人才培养不能关起门来搞，潍坊学院走出了一条“校地共生”的新路，让教学场景向产业一线延伸、产业资源向育人环节汇聚。

在实践平台上，定期组织学生赴1210出口集散中心、跨境电商产业园开展“保税大讲堂”现场教学。保税区商务局负责人走进产才对接会现场，与学生面对面交流职业发展方向。

在师资建设上，学校先后选派4名骨干教师到保税区商务局、潍坊市商务局挂职。他们深度参与跨境电商发展规划编制、政策研究等工作，再将最新政策动态和产业需求融入课堂。挂职教师隋玥说：“现在讲跨境物流政策，我能讲清楚1210保税备货、9610直购进口、9710B2B直接出口、9810出口海外仓这几种监管模式的出台背景和操作要点，因为自己亲身参与过综试区政策落地和企业对接工作。”

在赛事赋能方面，2025年学校承办了首届潍坊市跨境电商大赛，设置了院校赛道、企业赛道、商务系统机关赛道，吸引全市百余支团队参赛。经济管理学院2023级市场营销专业学生刘一冉带领“跨境暴富联盟”团队，斩获院校赛道一等奖；同年级国际经济与贸易专业的闫晓春等学生组建的“逐风队”获得二等奖。部分参赛学生获得了企业孵化支持，并与潍坊综合保税区入驻企业达成店铺代运营合作意向。“大赛让我们把课堂所学的市场分析、广告投放知识真正用在了实战中。”参赛学生惠欣冉说，“现在我们已经帮合作企业‘潍坊好品’将其产品送上了TikTok Shop的直播间。”

“高校已经不再是人才‘预备队’，而是产业生态的有机组成部分。”潍坊综合保税区商务局负责人如此评价。

在潍坊学院的实践中，一组数据值得关注，跨境电商微专业启动不到一年，选修人数已覆盖多个专业；社会培训累计覆盖2000余人次；2025年首届大赛吸引100余支团队参赛。

“产教融合不是简单的校企合作，而是人才培养逻辑的深层变革。”潍坊学院党委书记来逢波表示，“我们坚持把专业建在产业链上、把课堂设在生产线上，让人人出彩与产业升级同频共振。下一步，学校将以党建为统领，持续深化校地共生、产教一体的育人生态，聚焦潍坊农业、制造业跨境出海需求，培养更多高质量新商科人才，为新质生产力发展注入源源不断的人才动能。”

（大众新闻记者 曹儒峰）