数据解读之服务业焕新丨扩容覆盖523个品牌矩阵，从“山东好品”到“山东服务”

品牌，是经济发展的核心引擎。“好品山东”代表着山东产品、工程、服务品牌的整体形象，是举全省之力打造的创新工程。一直以来，山东省委、省政府高度重视品牌建设，全力打造“好品山东”区域品牌，持续提升“好客山东好品山东”品牌影响力。

自2022年一步步走来，“好品山东”至今扩容到523个覆盖农业、制造业、服务业三大领域的品牌矩阵。这其中，既有海尔、海信等链主企业，也有专精特新“小巨人”、制造业单项冠军，还有东阿阿胶、德州扒鸡等老字号与地理标志产品。它们共同构成的，不只是山东品牌矩阵，更是“厚道山东人、地道山东品”的情感认同。

“十五五”开局之年，服务业成为中国经济发展的焦点。山东在传达学习全国服务业大会精神时提出，要“以抓工业的力度和劲头抓服务业”，深入实施服务业扩能提质行动，塑强“山东服务”品牌。

在消费与涉农赛道，东阿阿胶、德州扒鸡、烟台苹果等老字号、地理标志品牌，借着“好品山东”品牌赋能，由单一产品产销迈向体验式服务新业态。东阿阿胶跳出药品、滋补品线下售卖模式，在济南、聊城布局阿胶养生体验馆，融合药膳体验、健康咨询、非遗研学、线上康养定制服务，把阿胶产品优势转化为康养服务竞争力；德州扒鸡打破熟食加工销售的固有边界，依托老字号IP开发美食研学、预制菜定制、景区餐饮配套服务，落地齐鲁多地文旅街区线下体验门店；烟台苹果以好品山东品牌背书，延伸果园观光采摘、果树认养、产地冷链仓储、农旅定制等增值服务，从鲜果售卖升级为全链条农事综合服务商。截至目前，523个品牌中超六成涉农、制造类主体陆续布局服务板块，为“山东服务”品牌培育提供海量市场主体与落地案例。

山东立足自身雄厚实体产业家底，在贯彻落实会议精神过程中鲜明提出“以抓工业的力度和劲头抓服务业”，全面落地服务业扩能提质行动，把塑强“山东服务”上升为省级品牌战略，推动服务业由配套副业转变为经济增长主动力。一头锚定产业转型升级做“硬支撑”，一头紧扣百姓生活需求做“软保障”，是山东发展现代服务业的鲜明逻辑。

产业端，依托全省装备制造、现代农业庞大产业集群，山东大力发展生产性服务业。山东港口作为好品山东重点培育品牌，依托港口货物装卸主业，延伸供应链金融、保税仓储、跨境物流、大宗商品贸易代理全链条服务，打通山东外贸企业出海全流程配套，2025年配套供应链服务营收同比稳步增长。在科技服务领域，浪潮依托算力硬件产品优势，入选好品山东后深耕政企数字化运维、云平台定制、算力外包服务，为省内政务、工业、医疗领域数字化转型提供整套落地方案，成为山东科技服务标杆范例。民生端，消费、康养、便民等生活性服务业借力品牌势能加速升级，淄博依托烧烤网红业态联动本地陶瓷、琉璃等好品山东老字号，完善文旅向导、特色食宿、文创定制配套服务，实现特色消费产品向本地化综合服务转化。康养领域，鲁南制药、威高医药等好品山东企业，依托药品、医疗器械制造基础，布局社区康养、慢病管理、居家医护等便民服务，打通医药产品到健康服务的落地链路。

从“好客山东”到“好品山东”，再到“山东服务”，山东正完成一次发展逻辑的升级：不仅要把产品做好，还要把服务做优；不仅输出“山东制造”，更要输出山东标准、山东方案、山东体验。随着越来越多“好品山东”企业跨界布局服务赛道，“好客山东+好品山东+山东服务”三位一体品牌体系日渐成型，将持续为全省服务业高质量扩容、全省经济转型升级源源不断注入品牌新动能。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）