数据解读｜集聚上万产品！山东“搭台”助“老字号”传承创新

最近，第十届中华老字号（山东）博览会在济南山东国际会展中心举办‌，此次博览会作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，以“国货潮品焕彩焕新”为主题，汇聚了来自全国26个省市的635家老字号企业，带来上万款产品，现场规划了中华美食、中华名酒、中医药国粹、匠心非遗等七大主题展区。

‌中华老字号是指历史悠久、传承独特技艺、文化底蕴深厚且社会广泛认同的品牌，品牌创立时间需在50年（含）以上，还必须拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明中华民族传统文化背景。目前，全国共有1000多家中华老字号，也就是说，此次博览会吸引了超过一半的中华老字号参会！

长期以来，山东持续系统性推进中华老字号的保护创新工作，并形成全国标杆式发展模式‌。为此，山东先后印发《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及管理办法（2024）》等文件，不仅构建了省市县三级扶持政策框架‌，还在全国率先落地老字号有进有出动态考核制度，每3年复核清退不合格品牌，破除终身认定制。同时，设立山东省老字号知识产权保护工作站，一站式提供商标注册、专利维权、质押融资、海外知识产权布局服务，筑牢品牌法律屏障。

山东还积极引导老字号抱团经营、场景化落地，出台《山东省老字号集聚区建设及认定规范》，分两批认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、德州董子文化街6大省级老字号集聚区，并常态化在集聚区举办国潮市集、老字号促销、非遗体验活动。

在传承创新方面，山东省商务厅、文旅厅联合推动山东老字号与博物馆融合发展，深挖文化传承。同时还落地电商扶持，推动老字号入驻抖音、京东、天猫等主流平台，并持续举办老字号城市礼物大赛、设计师进老字号活动，引导企业改良传统配方、开发年轻化新品、跨界联名，通过数字赋能+产品创新的方式，推动国货焕新。

值得注意的是，此次博览会已固定每年在山东举办，并发展为国内头部老字号专业展会。并且，山东还专门为“老字号”搭台，配套组织国潮年货大集、城市巡展，还组织老字号参加进博会、全国糖酒会、各地消费季，以及通过推动老字号+外贸优品供应链共建等措施，联动外贸渠道拓宽内销市场。

目前，“老字号”已经成为好客山东、好品山东核心支撑板块，山东老字号发展模式更被商务部作为全国推广参考案例。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）