海报观察 | 不止一部《主角》：“文学陕军”如何喂出“影视陕军”

　　海报新闻记者 张卿彬 报道

“主角，就是自己把自己架到火上去烤的那个人。”

日前，张艺谋首次监制的电视剧《主角》在央视一套与腾讯视频迎来大结局。其改编自陈彦获茅盾文学奖的同名小说，刘浩存、张嘉益等陕西籍演员全员“陕普”上阵，秦腔一开嗓便把观众拽进黄土高原的烟火里。

荧屏上的忆秦娥从放羊娃熬成秦腔皇后，戏外，《主角》的热度也再次将公众目光拉向它诞生的土壤——在陕西省一系列政策护航下，陕西影视产业正从“文学母体”走向“全链条孵化”。

“文学陕军”喂饱“影视陕军”

“唱戏的，不能只想自己成角儿，得想戏怎么传下去。”剧中的这句台词，恰似陕西影视创作的深层格局：一场关于文化传承的接力赛。

陕西格外注重从源头培土固本。电视剧《主角》与早年的《平凡的世界》《白鹿原》《装台》一脉相承，脱胎于“文学陕军”。早在2012年，陕西省便出台《关于支持文化大发展大繁荣若干财税政策的意见》，明确对央视首播剧和获奖作品给予重奖。2024年，陕西省西部影视和文学陕军战略合作推进会召开，建立重点作品改编扶持机制；《主角》本身便是陕西省重大文化精品扶持项目，并入选中宣部中央文化产业专项资金扶持项目。

记者注意到，2024年，《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》印发，其中明确提出了扶持“西部影视”特色文化品牌，对获“飞天奖”“金鹰奖”等国家级奖项的影视作品创作单位给予奖励。这套“前期扶持+后期奖补”的组合拳，让厚重文本不再束之高阁，让黄土地上的故事持续在荧屏回响。

2025年，陕西省财政厅、省委宣传部、省文旅厅、省广电局、省文联五部门联合印发《关于支持文化艺术精品扶持和奖励办法》，明确影视动漫类项目最高可获200万元创作扶持，央视一套黄金时段首播电视剧每集奖补15万元、单部最高300万元，获全国精神文明建设“五个一工程”奖独立申报作品奖励300万元。

产业底座与生态培育

“这些细节地方的轻微差异，才决定了最终谁成为角儿。”撑起一部打磨八年的《主角》的，还有日趋成熟的产业基础设施。西部电影集团盘活老厂区打造“电影圈子·西影电影产业集聚区”，风雷年代影视基地按1∶1还原县剧团四合院，成为《主角》主要取景地，播出后迅速变身为网红打卡点与“主角体验馆”。

依托成熟的线下产业底座，陕西同步从创作源头布局长效培育体系。

公开资料显示，2025年，陕西省电影局、中国夏衍电影学会主办推出“陕影星河计划”，旨在从源头孵化影视新锐力量。该计划通过剧本征集、专项扶持、资源对接等方式，系统性贯通从“一剧之本”到市场成功的产业全链条，致力于重振“西部电影”品牌，培育影视新质生产力。

政策端同样持续加力。陕西省实施重大文艺项目扶持和精品奖励资金管理，省级文化产业发展专项资金重点向影视精品倾斜；陕西省影视摄制服务中心为剧组提供一站式协拍服务，“来陕拍戏”正变得成本更低、效率更高。陕文投、西影与各地市联动，让影视企业在陕西“落地有场地、融资有渠道、拍摄有服务”。

“影视+文旅”的双向奔赴

《主角》热播让秦腔冲上热搜，陕西省戏曲研究院相关折子戏直播观看量破百万，秦腔剧场青年购票率上涨约三成；取景地西影风雷基地、西安易俗社文化街区迎来游客潮。《白鹿原》带火白鹿原影视城，《装台》拉升西安Citywalk热度，《主角》再度使西安热度增加。陕西省《关于加快文旅产业发展的若干措施》专门部署了“跟着非遗去旅行”等品牌活动，并将“影视+文旅”纳入重点产业链予以支持，明确提出推动影视基地向旅游景区转化、打造影视主题线路。这一政策导向，正系统性地将“一部剧带火一座城”的个案效应，转化为可复制、可持续的产业模式。

从西影黄金时代的《红高粱》到今天《主角》登陆央视黄金档，陕西影视正在完成质的跃迁。正如剧中反复出现的那句——“唱戏永远是在人多的地方唱主角，可生活中，常常是在没人的地方唱主角。”无人可见处的坚守、对艺术的敬畏、对黄土地的深情，加上真金白银的政策扶持与日渐完整的产业生态，这套从“源头活水”到“市场开花”再到“反哺乡土”的闭环，或许正是“影视陕军”能持续长出好作品的答案。