老城焕新出彩！青岛市南区上街里节斩获第十七届虎啸奖

近日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海落幕，由青岛市市南区打造的2026上街里·第四届新春逛街里节一举斩获第十七届虎啸奖节点营销类金奖、体验营销类铜奖、文旅类优秀奖三项荣誉，成为本届赛事国内城市更新与文旅融合领域标杆案例，印证了青岛市市南区上街里文旅IP的创新实力，也标志着市南老城文商旅融合发展成果获得了全国行业高度认可。

虎啸奖是国内数字文旅与品牌营销领域权威奖项，奖项含金量位居行业前列，上街里节依托历史城区有机更新落地成效、创新节庆运营思路、全域数字化传播体系，从海量参赛项目中脱颖而出，斩获殊荣。

据了解，本届上街里节活动深耕内容创新，重塑老城年味内核，以沉浸式演艺《上街里的故事 4.0》为代表的作品打破传统观演边界，让街巷为舞台、游人入剧情；情景剧目《灶起来吧！大火锅》复刻老青岛阖家团圆的生活图景，唤醒城市温情记忆。非遗舞龙、花神鱼灯古韵流淌，潮流音乐、新锐演出新潮绽放，古今文化交融碰撞，让百年中山路焕发全新生机。

该项目立足百年里院老城肌理，深挖本土文脉资源，打破传统文旅观光消费的单一模式。将封存的民俗记忆转化为可触摸、可体验、可共情的活态场景，有效拉长游客停留时长，激活老城存量空间价值，实现文化传承与商业赋能双向赋能，探索出历史城区“微更新、软植入、长运营” 的活化路径。

作为青岛百年商业文脉承载地，市南区中山路片区汇聚里院建筑群、老字号商铺，是青岛城市起源核心。多年来，市南区摒弃大拆大建式改造，坚持“修旧如旧、微更新活化”思路，完成几百处里院建筑保护性修缮，以上街里节为抓手，串联劈柴院、银鱼巷等特色街区，走出“文化筑基、节庆引流、业态落地、长效运营”的老城更新新路。

此次获奖是市南区城市更新工作的重要里程碑。下一步，市南区将以此为契机，持续优化街区精细化运营，丰富节庆内容与新潮业态，深挖老城文化资源，不断放大上街里品牌价值，持续擦亮青岛历史城区活化名片，助力市南文旅与老城经济高质量发展。

大众新闻·齐鲁壹点记者 张晓鹏 通讯员 尹文丽