感知日照｜商标不可“双标”，食品文字游戏 何时休？

孔轩

近日，某食品公司生产的“手擀面”被媒体曝光，其包装上的“手擀面”三字并非产品工艺描述，而是一个注册商标。无独有偶，此前“千禾0添加”也曾因“0”字商标引发舆论质疑。表面上看，这些企业在合法合规地使用商标，实则是在利用法律的模糊地带，玩弄文字游戏，误导消费者。这类“心机商标”层出不穷，已然成为食品行业的一颗“毒瘤”。我们不禁要问：商标的底线在哪里？监管的盲区又该如何填补？

商标，本应是企业信誉的象征、消费者辨识商品的指引。然而，当“手擀面”变成商标、“0添加”变成噱头，商标便沦为了“障眼法”。企业通过这些“打擦边球”的命名方式，利用消费者对传统工艺和健康概念的信任，达到以假乱真、以次充好的目的。这不仅是对消费者知情权的侵害，更是对市场诚信体系的侵蚀。长此以往，消费者将对整个食品行业失去信任，真正守规矩的企业也将蒙受“劣币驱逐良币”的困境。

监管不能“后知后觉”，主动出击才是硬道理。当前，部分企业在商标注册上“钻空子”，利用商标局与市场监管部门之间的信息壁垒，将描述性词汇注册为商标并用于包装误导消费者。监管部门应建立联动机制，在商标审查阶段就对“手擀面”“纯天然”“零添加”等易引发误导的词汇从严把关，防止其“合法外衣”成为欺诈工具。同时，市场监管部门应加强对流通领域食品包装的日常巡查，对涉嫌误导消费者的商标使用行为及时叫停、依法查处，绝不能等到媒体曝光才“姗姗来迟”。

企业不能“玩文字游戏”，守住诚信底线是根本。商标可以注册，但良心不能“注册”。一些企业将心思花在“包装话术”而非产品品质上，试图以最低成本“蹭”上消费者对健康、手工、传统的美好想象。殊不知，消费者的眼睛是雪亮的，市场终将奖赏那些真正用心做好产品的企业，而抛弃那些靠“套路”生存的投机者。企业应把精力用在提升产品工艺、优化配料配方、加强质量管控上，让“手擀面”名副其实，让“0添加”经得起检验。唯有如此，品牌才能长久赢得人心。

治理不能“一刀切”，完善法规方能治本。当前法律法规对“描述性词汇注册为商标并使用是否构成误导”尚缺乏明确界定，给企业留下了钻空子的空间。立法机关应加快完善相关法律条款，明确禁止将可能误导消费者的词汇注册为食品商标，并规定包装上商标的使用方式不得引起消费者对产品本质属性的误解。同时，要加大处罚力度，提高违法成本，让“心机商标”不再是“低成本、高回报”的生意。

食品安全与诚信标注，是一场没有终点的“民心守护战”。打击“心机商标”，既是对消费者权益的保护，更是对市场秩序的净化。监管要有力度，法律要有精度，企业要有温度，唯有三者同向发力，才能让“文字游戏”无处遁形，让“诚信标注”回归本位。切莫让“心机商标”寒了百姓的心，更不要让监管的缺位成为市场失序的推手。唯有守住商标的底线，才能守住食品行业的良心，守护人民群众“舌尖上的安全”。