感知日照｜叫醒一座城， 从打通每一个“最后一公里”开始

张欣颖

2026年的初夏，日照万平口景区附近，一座沉寂多年的老建筑重新亮起了灯——曾经的规划展览馆摇身一变，成为“日照绿茶会客厅”。从“沉睡的资产”到“活化的产业”，这一转身既是日照文旅务实创新的缩影，也折射出一座海滨城市在“诗与远方”这条赛道上，如何用踏踏实实的努力答好每一道考题。今天，我们不妨聚焦日照文旅的三个“小切口”，去看看这座黄海之滨的城市正在经历的变化。

让游客“不堵在路上”，是诚意最直接的温度。每逢旅游旺季，停车难、交通堵是很多游客最头疼的问题。日照没有回避，而是想办法一个个去解决。今年“五一”假期，日照首条自动驾驶巴士接驳环线在万平口景区投入试运营，全长约4.3公里，设5个站点，串联起酒店、景区、游乐场，免费向公众开放。“礼让外地车辆”已成为日照的街头默契。用务实的举措打通每一个“堵点”，让游客的第一站不再是烦恼，这就是日照这座城市最硬核的宠粉。

让文化“看得见也拿得走”，是诚意最深厚的表达。传统观光旅游，游客来了就走，留不下太多东西。日照近几年在“非遗进景区”“跟着作家游日照”等方向上做了很多探索。去年，岚山区“日照茶手工炒制技艺”赋能文旅消费的实践入选山东省非遗助力消费推广案例，非遗工坊不仅展示制茶技艺，还让游客亲手参与体验，把一片绿叶背后的文化带回家。非遗从小众走向日常，文化符号落地成实实在在的产品，游客带走的不仅是回忆，更是一份沉甸甸的“日照好礼”。

让消费“花得值还想再来”，是诚意最持久的回响。文旅升级说到底是一场以体验为核心的供给侧结构性改革，日照这几年在这方面的探索走得扎实而务实。从传统的“看海”迈向“沉浸式多元玩海”，从文旅到“文旅+”的跨界重构——去年，日照精心组织“培植演艺经济、赛事经济”专题协商会，助力举办各类演艺文体活动百余场。“初光天籁”超级演唱会带动周边酒店入住率飙升至98%，一张演唱会票根成了畅游日照的通行证。以赛事引流的“一人参赛、多人旅游”新模式频频释放双赢效应，2025年全市136场500人以上赛事带来直接经济影响5.68亿元，拉动效应达14.93亿元。如今日照正从依赖海岸线的“单一观光”走向海岸、田园、文化、山水“四轮齐驱”的全域旅游格局，游客不再只是“来了海边”，而是走进了更丰富的场景、留下更充足的消费意愿，让“好想来”变成“不愿走”、让“一张票”撬动“全域消费”。

回顾日照的文旅之路，从打通出行的最后一公里，到让文化从墙上走到掌中，再到把流量变成让人再来一次的“留量”——这座城市的每一步，都走得不算轰轰烈烈，却足够扎实、足够用心。

我们常说，“诗与远方”是人们对美好生活的向往。但日照用行动告诉我们：抵达“诗与远方”，从来不是靠宏大的口号，而是靠每一个被认真对待的细节。当一座城愿意为你修好每一步路、讲好每一个故事、算好每一笔账，这样的“远方”，才算真正值得奔赴。