消费热点丨创意激发市场消费新潮

石榴云/新疆日报记者 赵悦

行走新疆，热闹的景区景点、繁华的城市商圈处处涌动消费活力。各类传统美食、本土好物依托新颖别致的创意改造，挣脱传统刻板印象，重新点燃大众消费热情，掀起一波波独具新疆特色的消费新风潮。

6月4日，游客在新疆国际大巴扎馕咖啡店铺前打卡拍照。石榴云/新疆日报记者 赵悦摄

6月4日，新疆国际大巴扎游人如织。在熙熙攘攘的街巷中，最抓人眼球、频频留住游客脚步的，竟是新疆人日常餐桌上最熟悉的传统主食——馕。

作为饱腹的特色主食，新疆馕早已解锁多元新玩法。早前，玫瑰花馕、核桃馕等特色品类走红市场，丰富了大众的味觉体验。如今，馕产业迎来“馕+N”全新升级，走上跨界融合创新之路。

扁平质朴的传统大馕巧变杯状，盛入醇香热咖啡、冰甜冰淇淋，就化作风味独特、颜值出圈的馕咖啡、馕冰淇淋，成为游客打卡必尝的特色美味；依托馕的经典圆形造型打造的背包、坐垫款式多样，大号可背可坐、小巧款可腰间挎戴，新奇实用、氛围感十足。游客在这里既能实现背上行“馕”畅游新疆愿景，收获艳羡目光，还能收纳随身物件等。

大巴扎“馕吃馕喝馕用”的创意新业态，如星星之火点亮消费市场并在全疆各地蔓延。创意消费正成为激发市场新潮流引擎，带动传统行业焕发新春，显示出无限的潜力空间。

拥有2000余年传承历史的维吾尔族模制法土陶烧制技艺，是新疆极具代表性的非遗手工瑰宝。如今，新一代手艺人坚守传统根基、大胆突破创新，让古老非遗适配现代审美、接轨大众生活。曾经的新疆土陶制品，多以盘、杯、碗、瓶等生活器皿为主。如今的土陶作品形态丰富、功能多元，深度融合民族风情与现代创意，焕发古今交融的独特韵味。

在大巴扎疆泥陶物手工陶瓷铺里，货架上摆放着的土陶制品，尽管制作工艺“土味”十足，但形态时尚、清新有趣。融入哈萨克族游牧文化的图腾杯系列，经典的民族花纹、山脉等纹样自带大漠戈壁粗犷质感；萌趣猫咪造型的手工陶制摆件，软糯治愈、一物两用，滴几滴香薰油可自然慢慢扩香，预留的插孔可做线香香插，点香就能营造松弛氛围；形态诙谐的愤怒小鸟，搭配创意奇特的搞怪花瓶，处处充满巧思，趣味十足、令人会心发笑。

“我们用传统手工工艺做新东西。这里每件物品都是独一无二，土陶制品经高温煅烧，有健康饮水的实用价值，更有艺术欣赏留存价值。”疆泥陶物手工陶瓷铺店员告诉记者，游客对这种独特的新疆礼物很感兴趣，店铺开张1个月以来，销售量持续上升。

新疆人文风情独特、文化底蕴深厚，无疑是文化创意沃土。如今，全疆具有地方特色的各种IP进入创意主线，转化为实用文创商品，成为各地文旅文创店冰箱贴、服饰、玩偶、盲盒等日常文创商品大卖的“点睛之笔”。

6月4日，在新疆国际大巴扎新华书店印象巴扎主题店里，这种能收纳小物件又能听音乐的馕家族音乐盲盒系列产品深受年轻人喜爱。石榴云/新疆日报记者 赵悦摄

在大巴扎乌鲁木齐文旅宝藏文创店里，有艾德莱斯纹样的手提包、马面裙与戒指戒面，还有印有“五星出东方”纹样的真丝双面围巾，款式丰富多样，常有外地游客驻足选购。自治区博物馆“琳琅苑”等店铺内，馆方联合打造的“金鳞开运”系列徽章等文创产品销路火热。

此外，在新华书店印象巴扎主题店，“跟着冰箱贴了解新疆”系列冰箱贴，向人们讲述着“三山夹两盆地貌”“阿尔泰山”“中国最长的内陆河塔里木河”等新疆故事，再加上发光夜灯等实用设计，成为游客最喜爱带走的“新疆礼物”。

目前，全疆许多领域创意消费远未饱和，潜力巨大。如果你愿意用心去挖掘，并结合当地实际情况进行创新，那么在新疆找到属于自己的商机并非难事。