青评果|孕育了冠军的城市，山海也有冠军的景色

王熠

一座城市选择什么样的代言人，折射的是这座城市对自身定位的理解。近日，青岛与陈梦携手用一部城市宣传片，重新丈量了这片山海故土。

冠军代言城市，并不罕见。近年来各地文旅竞争白热化，聘请知名运动员担任推广大使几乎已成标配动作。但青岛与陈梦之间的这次合作，成色有所不同，这是一个奥运冠军与一座城市气质之间的天然契合。陈梦的竞技生涯里有一条清晰的精神线索：不畏强手，久久为功。这与青岛这座城市的气质高度吻合，一个在高质量发展中持续向前、在国际大都市建设中稳扎稳打的城市，骨子里也是这种不事张扬却成绩扎实的风格。用陈梦代言青岛，人与城之间有真实的情感纽带，有共通的精神底色，这是其他任何流量明星难以替代的内在逻辑。青岛选择陈梦，这道选择题做得有底气。

从当前文旅传播格局来看，这次合作落点精准。近年来国内文旅竞争进入新阶段，各地普遍面临从“景点营销”向“城市品牌塑造”转型的课题。简单的风光展示已不足以建立目的地认知，受众真正需要的是一套可信、可感、可传播的城市叙事。陈梦宣传片的构架正是沿着这一逻辑展开：从第一海水浴场到栈桥、从花石楼到小鱼山、从五四广场到崂山青山渔村，线路贯通自然景观、历史街区与现代地标，完整呈现了青岛“山海城”三位一体的空间格局，而非局限于某一标签化的印象。这种系统性表达，是城市品牌传播走向成熟的体现。

从城市传播的角度看，此次合作还有一重价值不应被忽视。青岛本身是一座有深度、有层次的城市——红瓦绿树的历史积淀、碧海蓝天的自然禀赋、国际会议中心的现代气象、大鲍岛里院的市井烟火，不是一个扁平的符号能装得下的。“城市不止一面，每一面都值得你停下来，读一读”，陈梦宣传片里漫游的路线，恰好串联起了这座城市的多个面向，让受众看到的不是一个贴着“旅游目的地”标签的青岛，而是一个可以细读、值得停留的青岛。

更值得关注的是叙事视角的选取。宣传片以“冠军视角”而非“旅游者视角”切入，陈梦行走于老城巷陌和海滨沿线，带出的不是景区解说词，而是一个真实的青岛人对故土的体察与情感表达。这种叙事方式触发的是受众的情感共鸣而非功能性判断，传播能量更深、更持久。在奥运冠军效应的光环之外，这部片子真正可贵的是它的真实感，陈梦对青岛的记忆与深情，不是包装出来的，受众能感知得到。

“海，是梦的起点；城，是梦的归处。”这既是陈梦的心声，也精准标定了青岛的城市气度：这里不只是一个旅游目的地，更是一片有能力孕育梦想、承载远方的热土。期待更多人循着冠军的足迹，亲身踏上这片山海。这片山海，也能接住每一位因梦想而赶来的人。