业态焕新 荣成滨海文旅跑出发展新速度

依托优质的滨海资源，荣成市持续创新文旅场景、丰富多元业态、优化服务体系，全力擦亮“天之尽头・天鹅海岸”全域文旅品牌，推动文旅产业从资源优势向品牌优势迭代升级。

前不久，荣成海驴岛海域全新上线的“万事欧K”号粉色游轮惊艳亮相，为蔚蓝海岸增添了一抹浪漫的多巴胺色彩。数千只黑尾鸥盘旋在游轮上空，人与自然和谐共生的唯美画面，吸引了大批游客慕名前来。“粉色游轮颜值超级高，船上有很多打卡的地方，随便一拍都能拍出大片，还能近距离和海鸥互动，体验感非常好。”安徽游客欧阳白雪说。

“万事欧K”号游轮的经营方是荣成新锦成海上旅游有限公司。“我们在船上增设了以海鸥为主题的文创商店及众多的网红打卡点，主打年轻化、潮流化的体验，同时通过景区之间的联票及线路串联等全运营模式，让全年龄段的游客体验海上观光的快乐。”公司副总经理王冬冬介绍。

为了守护海岛生态基底，荣成市相关部门主动优化游玩模式，将传统“登岛游”升级为生态“海上游”。借助游轮、千里山海自驾旅游公路，构建海陆联动纽带，不仅带动鸡鸣岛、西霞口动物园、成山头等周边客流大幅提升，也有效减少了人为活动对海岛环境的干扰。

“以前，各景区较为分散，往往是各自经营、各自为战，难以形成集群效应。”荣成市好运角旅游度假区经济发展局副局长毛进杨说，“如今，度假区以全域旅游思路为抓手，整合了山海风光、渔家民宿、滨海休闲等业态，统筹盘活了一大批的闲置文旅资源。2025年，度假区游客接待量超过1450万人次，综合收入超过20亿元。”

近年来，荣成市深耕“文旅+业态”融合发展路径，深挖季节特色、盘活滨海文旅资源，迭代推出天鹅风情、海洋风韵两大系列文创产品20多款；深耕智慧文旅建设，优化升级“乐游荣成”线上文旅服务平台，整合大天鹅、海草房、布鲁威斯号、那香海等标志性文旅资源，实现全域景点、特色场景、服务功能一体化串联运营。

近期，荣成市还成功举办了首届滨海旅游产业大会，搭建全国性交流合作平台，集中推出近20处优质文旅投资地块，有效推动业态创新升级、区域协通共进，接下来还将举办十多场那香海海岛文化季、成山海景阁沙滩音乐节等潮流文旅活动，持续打响荣成文旅品牌。

“我们深入贯彻新发展理念，以业态融合、场景创新、品牌升级为主线，通过资源全域化串联、品牌全场景渗透、服务全流程优化，切实把旅客流量转变为消费增量，把资源优势转化为高质量发展动能，持续擦亮荣成‘天之尽头・天鹅海岸’旅游品牌。”荣成市文化和旅游局党组书记、局长董昭胜说。

（大众新闻记者 陶相银 通讯员 李钟芸 柳鹏飞）