打通“选品—供应链—渠道”全链路！鲁粤两地电商产业实现双向奔赴

6月9日，由山东省商务厅主办的“好品山东”走进粤港澳大湾区电商赋能活动暨产业电商惠企对接（鲁粤专场），将在广州白云国际会议中心国际会堂举办。活动以“粤来鲁往数商共赢——赋能数字消费新高地”为主题，汇聚政、产、学、研、用多方力量，搭建高水平交流对接平台，共话数字消费新未来。

值得注意的是，本次活动精心策划了多个板块的内容，届时将成立鲁粤电商联盟，签署一批重点合作项目，集中展示鲁粤两地优质供应链产品，并启动“粤来鲁往”广东优质电商企业山东行活动，推动鲁粤两省从产品互通走向产业互联，从单向沟通走向生态共建，为鲁粤电商深度合作筑牢根基。

“好品山东”遇上“广货行天下”

在本次大湾区电商赋能活动启动仪式主会场，“好品山东商行天下”与“广货行天下”两大展区已然并排而立，鲁粤两地优质产品已然“站上擂台”。

然而正如山东和广东两地的优质产品大相径庭，鲁粤两地的电商也非简单对立，恰恰相反，两地电商产业颇为优势互补。

众所周知，山东产业基础雄厚，装备制造、纺织服装、农产品（蔬菜、水果、海产品）、家居、五金等产业带完整，源头工厂多、产能足、性价比高，具备大规模供货能力。近两年，山东的电商也实现了快速发展，直播电商、农村电商、跨境电商等多点开花，菏泽、临沂、济南、青岛等地已形成区域高地，可以说电商的加速渗透，为传统农业、制造业发展带来了新的动能。

然而，迅速崛起的山东电商企业底蕴稍显不足，尤其是本土头部电商平台缺失，多为中小卖家与代运营；而且品牌影响力不足，多为OEM/ODM，溢价低；具体到本次大湾区电商赋能活动，山东电商在大湾区的渠道资源不足，营销、直播、跨境运营能力均偏弱。

也正因如此，本次大湾区电商赋能活动精心策划了启动仪式、展览展示、主题交流、对接恳谈、选品赋能等板块内容，为山东电商企业打造了“展、会、谈、训、选”一体化赋能闭环。除了上文提到的成立鲁粤电商联盟，签署一批重点合作项目，开展鲁粤好品互动体验展外，此次活动还开展“聚势能·促消费·共发展”主题交流会，围绕区域电商发展经验、品牌企业电商发展策略、私域重构电商新生态、AI赋能电商全链路、鲁粤协同跨境电商新生态等前沿主题，邀请专家学者及头部平台机构负责人深度分享，共探电商发展新路径，给山东的电商企业“补补课”。

构建“粤来鲁往”的产业格局

众所周知，广州、深圳是我国直播电商与跨境电商双核心，还拥有腾讯、淘天、京东、抖音、快手、SHEIN、Temu等平台总部或核心节点。顺带一提，上述平台均会出席本次大湾区电商赋能活动，并与山东企业深度对接。

同时，粤港澳大湾区的物流、支付、直播、跨境合规等配套完善，具备全球流量与全球履约能力，完全可以说，大湾区的电商生态完善，流量与渠道强势。

然而再发达的产业也有短板：目前，粤港澳大湾区高端制造与大宗农产品供给不足，大量依赖外省代工与供货。同时，电商产业也面临流量成本上升、同质化竞争加剧等问题，亟需优质、差异化供应链支撑。

那么，“鲁品入粤”也就成了粤港澳大湾区电商突围的关键。

据了解，鲁粤两地通过电商产业已经开始了常态化的渠道对接，金乡大蒜等农产品通过“济供农产品供应链（惠州）”等平台入湾，此前的“齐鲁农超”“三天联动三城”（珠海—澳门—香港）推介活动，推动上百款山东名品进湾；而上述广东头部平台企业，也开始对接山东纺织、家居、五金等产业带。

具体到本次活动，6月9日下午也安排了多场对接活动，其中“鲁品入粤”电商选品赋能对接会全天候开展，将组织省内品牌及供应链企业携产品与广东电商平台、机构深入对接，助力“好品山东”融入大湾区电商生态。

实际上，一次多场的对接仍不能满足两地电商融合的客观需求。本次活动期间将组织参会代表赴广州市头部电商平台调研，并启动“粤来鲁往”广东优质电商企业山东行活动，于6至8月邀请广东优质电商平台及机构深入走访山东特色电商产业带及源头工厂。这一“请进来、走出去”的双向互动安排，推动鲁粤两省从产品互通走向产业互联，从单向沟通走向生态共建，为鲁粤电商深度合作筑牢根基。

可以说，通过本次大湾区电商赋能活动，鲁粤融合已经从“产品入湾”发展到“产业互联”，两地电商的合作机制也已初步建立并逐步走向正规。

展望：打造两地电商深度融合新生态

据了解，通过6月9日下午同步举行的多场对接活动的协同发力，有望打通从选品、供应链到渠道的全链路，最终为鲁粤电商产业链上下游深度合作注入新动能。

业内普遍认为，打通“选品—供应链—渠道”全链路，正是当下两地电商发展的共同目标。

而从中长期来看，下一步则应着力推动“产业互联、品牌共建、人才共育、标准互通”，以实现两地电商的进一步融合。实际上，本次活动成立的鲁粤产业电商联盟，正是为了推动山东产业带+广东平台+广东服务商的深度绑定。而以此次活动为契机，以“好品山东”为母品牌，将联合大湾区MCN机构、营销公司、网红达人，打造子品牌、爆款单品、IP形象，实现从区域品牌到全国品牌的品牌共建。

此外，本次活动的微信生态全域经营商家培训会，将系统讲解经营模式、流量放大技巧及平台扶持政策，为破解人才瓶颈、实现人才共育开了个头；而鲁粤电商供应链对接交流会，通过聚焦产品、产能与渠道的高效衔接，推动两地供应链资源精准匹配与深度协作，让两地电商的标准互通成为可能。

2026年是“十五五”规划开局之年，数字消费正成为拉动内需、畅通循环、提质升级的关键引擎。而鲁粤电商与产业融合，是产业优势与数字优势的强强联合，潜力巨大、前景广阔。据介绍通过此次活动，两地正着力推动山东产业与广东平台、渠道优势互补、深度融合，是南北两大经济板块在数字经济时代深化协同联动的生动实践，将有力促进要素资源跨区域高效配置，畅通国内大循环，为全国跨区域电商协作提供新范式。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）