“兖矿能源”品牌价值首破千亿

近日，权威品牌价值评价机构发布报告显示，2025年山东能源集团兖矿能源品牌价值攀升至1043.55亿元，同比增长23.58%，首次突破千亿元大关，标志着该公司品牌建设迈入全新阶段。

此次评估采用资产评估领域公认的“收益法”，通过测算品牌剩余经济寿命周期内归属于品牌的未来增量收益，并选取匹配企业经营与行业风险的折现率进行折现，从而以收益现值确定品牌货币价值。数据显示，在煤炭行业整体盈利承压的背景下，兖矿能源2025年超额收益高达606.66亿元，同比增长30.96%，实现逆势上扬；同时，其品牌发展强度（BDI）评级达到最高级AAA，处于“非常强”的发展区间，综合竞争力显著增强。

近年来，兖矿能源持续将品牌战略与矿业、高端化工、新能源、高端装备制造、智慧物流五大主导产业同步规划、同步部署,依托上海、香港、纽约等六地上市平台，将品牌势能转化为发展动能。公司建立了品牌价值评估机制、质量责任倒查机制、品牌危机应急机制等刚性制度，从品牌定位、规划、培育、传播、保护等多方面打造品牌硬实力。

在具体实践中，兖矿能源坚持多维并举。筑牢质量基石，率先实施“管理零缺陷、产品零杂物、顾客零投诉”的“三零工程”，建立从井下采掘、洗选加工、仓储运输到终端交付的全链条煤质管控体系。精煤产品万吨含杂率保持在1公斤以下，商品煤合格率达100%，“兖矿煤”品牌已成为中国煤炭行业标杆，享誉全球。ISO9001质量管理体系覆盖全部生产单位，并延伸至装备制造、物流贸易、新能源等业务板块。强化创新引擎，建成国家级、省部级研发平台17个，承担国家“863”“973”等课题97项，智能化建设稳居行业第一方阵。公司每年注册QC小组500余个，在国际质量管理小组会议（ICQCC）中斩获金奖“六连冠”。

品牌国际化方面，兖矿能源持续深化全球布局。作为中国煤炭企业“走出去”的先行者，兖矿能源现已成为澳大利亚最大的专营煤炭生产商，并通过收购德国沙尔夫公司切入高端辅助运输装备市场。在拓展海外市场同时，实现管理能力与合规能力的系统性输出。同时，公司积极践行社会责任，注重品牌生态建构，荣获国内煤炭行业唯一的MSCI ESG BBB级评级，CDP碳披露评级连续五年领跑行业。

凭借扎实的基本面与系统化的品牌建设，兖矿能源成功实现品牌价值的跨越式提升，为能源企业转型升级树立了标杆。

（山东国资记者 徐天宝 通讯员 张悦 杨继贤）