对话“负鼠”表情包创作者：“负鼠”只是娱乐，做好外贸是主业

“我做事，你不必放心”“收到，办不到”“下班了，做彼此的哑巴好吗”……

如果你最近刷社交媒体，大概率见过一只双手背在身后、呆望窗外的负鼠。它被配上催款、加班、考公等各种文案做成表情包，在朋友圈和各大平台疯狂刷屏。

在闯入中文互联网之前，这只负鼠已经在外网火了一阵。起初，有海外网友随手拍到一只负鼠误闯民宅，被困在窗边逃不出去，只得负手站立，呆望前方。这个姿势由负鼠演绎出来，喜剧效果直接拉满，网友纷纷拿来二创，引发小范围热议后，又被搬运到国内。

这一波“负鼠宇宙”的早期推手之一，是从事外贸行业的万万（化名）。5月16日，万万发布了自己第一组“负鼠”二创表情包。不到一个月，她的账号周阅读量从几万跃升至几十万，并催生出外贸、公务员、谐音梗等多个垂直爆款系列。然而在流量最高点时，她却做出了一个让不少人意外的决定：停止更新“负鼠”系列表情包，主动回归主业。

近日，海报新闻记者采访了万万，聊了聊表情包背后的创作逻辑、商业机会与那脚“急刹车”背后的清醒。

“负鼠”表情包 图源：微信表情

契机：从企鹅到负鼠，押注“普适性梗”

“1个小时点赞破千，我觉得太奇怪了，好像跟面线一样，可以无限‘繁殖’。”

在外界看来，“负鼠”表情包的兴起或许是灵光一闪。但在万万的复盘里，这是一次精准的“趋势捕捉”。“5月上旬，它还没有大面积爆火，但我看到相关内容的点赞很高，就意识到这又会成为一波新趋势。”万万说，“负鼠表情包”让她想起此前的“企鹅表情包”，两者有共同之处：形象自带一点丧和幽默，可塑性极强。她判断，这类载体具备极强的普适性，天然适合裂变传播。“不同年龄、不同性别、不同职业的人都可以用它来二创、玩梗，很好玩。”

正是基于这种判断，万万迅速入局。与精致插画或高门槛梗图不同，“负鼠”的粗糙画质和低像素的质感，反而成了最大的传播优势。“很多人觉得创作需要绞尽脑汁，但我觉得‘负鼠’更像是顺应趋势的娱乐行为。”她说，“大家喜欢它，是因为它说出了很多人不敢说的‘摆烂’心里话。表面上很消极，其实就是情绪释放，是一种娱乐自嘲，转头该加班还是加班。”当人们转发“背手负鼠”并配文“又是平淡的一天”时，实际上可能在说：今天搞砸了所有事，但我选择把它们变成谈资。

“负鼠”表情包原始素材

走红：用于外贸交流，之后广泛拓展

有意思的是，万万的本职并非自媒体人，而是外贸行业的“打工人”，她最初创作的“负鼠”表情包，也带着浓烈的职业色彩。“平时帮外贸公司和个人做报关、退税，经常要和国外客户沟通，我就先做了一批英文版‘外贸负鼠’。”

窗前的负鼠，配上“How do I get your attention?”（你理我一下行不行？）“Order please?”（下单，好吗？）“Always here for you.”（一直都在，为您服务。）“24 hours at your service.”（24小时在线营业。）等文案，这些表情包很快在外贸从业者群里走红。“大家发现用‘负鼠’催款、沟通船期，比直接发文字缓和多了，对方也更容易接住这个玩笑。”万万说，把这类表情包发给客户，并不意味着不严谨，“这是展现轻松幽默的一种方式，更能拉近跟客户的关系。”

后来，粉丝开始主动求更：能不能出法语版？日语版？甚至有人问有没有适配阿拉伯文化的版本。万万逐一尝试，调整形象细节以适配不同地区的文化习惯，题材也从打工人、谐音梗扩展到了公务员等泛娱乐方向。“连最近热议的电影《给阿嬷的情书》，也被做成了负鼠版。”她说，得益于这些表情包，自己的小红书账号周阅读量从几万迅速跃升至几十万。“它太火了，流量太好了，我一直做了二十多期。”

万万用“负鼠”表情包和客户交流

刹车：急流勇退，等待下一只“鼠”

走红带来的不仅是浏览量和粉丝，还有实打实的商业机会。广告商主动找上门，主业咨询量也因账号流量增加而明显上升。

然而，万万拒绝了所有与“负鼠”相关的商业广告。“我的账号核心标签是出口代理专业知识分享。”她解释，“如果突然大量接‘负鼠’的广告，标签会乱掉，精准的外贸客户群体反而找不到我了。短期赚一笔广告费，可能得不偿失。”

对她而言，表情包二创更像是一次成功的“内容实验”，而非转型创业的开端。“我一般是下班在家刷手机的时候去创作，这个东西对我来说没有什么负担，就是一种娱乐。我觉得发出去了，点赞量高，浏览量高，就很开心。”

就在“负鼠”热度仍处高位时，万万已经规划好退出路径。“这个梗已经被玩得太过了，也没有什么新意了。”她说，再继续做下去，账号垂直度会进一步稀释，对主业的帮助也在边际递减。

万万计划近期停止更新“负鼠”系列，回归到外贸知识分享的主线，但这并不意味着她对热点失去兴趣。“等到什么时候再出现类似的内容，我还会继续玩梗，继续二创。”

(大众新闻·海报新闻首席记者 李子骄 记者 朱晓冲 报道)