海报观察丨当“China Travel”热潮遇见“好客山东”

海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

“China Travel”火了。火成了全球社交平台的现象级话题，火成了外国博主镜头里的流量密码，更火成了中国开放大门越开越大的生动注脚。从免签“朋友圈”持续扩容，到过境免签全面升级为240小时；从支付便利化到离境退税“即买即退”——一扇扇开放的大门次第打开，世界的脚步更加轻快地迈向中国。2025年入境游客达1.545亿人次，外国游客3517万人次，同比分别增长17.1%和30.6%。这场“入境游”热潮正以前所未有的力度重塑中国旅游版图。

热潮之下，谁在乘势而上？答案写在黄海之滨——山东。这个拥有“一山一水一圣人”的文化大省，正以“引客入鲁”为旗帜，将“好客”二字变成一场场双向奔赴，转化为实实在在的客流。而青岛，作为山东对外开放的桥头堡，率先迎来了井喷式增长。

青岛：东北亚“周末飞”的首选地

每个周五傍晚，青岛胶东国际机场国际到达厅都会热闹非凡。拖着轻便行李箱的韩国年轻人、牵着孩子的夫妇、结伴的银发团……他们熟练地扫码、通关、走出航站楼，很多人甚至不需要导游，手机里早已存好了青岛的打卡攻略。

这种“周末飞”的日常，正在被数据反复验证。今年6月3日，青岛机场口岸东北亚方向旅客吞吐量突破100万人次，较去年同期提前12天。目前，韩国至青岛日均往返航班达36架次，运力居全国第二位，其中“首尔快线”更是实现了公交化运营，为中韩旅客搭建起高效便捷的空中桥梁。

2026年1至5月，青岛机场口岸入境外籍旅客29万余人次，同比增长51%，免签入境占比超八成。韩国航线总入境、韩国籍入境旅客分别增长24%、35%，九成韩国籍免签入境。同时，泰国、马来西亚、越南等东南亚市场增幅显著，入境游客已然成为这座城市的“常客”。

把视线拉回完整的2025年，青岛的表现同样硬核：2025年，青岛机场积极拓展至上合组织国家、东南亚等市场，新开加密河内、金边、吉隆坡、胡志明市等重点城市航线，国际及地区通航点达28个。青岛机场国际及地区旅客量累计达331.5万人次，在全国城市排名第9位，同比增长24%，增速在前十名城市中位列第一。

这些数字背后，是政策与市场的双向奔赴：免签让“说走就走”成为可能，而青岛用不断提升的服务承接住了这份信任。从奥帆中心的夜游灯光，到台东步行街的烟火气；从崂山的山海奇观，到八大关的万国建筑；与此同时，“百名韩国游客青岛跨年”、每日邀请100名韩国直飞青岛的入境旅客免费游览青岛电视塔等活动的接连举办，持续推高市场热度。青岛正在用一座城市的诚意，让“头回客”变成“回头客”。

全省联动：政策加码、场景上新、客源多元

青岛的火热是山东入境游的缩影。2025年山东游客接待量突破10亿人次，旅游收入1.2万亿元，入境游客及收入同比均增长超46%。“引客入鲁”成效显著，全年接待入境包机28架次，584家境外旅行商来鲁踩线——这些数据勾勒出一个开放、活跃、充满吸引力的山东。

政策的含金量肉眼可见。今年4月23日，山东发布2026年入境旅游促进计划，从“引客”“留客”“宠客”三维度发力。《山东省“引客入鲁”奖补办法》正式实施，安排专门资金，对招徕入境游客、组织入境包机、开展境外营销的旅行社予以奖补。政策有效期从1年延至3年，保留4大类8个情形奖励，新设“好客山东·半岛1号”专项奖励，鼓励旅行社组织省外团队来山东坐船看海。同时开展入境旅游服务提升专项行动，优化国际航线、边检通关、外币支付、国际消费等全流程，配合离境退税“即买即退”。

“韩（喊）你来山东·2026山东入境游”推介活动 图片来源:青岛市文化和旅游局官方微信

山东在产品端的“打法”愈发精准。240小时过境免签落地济南、青岛、烟台、威海四市。面向海外市场，山东持续深化文旅交流合作。“孔子家乡 好客山东”意大利文旅推广周、马来西亚文旅推介会等海外推广活动接连举办；东南亚“百团万人游山东”、丝绸之路旅游城市联盟国际旅行商大会等落地见效；“青岛周末游”“威海康养行”“烟台葡萄酒之旅”“泰山祈福”“曲阜儒学”等产品让齐鲁风韵跨越山海。

2026年夏秋航季，山东省机场管理集团计划执行航线292条，连通117个国内外航点，国际与地区客运航班量同比增长超30%，济南至巴黎航线已开航，济南至首尔加密至每日5班、威海至首尔每日3班。空中走廊的持续织密，让“好客山东”与世界之间不再有距离。

天时地利人和：山东站上入境游的万亿级风口

携程集团发布的《中国入境游发展年度报告2026》指出，中国入境游在全球复苏大背景下实现领跑，2025年国际旅游收入增幅近40%，中国入境游正式进入万亿级市场的战略窗口期。未来有望冲刺全球第二。而在这一轮机遇中，山东具备了独特的天时、地利、人和。

图片来源:青岛旅游集团官方微信

天时者，国家免签持续扩容、支付便利化、过境免签城市大增，政策红利窗口打开。地利者，山东拥有3000多公里海岸线，济南、青岛、烟台、威海四大口岸协同发力，航线网络面向日韩、辐射东北亚、连接欧美。人和者，文旅、边检、交通、商务等多部门联动，从奖补到服务提升专项行动，从外语培训到退税便利化，处处释放“山东欢迎你”。

更值得期待的是，入境游的深层价值正在被看见——它不仅是游客增长，更是城市国际化水平的试金石、消费升级的新引擎、山东品牌走向世界的窗口。当韩国游客在青岛“即买即退”、东南亚游客在潍坊体验风筝制作、欧美游客在曲阜穿汉服学礼仪——每一次消费、每一次分享、每一次点赞，都是在为山东的全球形象“充值”。

热潮已至，扬帆正当时。山东正以“引客入鲁”的诚意和“好客山东”的温度迎接世界。这不仅是入境游的答卷，更是一座开放大省在新发展格局中的主动作为。山东，正乘风而起。