频频斩获国家级奖项，泰安文创产业如何突围？

近日，2026中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题）颁奖典礼在湖南湘潭举行。来自山东省泰安市的文创企业遇石记选送的“平安泰山·福佑平安”玉木双臻配饰，凭借其深厚的文化底蕴，在来自全国30个省（区、市）及11个副省级城市的630款精品中脱颖而出，一举斩获大赛金奖。这是本次大赛中山东省获得的唯一金奖，也是泰安文创产业向全国递出的又一张闪亮名片。

“平安泰山·福佑平安”玉木双臻

这并非偶然。回顾近年来的“国赛”征程，泰安市成绩斐然：‌自2023年以来，泰安市连续4年、累计5次组团参加“中国旅游商品大赛”与“中国特色旅游商品大赛”，共斩获11金、4银、7铜，总计22枚奖牌，且金奖数量连续5次位居全省首位。敢当文化、遇石记、程木匠、桃木王、安琪尔等一批本土企业和品牌，正是在这样高规格的竞技舞台上持续“向新向优”，赢得了业界的广泛认可。

泰山文化为核，非遗匠心铸魂‌

泰安文创的魅力，根植于深厚的泰山文化沃土。

文化IP的深度挖掘与创新表达。企业精准把握文化内核，将抽象的“平安”“福佑”等文化寓意具象化为可感可及的文创产品。今年“国赛”的金奖作品“平安泰山·福佑平安”玉木双臻配饰，正是其中的典范。该产品‌甄选泰山玉与肥城桃木‌这两大极具泰安地域特色的瑰宝，将“平安顺遂、福佑万家”的泰山祈福文化融入方寸之间，兼具文化底蕴、实用价值与收藏属性，成为彰显城市形象的精致伴手礼与城市礼物新标杆‌。同样，敢当旅游文化公司以泰山“镇山三宝”之首的乾隆御赐沉香狮子为原型，巧妙融入五岳真形图、泰山“如意”石刻等元素，设计出城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（当当）”，迅速走红市场。

敢敢当当

非遗技艺的传承焕新与现代设计融合。肥城市持续举办‌全国桃木旅游商品创新设计大赛‌，十九年行而不辍，推动肥城桃木旅游商品年产值规模达‌26亿元‌，让传统桃木雕刻技艺在新时代绽放光彩，在成功申报省级非遗的同时，“桃木王”、“铜金蟾”品牌也被认定为中华老字号。同时，泰安文创积极拥抱现代科技与设计理念，如安琪尔智能睡袋和防蚊帐篷，凭借智能定位、健康监测等创新功能备受青睐。遇石记等企业在坚持匠心打磨的同时，也开始运用AI技术辅助创作，有效提升了前期创意设计效率，探索传统工艺与前沿科技的融合路径。

“政府+市场”双轮驱动，构建“泰有礼”生态‌

泰安文创产业的蓬勃发展，得益于一套行之有效的“组合拳”：

泰安市委、市政府以抓工业化的思维抓文创产业发展，出台《促进旅游购物消费实施方案》，设立产业奖补政策，对获奖企业、参展企业给予支持。成立‌市级文化创意产业协会‌，汇聚60余家重点企业，推动跨域合作、抱团发展。明确将打造特色城市礼品IP、提振“游购市场”作为文旅产业发展的新增长极。

通过系统化的引导与培育，泰安市已初步形成了涵盖‌文创产品、工艺美术品、工农业特产、特色美食“四大板块”‌，包含上百个类别、超过3000个品种的“泰有礼”城市礼品体系。2024年评选推出20款“泰有礼”城市礼品名录，入选企业当年营收增幅就达到‌32.2%‌。

泰山剪纸

此外，多元化营销与渠道拓展也发挥了重要作用。活动牵引，‌积极“走上去”参与国家级高端展会、赛事；主动“走下去”举办各类非遗市集、节会；推动“优品好物”进景区、街区、商圈，实现“游购一体”。场景融入，‌盘活百年火车站老站房，打造融合铁路文化展示、非遗、文创等多业态的文旅综合体；结合大汶口国家考古遗址公园创评，提升文创专区，打造网红打卡地。双线服务，‌线上在“泰山＋”畅游天下平台设立文创专区，并与抖音、携程等OTA平台合作推广销售；线下已建立“泰有礼”城市礼品展厅、体验中心等大中型实体店‌37处‌，以及遍布各处的小型购物点近千处。

乘势而上，擦亮文旅新名片‌

荣誉是过去的里程碑，更是前行的新起点。今年4月，‌肥城市被中国旅游协会评定为“旅游商品（城市）制造平台”‌，全国仅有两个县级市获此殊荣，这为泰安文创产业的高质量发展注入了新的平台动能。

舒心如意

从一块温润的泰山玉，到一方精巧的肥城桃木；从一个吉祥物的创意，到一个智能装备的革新，泰安正以其独特的文化魅力与创新活力，让“泰有礼”成为游客心中难忘的旅行记忆，也让文旅消费成为驱动城市发展的强劲引擎。

展望未来，泰安市将继续秉持“以匠心守初心，以创新致未来”的精神，深耕泰山文化挖掘与传承，推动更多兼具文化内涵、市场价值与泰安特色的“城市礼物”走向全国、走向世界，为讲好泰安故事、推动文旅产业深度融合发展贡献更大的文创力量。

（大众新闻记者 唐晓宁）